segunda-feira, maio 29, 2017
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Yoki

Uma das mais populares festas brasileiras está chegando: a Festa Junina. E a marca Yoki consolida-se em 2017 como “Embaixadora da Festa Junina” com uma nova campanha criada pela CP+B Brasil. Com o conceito “Yoki, há 25 anos levando a festa Junina para todos”, o filme, criado em parceria com a produtora Vetor Zero, narra a história de amor entre o fogo e a própria festa junina.

“O que a gente fez foi propor uma nova linguagem para o tema. Usamos os elementos da festa junina mas criamos uma história de amor entre eles de uma forma poética, daí a opção por usar uma animação”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil. O filme será veiculado em canais digitais e na TV paga a partir de maio.

“Como especialistas em Festa Junina, temos o dever de contagiar os consumidores em todos os canais de comunicação com a alegria desse momento. Com o filme criado pela CP+B, estamos fazendo isso de uma maneira nova e emocionante, levando até o público final o que fazemos de melhor: comida que todo mundo ama, mas como uma história linda como pano de fundo”, explica Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills.

O maior desafio da agência, que criou a comunicação para a marca pelo segundo ano, foi se aproveitar da história e de temas comuns da festa – o milho, a pipoca, a estampa xadrez – e transformá-los de maneira lúdica, construindo uma verdadeira e inédita conexão emocional da marca com o público.

A campanha conta ainda com outras ações que reforçam a essência da festa: assim como no ano passado, a CP+B criou a identidade visual dos PDVs e o conteúdo do site www.festajunina.com.br com dicas, receitas e materiais sobre as origens, histórias e influências culturais da Festa Junina na sociedade.

Assista ao filme da campanha:

FICHA TÉCNICA

Título: Fogueira
Duração: 1’15”, 30”, 28” e 5”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: General Mills
Produto: Festa Junina
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Bruno Pereira, Thiago Barbieri, Lucas Adam e Andriws Vilela
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto, Daniel Kolb e Julia Prais
Atendimento: Renata Wirthmann, Malu Godoi e Rafaella Blasotti
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Matheus Barbian
Projetos: Denise Kotsubo e Luciane Arias
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Fotografia/Live: Lucas Barreto
Fotografia/CG: Marinho Silva
Supervisor de CG: Fabio Shigemura
Produção Executiva: Alberto Lopes, Sérgio Salles, Francisco Puech
Atendimento Produtora: Camila Carrieri, Márcia Guimarães
Cenografia: Fabiana Fukui
Direção de Arte: Antonio Soares Neto e Isabela Littger
Lead de Animação: Márcio Nicolosi
Coordenador de Composição: Guilherme Sarinho
Modelagem e Animação: Equipe Vetor Zero
Pós produção e finalização: Equipe Vetor Zero
Maestro: Paulo Beto
Aprovação cliente: Priscila Pizano, Bruna Caldas, Danielle Goldich e Anne Fernandes.

Com foco no ponto de venda e para facilitar a vida do consumidor final e unir em um só local seus produtos preferidos durante a época mais quente do ano, a Yoki lançou sua campanha de verão.

De janeiro a março os principais mercados do país contarão com ilhas, terminais e gôndolas personalizadas com os produtos para os diferentes momentos do verão, desde as férias, ao churrasco entre amigos, ao momento em família na praia até à viagem de Carnaval.

O objetivo é facilitar a busca dos produtos que a marca oferece nesse período, como refresco, sorvete em pó, farofa, snacks, pipoca e batata palha.

Além disso, os canais digitais da @yokibrasil no Facebook e Instagram serão alimentados com posts de dicas para aproveitar a estação e receitas com os produtos integrantes da campanha.

Yoki vendas

Para chamar a atenção do público jovem, a Yoki apresenta as novas embalagens da linha de snacks Yokitos, que contam com atualização total do design e mais ênfase aos sabores. A marca estreia ainda o novo Jakaroki, seu mascote, que cresceu e apresenta atitude mais descontraída e moderna.

Além disso, para comemorar a evolução de seu mascote, Yokitos realiza a promoção Mesada Ostentação, idealizada pela Agência Tudo, que irá sortear oito ganhadores para receber mesadas de mil reais durante três meses, além de centenas de prêmios instantâneos como: tablets, bikes, skates e fones de ouvidos. A promoção acontece entre 06 de fevereiro e 06 de abril, e para participar, basta comprar e cadastrar as notas fiscais no site da promoção www.promocaomesadaostentacao.com.br.

A marca ainda vem investindo em uma aproximação cada vez maior com os consumidores finais e marcando presença nas redes sociais através de seus novos canais oficiais, com gerenciamento realizado pela agência EveryMundo.

A Yoki lança campanha de fim de ano com o mote “Yoki completa o seu natal”. Criadas pela WMcCann, as peças apresentam produtos que podem compor as receitas da ceia de Natal, como farofa, salpicão com batata palha, lentilha, grão de bico, entre outros, em ações para mídia digital.  Um filme para internet é peça central e apresenta a história formada pelo casal Carol Mendes e Zé Mazzei e pelas cachorrinhas Júlia e Lucy.

No filme, o casal conta que a vira-lata Júlia foi adotada aos 3 meses, vinda de um abrigo. Depois de um período de adaptação, ela aprendeu a conviver com a cadelinha Lucy. Certo dia, Júlia abriu o portão e desapareceu. O casal, desesperado, procurou em todos os lugares, compartilhando o desaparecimento também nas redes sociais, até que a mensagem ganhou corpo. Depois de dias de angústia, eles receberam a notícia tão esperada: Júlia foi encontrada e vai voltar para casa. Para celebrar sua volta, este ano, a Yoki resolveu antecipar a festa e preparou uma ceia inesquecível para a família, que agora estará completa novamente para o Natal.

A campanha digital será veiculada nos canais proprietários da marca. Além disso, no canal Tastemade, é possível encontrar três receitas de Natal com produtos Yoki: Salpicão com batata palha, farofa e arroz com lentilha.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: General Mills
Produto: Yoki
Nome da campanha: Yoki completa seu Natal
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Duda Hernández
Criação: Lusa Silvestre, Mauro Villas Boas, Clauber Volinsky, Duda Hernández, Gustavo Paro, Rafael Pietragalla
Planejamento: Debora Nitta, Lucas Machado, Juliana Meirelles, Bruno Surano e Fernanda Malavazi
Atendimento: Ricardo Andrez, Rafaela Reis e Vitoria Carvalho
Mídia: Camila Antognoli, Camila Mercadante e Gustavo Masson
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV:  Julia Seligmann e Viviane Dias
Produtora do filme: Big Bonsai
Diretor: Adriana Yañez
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Produtor Executivo: Gilberto Topczewski
Coordenadora de Produção: Tize Novaes
Diretor Comercial: Leonardo Alves
Montador: Ricardo Carioba
Coordenador de Pós-Produção: André Cox
Pós-produção:  Big Bonsai
Produtora de Som: Hey Hey My My
Trilha:  Mairena
Art Buyer: Gabriela Takan
Fotógrafo: Daniel Klajmic
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Produção Digital: Paulo Pacheco, André Nagai, André Freitas e Kaori Oshiro
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares, Maíra Quagliato e Heloisa Gomes
Aprovação pelo cliente: Manuel Garabato, Larissa Fontanini e Daniel Capeto

Em clima de festa junina, a Yoki, marca da General Mills, lançou a plataforma “Faça Sua festa Junina”, que traz uma série de receitas, brincadeiras, dicas de decoração, música e roupas típicas da festa. Com uma nova linguagem, mais moderna e divertida, com conteúdo repaginado e nova identidade visual, a plataforma tem assinatura da agência Crispin Porter + Bogusky Brasil.

Bolo de tapioca, canjica com coco, brigadeiro de paçoca, chá de amendoim e sagu com vinho são apenas algumas das delícias que ganharam as receitas reveladas por novos vídeos. Na calculadora junina, é possível saber, de acordo com o número de convidados, a quantidade, por pessoa, de itens Yoki para se fazer uma festa em casa.

Com o conceito “Faça a sua Festa Junina”, a plataforma possibilita que qualquer pessoa possa criar seu próprio arraial como, quando e onde quiser. A marca é considerada Top of Mind de Festa Junina no Brasil, de acordo com Millward Brown 2016. “Nosso objetivo foi modernizá-la já que festa junina não tem idade, é para todo mundo. Para isso, inovamos a linguagem do cordel, uma referência clara à cultura brasileira que mesmo sendo conhecida como mais tradicional, ganhou cores e um tom mais jovem”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B, agência que também criou comunicação da Festa Junina Yoki nas redes sociais e nos pontos de venda.

Yoki foto

Ficha Técnica

Cliente: General Mills
Anunciante: Yoki Festa Junina
Agência: Crispin Porter + Bogusky Brasil
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Daniel Neme e Yan Esteves
Ilustração: Arthur D’Araujo
Atendimento: Renata Wirthmann, Malu Godoi e Tássia Massumi
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita e Fabiana Melo
Artbuyer: Renata Sayão
Gerente de Projetos: Denise Kotsubo
Produção  Audiovisual (vídeos receitas) – Cape Produtora
Produção de Conteúdo digital – A Madre
Criação digital – UmStudio
Fotografia: Iara Venanzi
Aprovação: Priscila Pizano e Bruna Caldas.

A marca Yoki desenvolve parceria inédita com a Rede Telecine. Inspirada na combinação perfeita entre cinema e pipoca, a ação vai impactar assinantes e consumidores de diversas formas. De 15 de maio a 15 de julho, o Telecine Pipoca vai se chamar Telecine Pipoca Yoki. Esta é a primeira vez que as duas marcas trabalham com naming rights.

A estratégia da campanha foi criada e desenvolvida pela agência CP+B Brasil com o objetivo de dominar o território de cinema na TV, por meio de 14 formatos diferentes de conteúdo que continuarão sendo veiculados ao longo do ano nos canais Telecine e Megapix. O mote das peças é Pipoca Yoki. Tudo fica (POP) mais divertido. Entre elas estão vinhetas no intervalo dos filmes com a sugestão: “Aproveite este intervalo para estourar uma pipoca Yoki”. O site do Telecine também trará matérias que relacionam o conteúdo do Telecine Pipoca com as pipocas da marca e a campanha ainda prevê ações em PDV, promo, digital e dois filmes criados pela CP+B Brasil.

Para promover o engajamento do público, os perfis no Twitter do Telecine e do Megapix vão sugerir a seus seguidores que enviem frases criativas e utilizem a hashtag #ahoradapipoca. Os autores dos melhores tuítes ganharão um kit exclusivo da Yoki e uma carta personalizada dos canais.

Ficha Técnica – Naming Rights
Cliente: General Mills
Produto: Pipoca Yoki
Agência: CP+B Brasil
Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Atendimento: Renata Wirthmann e Tássia Massumi
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Cesar Tomei
Ficha Técnica – Filmes + KV
Cliente: General Mills
Produto: Pipoca Yoki
Agência: CP+B Brasil
Criação: Erick Mendonça, Marcelo Rizério e Robison Mattei.
Diretor de Criação: Marcelo Rizério
Diretores Executivos de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Atendimento: Renata Wirthmann e Tássia Massumi
Planejamento: Camilla Jenssen e Julia Hodgkiss
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Cesar Tomei.
RTV: Renata Sayão
Aprovação: Priscila Pizano e Bruna Caldas
Produtora: Barry Company
Direção: Fernanda Salloum
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produção Executiva: Krysse Mello
Atendimento: Ana Flávia França Di Luca
Finalização: Barry Company
Produtora de Som: Cabaret
Atendimento: Ingrid Lopes
Produtor: Cayto Trivellato e Guilherme Azem
Maestro: André Henrique

Todos os anos, milhões de crianças fazem os mais diferentes pedidos de presentes de Natal em cartinhas destinadas ao Papai Noel. Olhando para esse momento especial e alinhada ao mote da campanha de final de ano, Pequenos gestos têm um grande valor, a Yoki convidou, de forma inusitada, os consumidores a realizar os pedidos dessas crianças e conhecer suas histórias.

A marca registrou todos os momentos e surpresas dessa jornada, mostrando como pequenos gestos podem virar grandes histórias. O resultado da ativação, idealizada pela WMcCann, é uma série de histórias contadas em quatro vídeos que podem ser conferidos nas plataformas da marca no Facebook (www.facebook.com/yokibrasil), YouTube (youtu.be/avoQBEbOisM), além de grandes portais e sites.

A jornada começa no ponto de venda, onde a Yoki escondeu as cartinhas no verso das embalagens de seus produtos expostos nas gôndolas do supermercado. Ao pegar o pacote para colocá-lo no carrinho, o consumidor se depara com uma das cartinhas. Ao ler o conteúdo, é abordado por uma promotora da Yoki, que o convida para realizar o desejo especial de Natal descrito na carta.

Depois de aceito o convite, a Yoki inicia o registro de toda a história, captando cada sensação sob o ponto de vista do consumidor, até o momento do encontro, quando ele finalmente realiza o pequeno gesto para aquela criança. Para finalizar a experiência, há uma grande ceia com toda a família da criança e o consumidor, elaborada pela Yoki.

Os vídeos começaram a entrar no ar na última terça-feira, 8 de dezembro, com a história da cartinha de Maria Eduarda Goes da Silva, de 10 anos, que teve seu pedido realizado por Júlia Vianna. A consumidora se surpreendeu com a força do seu pequeno gesto, que se transformou em um momento de felicidade para Maria Eduarda e sua família. “Ela poderia ter pedido qualquer coisa para o Papai Noel e pediu material escolar. Isso me deixou bem emocionada”, comenta.

A Yoki, da General Mills, lança campanha promocional estrelada por Rodrigo Faro que oferece à ganhadora R$ 100 mil por mês durante um ano. Nomeada “Salário de Mãe” e criada pela WMcCann a ação é direcionada a consumidoras que comprarem qualquer produto da marca e cadastrarem o cupom fiscal no site da promoção.

A campanha já está no ar em TV aberta. No filme, o apresentador anuncia a promoção de maneira bem-humorada ao aparecer caracterizado de mães de diferentes estilos. As personagens interpretadas por ele, enquanto consomem produtos Yoki, contam uma pra outra a novidade e ressaltam o prêmio oferecido: um salário de R$ 100 mil reais por mês, durante um ano, além de mais de 1.000 sorteios de R$ 500 reais.

“É muito fácil fazer boa propaganda podendo contar com um talento raro e excepcional como o do Rodrigo Faro”, afirma Washington Olivetto, chairman da WMcCann. Conhecido por suas atuações, para o comercial Faro foi caracterizado 9 vezes, em dois dias de filmagem. Uma segunda versão foi ao ar no Dia dos Pais. Faro aparece caracterizado de mulher, mas desta vez os personagens interpretados por ele são homens que, também atraídos pelo sorteio da Yoki, contam um para o outro da promoção.

Com alcance nacional, as consumidoras poderão participar até o dia 7 de outubro deste ano. A campanha contempla filme de 30’’ com versão de 15’’, material de ponto-de-venda e hotsite (https://salariodemae.yoki.com.br/).

Para assistir aos filmes, acesse:
Salário de Mãe: www.youtube.com/watch?v=qzuRdwjIb1U
Versão Dia dos Pais: www.youtube.com/watch?v=artFOTA2sUE

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: General Mills Brasil
Produto: Institucional
Nome da campanha: Salário de Mãe
CCO: Washington Olivetto
Criação: Rodrigo Guimarães, Bruno Guimarães, Lucas Trevisani
Planejamento: Debora Nitta, Lucas Machado, Juliana Meirelles, Bruno Surano
VP de Atendimento: Maximiliano Lacerda, Fabio Brito
Atendimento: Rafaela, Reis, Caio Amaral
Mídia: Yara Apparicio, Carolina Buzetto, Flavia Pinho, Glaucia Losciale, Vitor Perazza
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Viviane Dias
Produtora do filme: O2 Filmes
Diretor: Quico Meirelles
Direção de Arte: Marcos Cavalheiro
Diretor de Fotografia: Adolpho Veloso
Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Rose Bichara, Kel Rocha
Pós-produção/Finalização: O2 Filmes
Montagem: Saulo Simão
Produtora de Som: Sonido NaCena
Trilha:   Max de Castro e André Namur
Atendimento: Jéssica Penélope
Art Buyer: Bibiana Oliveira
Fotógrafo: Andre Schiliró
Tratamento de imagens: Arizona
Projetos: Jaqueline Travaglin, Margaret Siewerdt
Aprovação pelo cliente: Luis Pereira, Waldemar Junior, Erasmo Nuzzi e Fabio Asquino

Com a proximidade das festas juninas, a Yoki, da General Mills, lança campanha integrada que estimula os consumidores a fazer sua própria festa com a temática da data, usando sua vasta linha de produtos. Criada pela WMcCann, a ação leva o mote “Quem curte faz em casa”. É a primeira vez que a Yoki lança uma campanha sobre o tema em TV aberta.

São três filmes, todos apresentando a linha completa de produtos Yoki para festa junina, mas cada um com uma dica diferente de atividades típicas que podem ser feitas no lar. No primeiro deles, a protagonista aparece numa sala de estar. Após mostrar as opções de alimentos que a Yoki oferece para as receitas de São João, entre elas pipoca, canjica, paçoca e curau, ela dá a dica: pescaria de banheira. Na sequência, vemos diversas crianças animadas com a brincadeira.

Os comerciais seguintes mostram como se fazer um correio elegante com o interfone do condomínio e foto cabine de elevador, com selfies da família e dos amigos presentes.

No site da Yoki (yoki.com.br) o consumidor vai encontrar dicas de como preparar uma festa junina completa, desde as receitas, músicas e trajes, até as brincadeiras, decoração e a história da festa junina. A ação contempla ainda uma página sobre o tema no Facebook (facebook.com/festajuninayoki), materiais de PDVs e ações no ponto de venda.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: General Mills
Produto: Institucional
Nome da campanha: Festa Junina
CCO: Washington Olivetto
VP de Criação: Guime Davidson
Criação: André Santa Cruz, Fabiano Gomes
Planejamento: Luana Azeredo, Juliana Meirelles
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Mídia: Carolina Buzetto, Flavia Pinho, Vitor Perazza
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann, Arlete Piccinini, Natalia Soares
Produtora do filme: Conspiração Filmes
Diretor: Henrique Manzoli
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Pós-produção: Conspiração Filmes Digital
Produtora de Som: Big Foote
Trilha: Equipe Big Foote
Finalização de áudio: Equipe Big Foote
Produção Gráfica: Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Paula Ferrari
Fotógrafo: Guto Nobrega
Projetos: Tamyris Ferreira
Aprovação pelo cliente: Rodolfo Hrosz, Luis Pereira, Cassio Lima, Bruna Caldas