terça-feira, setembro 19, 2017
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A Natura volta à mídia para o apresentar “ K”, o deo parfum de Kaiak, primeiro aromático intenso do mercado brasileiro, com caminho olfativo inédito. Criada pela DPZ&T, a ação reforça o posicionamento da Natura como “A Casa de Perfumaria do Brasil”, e destaca a nova fragrância da marca para homens que buscam intensidade sem abrir mão do frescor. A campanha teve estreia ontem,12, no intervalo da novela das 21h, da TV Globo.

“K traz um blend olfativo inédito e com intensidade marcante, que combina a força de notas amadeiradas e especiarias nobres à vivacidade das notas cítricas do Kaiak. K é uma composição moderna entre frescor e sofisticação, vibração e durabilidade, liberdade e poder”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura. “É o mais novo exemplar da imensidão de cheiros e sensações que emanam da mistura dos nossos ingredientes com a originalidade cultural de um Brasil contemporâneo e vibrante”, complementa.

A fragrância de K marca ainda o casamento criativo entre Veronica Kato, perfumista in-house da Natura, e a perfumista francesa Sonia Constant e o brasileiro Claudio de Deus, que assinam a co-criação. Assim, a fragrância traz o apogeu da sofisticação, sem perder o frescor, que é a marca registrada de Kaiak.

Com a assinatura “K. Sinta sua força”, o filme para TV aberta e fechada apresenta como trilha sonora uma releitura de “Beira-Mar”, música de Zé Ramalho. A canção expressa a mensagem central da campanha, que fala sobre o homem que descobre em si a força do mar e a leva para a vida. Na campanha, a nova versão ganha a interpretação do cantor e compositor paraense Saulo Duarte, que venceu o Prêmio da Música Brasileira 2017 na categoria melhor grupo de MPB com o álbum “Cine Ruptura” (Natura Musical, 2016), ressaltando a sinergia entre a marca e a sonoridade da música brasileira.

“Para criar o conceito de K, nos inspiramos no homem que, na prática do esporte na natureza, aprendeu com suas leis e ciclos, e chegou a um estado de plenitude. E é com esse estado de espírito que ele se lança na noite, o ambiente da nova fragrância. O filme retrata essa jornada e a letra da música do Zé Ramalho é perfeita para nos ajudar a contar essa história. A versão de Saulo, expoente da nova geração, dialoga com tudo o que temos feito para a Casa de Perfumaria do Brasil”, comenta Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para Natura.

Assista o filme da ação:

Ficha Técnica

Data de Produção: Agosto/2017
Título: K Premium
Duração: 30”/15” / 3×10”+ 3”/ 5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: K
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Laura Azevedo, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fubah, Serginho Dimi, Fernanda Napolitano
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Camila Prado, Karen Bartels, Carolina Povala, Luísa Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, Helen Ginanti, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Letticia Marcon, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Sofia Raucci, Mariana Gomes, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira , Aga Porada
Projetos: Marcos Yamamura, Luis Felipe Rodriguez, Cecilia Monteiro
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo
Conteúdo: Adriana Blanco
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Conspiração Filmes
Diretor: Manuel Nogueira
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Diretor Executivo: Luciana Mattar e Patrick Petry
Head de Publicidade: Luisa Barbosa
Atendimento Produtora de Imagem: Melina Balassanian e Olivia Chiesi
Coordenador de Produção: Tais Caetano
Assistente de Coordenação: Larissa Rinaldi
Diretor de Arte: Billy Castilho
Figurino: Dudu Bertholini
Maquiagem: Alma Negrot e Jake Falchi
Direção de Produção: Rica Ferrer e Rose de Soldi
Assistente de Direção: Felipe Britto
Produtor de Locação: Felipe Sá
Pós-Produção/ Finalização: Conspiração Filmes
Coordenador de Pós: Ricardo Souza
Finalizador: Felipe Britto
Editor: Beto Araujo
Produtora de Som: YBMusic
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Maestro/Criativo: YBMusic
Música: Beira Mar
Cantor: Saulo Duarte
Composição: Zé Ramalho
Art Buyer: Sonia Santos
Retoque: Light Farm Studios
Produção: Marcos Moura, Durval Brum

A Natura, em parceria com o Google, lança hoje o projeto #VivaSuaBelezaViva. Com o objetivo de provar que a beleza depende basicamente de como enxergamos características e atitudes e não de um conceito pré-definido, as marcas convidaram seis YouTubers de diferentes perfis a quebrarem as barreiras que cada um impõe para si e fazerem o que nunca tiveram coragem: falar e agir publicamente sobre aquilo que mais incomoda em seu corpo.

O grupo apresentará em seus canais quais são as inseguranças que têm em relação à própria aparência e como fizeram para superá-las. Na dinâmica do projeto, cada criador de conteúdo convidará outro youtuber para o desafio e a audiência também será motivada a fazer isso em frente às câmeras, postando vídeos com a hashtag #VivaSuaBelezaViva.

O primeiro vídeo da série traz Carlos Santana falando sobre a sua vontade de raspar os cabelos, especialmente durante o verão, mas sempre evitada por conta das grandes entradas no couro cabeludo. O YouTuber então faz o corte e comemora o fato de ter se libertado desse “medo”. Helen Ramos, do canal Hel Mother, expõe que o fato de não ser magra a impedia de usar o cropped, uma forte tendência de moda dos últimos tempos. A criadora decide, então, usar a peça em público.

Participam do projeto ainda Tatá Estaniecki, Mandy Candy, Nataly Neri (Afros e Afins) e Iberê Thenório e Mari Fulfaro (Manual do Mundo), compartilhando inseguranças sobre a pele, o cabelo, a barriga, entre outros temas.

“Somos uma marca de ruptura de padrões e estamos animados em levantar esse questionamento também nas redes. A Natura acredita que a beleza existe em cada um de nós e estamos felizes em incentivar que cada um descubra e aceite a beleza que há em si”, diz Maria Paula Fonseca, diretora de Cosmética da Natura.

 

Refaça o pacto com a sua beleza. Esse é o conceito por trás da nova campanha da marca Chronos, que estreia nesta sexta 25 de agosto, e reforça o questionamento dos padrões de beleza que as mulheres enfrentam. No novo filme, ao falar sobre os preconceitos que existem em relação à idade, a Natura convida mulheres de todas as faixas etárias a uma reconexão com a sua autoestima, reforçando a ideia de que a beleza se manifesta na escolha individual de cada uma.

Assinada pela agência SalveTribal Worldwide, a campanha é uma nova fase da emblemática assinatura #velhapraisso, lançada em outubro de 2016, ano em que a marca Chronos celebrou 30 anos. Agora, mais uma vez a marca procura combater os preconceitos que ainda existem em relação à idade. Assumir os longos fios de cabelos brancos ou um penteado ousado, optar por um biquíni em vez de maiô, procurar um relacionamento em aplicativos são alguns dos questionamentos feitos no vídeo, sempre a partir do conceito embutido no movimento #velhapra.

“Além de ilustrar cenas cotidianas que refletem escolhas que deveriam ser simples – mas que ainda são muito questionadas pela sociedade –, a campanha coloca a marca Chronos como uma porta-voz da liberdade de escolha das mulheres de todas as idades. Por meio da marca Chronos, a Natura atua contra preconceitos e tabus que ainda permeiam a sociedade em relação à beleza há mais de 20 anos”, explica Maria Paula Fonseca, diretora de Cosmética da Natura.

“Nada prova tanto a aceitação de uma campanha, como a continuação dela. É um orgulho muito grande continuar alfinetando preconceitos de idade com esta segunda etapa de #velhapraisso de Chronos. Desta vez, mais que comportamentais, estamos jogando luz sobre atributos físicos. Por que mulher mais velha não pode usar cabelos longos? Ou usar biquíni e ter orgulho de seu corpo? É como se houvesse regras não escritas sobre como você deve parecer ao longo do tempo. Esta campanha pretende questionar este tipo de coisa”, afirma James Scavone, Chief Creative Officer da SalveTribal Worldwide.

Maria Paula Fonseca ainda lembra que a marca Chronos aboliu o termo “anti-idade” de suas embalagens e campanhas há mais de vinte anos e que tem produtos focados para cada faixa etária desde então. “Isso demonstra que a Natura acredita que a beleza está presente em todas as idades e não há problema algum a mulher assumir quantos anos já viveu”, pontua a executiva.

Confira o vídeo da campanha:

 

 

Para promover sua participação na SPFW, a Natura realiza no dia  21 de agosto – semana anterior ao evento – um chamado em seus canais de comunicação para mobilizar homens e mulheres a expressarem seu olhar sobre a pluralidade da beleza. Personalidades também vão gravar vídeos para engajar o público na iniciativa. Entre os participantes estão os cantores Emicida, Xênia França, Aíla, o maquiador Marcos Costa e o idealizador da SPFW, Paulo Borges.

A ação tem o objetivo de mobilizar público e dar vida ao posicionamento da empresa por meio de produção coletiva de conteúdo que represente a diversidade de belezas brasileiras – de identidades, atitudes, gêneros, raças, formas e lugares.

Na primeira etapa da ação, o internauta que postar uma foto ou vídeo no Instagram com a hashtag #TodaBelezaPodeSer poderá ser selecionado e ter sua imagem exibida na plataforma digital da ação, além de aparecer nos telões de projeção da Natura durante a SPFW44.

Em um segundo momento, dezesseis pessoas, que também representem a diversidade, serão convidadas para idealizar, desenvolver e apresentar uma coleção de moda coletiva no encerramento do SPFW, celebrando assim, o Mosaico Vivo. A iniciativa visa oferecer a pessoas comuns, a possibilidade de “hackear” o evento e celebrar o conceito de composição desse grande mosaico virtual formado por diversas belezas individuais.

Os selecionados para essa experiência durante a SPFW formarão dois grupos multidisciplinares de oito participantes. Todos passarão por vivência de preparação para apresentarem uma coleção – vestuário, styling, maquiagem – criada e produzida coletivamente, que encerrará a semana na Bienal de São Paulo. Os convidados também serão os modelos da ação.

A iniciativa contará com quatro mentores: Jackson Araújo, especialista em comportamento, tendências e moda; Paulo Borges, responsável pela direção criativa e artística; Victor Apolinário, estilista da marca Cem Freio que junto com a sua equipe de costureiras será o mentor da coleção para finalização dos looks e styling de Marcos Costa, maquiador que prestará consultoria em beleza para a ação.

“Nossa missão será trabalhar em colaboração para criar um grande momento de catarse coletiva e encerrar essa edição com um formato surpreendente”, explica Fernanda Paiva, gerente de marketing institucional da Natura. A executiva conta que tanto a iniciativa de mobilização nas redes sociais como o encontro de criação coletiva buscam potencializar e materializar o conceito da assinatura “Viva Sua Beleza Viva” por olhares diversos e complementares. “Queremos proporcionar conteúdo e experiências presenciais que revolucionem formatos e linguagem de ativação e interação da Natura com seus públicos”, afirma.

Essa ação reforça ainda uma forte integração do que acontece no ambiente físico, durante os cinco dias do SPFW, e o movimento no ambiente digital. Mesmo após o grande fim da 44ª edição, a marca continuará incentivando sua rede e seguidores a compartilhar suas expressões sobre beleza pela internet. O intuito é que a iniciativa transcenda o calendário da moda e gere um legado sobre o olhar das pessoas a convite da Natura, intitulado Mosaico #TodaBelezaPodeSer, além de reforçar a mensagem de que apesar das diferenças, há sempre uma beleza que nos une.

A Natura estreou segunda-feira ,14, a campanha da perfumaria feminina que evoca o protagonismo e a força da mulher brasileira, protagonizado pela cantora Elza Soares. Intitulado “Forte até o Fim”, o movimento dá continuidade à comunicação de sucesso que posiciona a Natura como “A Casa de Perfumaria do Brasil”.

Criada pela DPZ&T, a campanha destaca as fragrâncias sofisticadas, marcantes e intensas da perfumaria da Natura. O conceito partiu da percepção de que força, coragem e poder são qualidades pouco associadas ao feminino, apesar de estarmos rodeados por tantas histórias de mulheres guerreiras. Tantas Elzas, Tarcilas, Leilas, Ritas, Marias…

Por isso, a escolha de Elza Soares é simbólica. Ao som de “Mulher do Fim do Mundo”, a cantora dá voz a todas as outras guerreiras que continuam surgindo em todas as classes sociais e lugares do Brasil, dispostas a ir até o fim. Marcante e provocativa, a campanha traz o conceito “Descubra as notas mais fortes, poderosas e ousadas da Casa de Perfumaria do Brasil”.

Em mídia impressa, a divulgação será protagonizada por uma única modelo, representando o poder da mulher brasileira. As formas orgânicas das pedras preciosas do Brasil iluminam a mulher que equilibra personalidade, luxo e arte. O posicionamento da Natura como Casa de Perfumaria do Brasil tem trazido resultados importantes para a marca. A empresa registrou crescimento de 14,6% nas vendas no primeiro semestre, em perfumaria, contra 12,4% de expansão do mercado total. Destaca-se nesse cenário o desempenho da perfumaria feminina.

“A Casa de Perfumaria do Brasil é a tradução da alma e da cultura brasileiras em cheiros. Esse conceito passa também pelas nossas fragrâncias femininas, que são parte integrante dessa mistura de cores e atitudes, representadas em fragrâncias como Ilía, Essencial, Luna e Una, ideais para ocasiões especiais que pedem um perfume mais intenso”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura. “Nossa perfumaria tem tudo a ver com a mulher brasileira, que sempre foi forte e ousada. Ela é inspirada nelas e é para elas.”

Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura, pensar nas fragrâncias femininas sofisticadas da marca é pensar em personalidades marcantes. “Ao falar dessas fragrâncias, fazemos um paralelo com as características femininas que queremos celebrar. Ninguém melhor do que Elza Soares para representar a força e a coragem da mulher brasileira de todos os tempos. Tê-la na campanha é uma honra. Mais uma vez, a música nos conecta ao que temos de mais forte e original, ao Brasil que arrepia”.

A campanha multiplataforma contará ainda com mídia impressa, ações digitais, mobiliário urbano e spots de rádio.

Veja filme da campanha:

Ficha Técnica

Data de Produção: Agosto/2017
Título: Prestige 2017
Duração: 60”/30”/15” / 10”+ 3” / 7”/ 5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Perfumaria
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Laura Azevedo, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fubah, Serginho Dimi, Fernanda Napolitano, Cristina Llanos, Giovana Madalosso
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Camila Prado, Carolina Povala, Luísa Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Sabrina Xavier, Flavia Marchetto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Cesar Medeiros, Patricia Campos, Leonardo Vendrame
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Caroline Schulz, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Aga Porada, Sofia Raucci, Eduberto Kakimoto, Mariana Gomes, Alla Ryabova, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira
Projetos: Marcos Yamamura, Luis Felipe Rodriguez, Cecilia Monteiro
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo
Conteúdo: Adriana Blanco
RTV: Ducha Lopes, Natalie Barragan, Pity Lieutaud, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção de Cena: Brenno Castro
Produção executiva: Alonso Sperb, Karina Amabile e Francesco Civita
Atendimento de Finalização: Claudia Rocha
Coordenação de produção: Gregory Bogossian,Nathalie Gautier
Coordenação de finalização: Tutu Mesquita,Isabel Wallis
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretor de Arte produtora: Marines Mencio
Montagem: Brenno Castro
Finalização: André Carvalho
Pós Produção: Prodigo Films
Color: Psycho N’look
Colorista: Marcio Pasqualino
Produtora de Som: ybmusic
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Música: “Mulher do Fim do Mundo” (Romulo Fróes e Alice Coutinho/Alternetmusic)
Cantora: Elza Soares
Fotógrafo (produtos e pedras): Ricardo Barcellos
Fotógrafo (modelo): Nicole Heiniger
Art Buyer: Sônia Santos
Retoque: Cesar Bonfim
Produção Gráfica: Marcos Moura, Durval Brum

“Celebrar toda beleza de ser pai”. Esse é o conceito por trás da nova campanha da Natura, que estreou na último domingo (23), em homenagem ao Dia dos Pais. Ao falar sobre a beleza da paternidade, a marca reforça o posicionamento da linha Natura Homem, que trouxe a celebração de “todas as maneiras de ser homem”.

A campanha narra a transformação da criança no homem adulto e retrata diferentes perfis de homens. “Sabe por que eu te amo tanto? Porque você me celebrou do jeito que eu sou. Vitorioso ou não, sem nunca impor sobre mim o teu desenho. Por isso eu também celebro cada marca do seu rosto e tudo de você que eu guardo em mim”. Criado pela agência Full Jazz, o anúncio valoriza a beleza da relação entre pai e filho, com aceitação e respeito pelas diferenças.

Confira:

A linha de cuidados pessoais Natura Homem foi totalmente reformulada, com o lançamento de 12 novos produtos para a linha.

Confira matéria do Grandes Nomes da Propaganda sobre a nova linha e posicionamento da marca:

A campanha também será reverberada nas redes sociais por influenciadores digitais, anúncios, OOH e materiais digitais.

Ficha Técnica

Anunciante: Natura
Produto: Nova linha Natura Homem
Agência: Full Jazz
Criação: Christina Carvalho Pinto
Direção de Criação: Christina Carvalho Pinto e Luiz Lobo
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Alê Cassulino
Diretor de fotografia (exceto cenas de produtos): Carlos Zalasik
Diretor de fotografia para cenas de produtos: Pedro Dimitrow
Diretor de Arte: Rafael Vieira Blass
Montador: Gabriel Xavier
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Produtora de Pós-Produção: Warriors
Color Grading: Psycho n’Look
Finalização: Cris Caffaro
Produtora de som: AudioInk
Composição: Filipe Derado e Marcelo Dino
Locução: Felipe Rezende
Aprovação Natura: Andrea Álvares, Denise Coutinho, Fabio Artoni, Felipe Adan, Bianca Miana, Carol Soutello e Beatriz Vilas Boas.

Para anunciar as novidades de sua linha voltada para os homens, a Natura questionou os estereótipos da masculinidade em sua campanha publicitária e promoveu um debate com o tema “Homem (não) é tudo igual”. A nova linha chegou totalmente reformulada e com doze produtos inéditos. A comunicação leva assinatura da agência Full Jazz. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Andrea Alvares – Vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura; Christina Carvalho Pinto – Presidente da Full Jazz; Pedrinho Fonseca – Escritor e Criador do “Blog do seu pai”.

Edição 25/2017 Record News

A atriz Leandra Leal é a estrela da nova campanha da Natura, que estreia nas redes sociais da marca. No filme, a atriz interpreta a Consultora de Beleza Priscila Lopes, que a partir de seu crescimento como consultora conseguiu realizar sonhos e alcançar a independência financeira, além de inspirar outras mulheres a se transformar.

Na campanha, Leandra Leal e Priscila Lopes estão em um teatro. A atriz protagoniza, com elementos de cena, o crescimento profissional e pessoal de Priscila. Com o conceito “A sua história é a nossa história”, a campanha, que contará ainda com outros sete vídeos estrelados por Consultoras de Beleza Natura, busca valorizar as mais de 1,3 milhão de consultoras que compõem a rede de Venda por Relações da Natura no Brasil, principal pilar do modelo de negócios da empresa.

“Representar as histórias das nossas Consultoras de Beleza é mais uma forma de valorizá-las e encantar as pessoas pelo nosso modelo de negócios, baseado na venda por relações”, explica Andrea Álvares, Vice-Presidente de marketing, inovação e sustentabilidade da Natura.

Sophie Schonburg, vice-presidente de criação, da Mcgarrybowen, afirma que retratar histórias reais é a grande beleza da campanha. “Mesmo assim trouxemos um tratamento mais poético ao filme, justamente para a consultora se sentir uma estrela e verdadeira protagonista de sua vida”.

A proposta de contar a história da consultora Priscila com a encenação de uma peça de teatro foi desafiante, afirma Kitty Bertazzi, diretora da O2 Filmes, responsável pela produção do filme. “Precisávamos elaborar uma peça de teatro.  E isso fez do projeto uma experiência completamente diferente para mim. Tudo acontecia em tempo real; projeções, luzes, movimentações de cenário. Tudo ao vivo. Física, sem truque. A gente poderia sentar na plateia e assistir à peça”.

A campanha, assinada pela agência mcgarrybowen, faz parte da estratégia de revitalização da venda direta e ocorre paralelamente a outra ação que também busca mostrar a relevância da Consultora de Beleza Natura para a empresa.

Ficha Técnica Filme

Anunciante: Natura
Campanha: Consultoria de Beleza Natura
VP de criação: Sophie Schonburg
Diretor de criação: Sibelly Pillon e Murilo Torezan
Redator: Sophie Schonburg e Murilo Torezan
Head of Art: Pedro Zuccolini
Direção de Arte: Lilian Quinaud, Pietro Soldi
RTVC: Juliana D’Antino e Virginia Machado
Art Buyer: Juliana D’Antino e Virginia Machado
COO: Fernanda Antonelli
Atendimento: Verônica Gordilho Araujo, Junior Moreira, Juliane Shizuko e Cibele Cucolo
VP de estratégia: Flavia Spinelli
Planejamento: Mário Reys
VP de mídia: Paulo Sant’Anna
Mídia: Juliana Spina, Bruno Bernardini
Coordenação de Produção: Elaine Carvanlho
Aprovado por: Andrea Alvares, Ana Carolina Soutello, Cida Franco, Renato Winnig e Eduardo Souza.
Produtora de imagem: O2 Filmes
Diretor do filme: Kitty Bertazzi
Diretor de Fotografia: Adrian Teijido
Atendimento: André Gustavo/Rejane Bicca
Finalizador: O2 POS
Produtora de som:  Raw Audio
Atendimento:  Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Ficha Técnica Pílulas/Digital/Social/Assets Natura :
Anunciante: Natura
Campanha: Consultoria de Beleza Natura
VP de criação: Sophie Schonburg
Diretor de criação: Sibelly Pillon
Redator:  Murilo Torezan, Nathalie Lourenço, Daniel Ogawa
Head of Art: Pedro Zuccolini
Direção de Arte: Lilian Quinaud, Pietro Soldi, André Paes, Carolina Gamboa
RTVC: Juliana D’Antino e Virginia Machado
Art Buyer: Juliana D’Antino e Virginia Machado
COO: Fernanda Antonelli
Atendimento: Verônica Gordilho Araujo, Junior Moreira, Juliane Shizuko e Cibele Cucolo
VP de estratégia: Flavia Spinelli
Planejamento: Mário Reys e Giovanna Tubini
VP de mídia: Paulo Sant’Anna
Mídia: Juliana Spina, Bruno Bernardini, Rebeca Aguiar, Juliana Berro, Nalin Navarro
Coordenação de Produção: Elaine Carvalho
Aprovado por: Andrea Alvares, Ana Carolina Soutello, Cida Franco, Renato Winnig, e Eduardo Souza.
Produtora de imagem: Sagaz Filmes
Diretor do filme: Daniel Caselli
Diretor de Fotografia: João Frohlish
Atendimento: Luciana Carvalho
Finalizador: Sagaz Filmes
Produtora de som: Raw Audio
Atendimento:  Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Estúdio de foto: Maurício Nahas Estúdio Fotográfico Ltda.
Fotógrafo: Maurício Nahas
Atendimento: Thaís Sanches
Tratamento: Fujocka.

Entra no ar esta semana a campanha de lançamento da linha Natura Homem, assinada pela Full Jazz. A nova linha é um marco na história da marca, que pela primeira vez abraça para valer o mundo masculino, em todas as suas expressões.

O filme é um grito de liberdade para dissolver molduras impostas aos homens desde meninos, através de uma “educação” que em geral não lhes permite expressar seus sentimentos por inteiro. “Somos deficientes afetivos”, declarou um dos entrevistados na pesquisa que a Natura realizou em cinco países, e que foi a base para os insights que vieram depois.

No segundo semestre de 2016 a agência desenvolveu todo o projeto de branding da nova linha. E do branding veio a criação da campanha, que deu corpo, voz e vida a esse homem liberto, que sabe que “ser homem é muito maior do que ser macho”. Natura Homem celebra todas as maneiras de ser homem.

“Criamos a comunicação de Natura Homem com aquela paixão que a gente só sente quando está usando a criatividade a serviço de algo maior. Neste caso, a emocionante celebração do universo masculino liberto de qualquer estereótipo. Natura Homem celebra o homem em sua inteireza: afetivo, guerreiro, sincero, completamente livre. A linha é muito inovadora. Claro que a comunicação tinha que ser também. Faço questão de destacar que os filmes contaram com a direção magistral do Alê Cassulino, da produtora YOURMAMA. O Cassulino deu um banho de direção”, comenta Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz.

A campanha vai estar em todas as principais redes de TV aberta, em várias redes de TV fechada, em cinemas e, também fortemente, no mundo digital. Para o desafio da estratégia e produção digital, a Full Jazz Digital convidou como parceira a Versão Beta, de Roberta Raduan e Sergio Caruso, também conhecida por V/Beta.

“Relançar a linha Natura Homem é um marco importante para a Natura, pois estamos unindo o melhor da cosmética mundial com ingredientes selecionados da biodiversidade brasileira para trazer produtos incríveis para o homem cuidar de si. Ao fazermos isto, ajudamos a criar um espaço para os homens se aproximarem da cosmética e do cuidado consigo mesmos e de se descobrirem como homens plenos, rompendo estereótipos de machismo que tanto nos aprisionam como sociedade”, afirma Andréa Álvares, VP Global de Marketing e Inovação da Natura.

“Tenho um super orgulho deste trabalho. É muito prazeroso participar de um projeto que leva para a sociedade uma celebração de todas as masculinidades. Um conceito libertador para o homem e isso tem tudo a ver com a Natura”, conta Denise Coutinho, Diretora Global de Perfumaria e Presentes.

“A nova linha Natura Homem se propõe a abrir espaço para que os homens possam se expressar como realmente são, livres de estereótipos. É a Natura voltando seu olhar para os homens, de uma forma completamente inovadora, tanto nos produtos como na comunicação”, completa Felipe Adan, Gerente Global de Perfumaria Masculina e Público Masculino.

Ficha Técnica

Anunciante: Natura
Produto: Nova linha Natura Homem
Agência: Full Jazz
Criação: Christina Carvalho Pinto
Direção de Criação: Christina Carvalho Pinto e Luiz Lobo
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Alessandro Cassulino
Produtor Executivo: Mayra Auad
Line Producer: João da Terra
Planejamento Estratégico: Patricia Caldas
Assistente de Direção: Juliana Cretella
Diretor de Fotografia: Carlos Zalasik (Filme Conceito) e Pedro Dimitrow (Filme Produtos)
Diretor de Arte: Gizele Muller
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Montador: Gabriel Xavier
Produtora de Pós-Produção: Warriors
Color Grading: Psycho n’Look
Finalização: Cris Caffaro
Produtora de Som: AudioInk
Composição: Filipe Derado e Marcelo Dino
Locutor: Felipe Rezende
Atendimento: Anna Di Giacomo e Paula Zakia.

Com o conceito “toda beleza pode ser”, a nova campanha de Maquiagem Natura, criada pela SalveTribal Worldwide, fala sobre diversidade. O filme “Primeira Vez” é narrado por um homem que conta a sua experiência na busca pela mulher de sua vida. Mas, diferentemente do que se imaginaria – e para a surpresa do espectador –, a tal mulher estava dentro dele mesmo. No caso, a drag queen Penelopy Jean, famosa artista da cena paulistana.

A veiculação será feita nas redes sociais da Natura começou no último fim de semana, durante a 21ª Parada do Orgulho LGBT – tradicional evento do calendário da cidade de São Paulo.

“Esse posicionamento de marca é um convite ao diálogo sobre diversidade e representatividade. Isso está em sintonia com questões relevantes do nosso tempo, que se tornam ainda mais evidentes nesta época do ano”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de marketing da Natura.

James Scavone, chief creative officer da SalveTribal Worldwide, agência responsável pela campanha, reforça que, mais do que celebrar a diversidade e contar uma boa história, o filme é sensível e surpreendente ao provocar uma reflexão sobre identidade, gênero e diversidade. “Fala de maquiagem, mas também de algo muito maior”, pontua.

Ficha Técnica

Cliente: Natura
Campanha: Maquiagem Natura 2017
Filme: Primeira Vez
Direção geral: Alcir Gomes Leite e Carlos Pitchu
Direção criativa: James Scavone, Ricardo Schreiner, Cassio Moron e Fabio Saboya
Criação: Fabrício Pretto e Rogério Chaves
Planejamento: Andre Troster, Thiago Arantes e Marlise Rodrigues
Mídia: Adriana Favaro, Elen Posse, Jéssica Lambauer Pereira, Matheus Rocha, Bruno Capitani
Conteúdo: Débora Albarello, Sacha Brasil
BI: Anderson Martins
Projetos: Gustavo Corrochano
Tecnologia: Danilo Prevides
Produtor Agência / RTVC: Ana Luisa Andre, Ciça Piazza
Atendimento Agência: Luis Renato Lui, Rodrigo Victório, Ana Paula Thurler
Produtora do Filme: Delicatessen
Direção: Renne Castrucci e Fábio Delai
Produção Executiva: Renata Dumont
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi
Direção de Fotografia: Fábio Delai e Renne Castrucci
Sales: Roberta Reigado e Rafaela Muniz
Montagem: Fernanda Krajuska
Pós-Produção/ Finalização: Picma Post
Cor: Bleach
Produtora de Som: Loud
Aprovação:  Murilo Boccia, Maria Paula Fonseca, Felipe Braz, Cassiano Coimbra, Mayara Duarte, Julia Ceschin.

Créditos: Fernanda Tricoli

O conceito ‘Vista a sua pele. #OcupeSeuCorpo’ marca o novo momento de Tododia, marca da Natura. A ideia é um verdadeiro movimento que nasce com o propósito de ajudar as mulheres a se reconectarem com seus corpos e os redescobrirem através do toque. “Tododia é uma marca que carrega em sua essência o convite ao toque, graças a sensorialidade de seus produtos, com fragrâncias aconchegantes e texturas inovadoras”, diz Claudia Pinheiro, diretora da categoria de Cuidados Pessoais da Natura.

O movimento teve origem no estudo Corpo Vivo, encomendado pela Natura e liderado pela antropóloga Paula Pinto com mulheres de quatro países (Brasil, México, Argentina e Colômbia). A temática da liberdade e o prazer que as mulheres podem vivenciar com seus corpos é retratado, nesse primeiro momento, com a nudez. ‘Vista a sua pele. #OcupeSeuCorpo’ fala sobre se despir dos medos, dos preconceitos e também das roupas. A nudez é desmistificada e se torna um meio para conexão com o corpo. “Quando a mulher se relaciona de forma mais prazerosa com o seu corpo ela ganha consciência e finalmente se apropria dele”, completa Claudia Pinheiro.

Criada pela agência África, a campanha traz o olhar feminino em todos os momentos da produção. Ela foi produzida por uma equipe majoritariamente composta por mulheres, como as diretoras We Are Magnolias, da produtora Hungry Man, e a fotógrafa Fernanda Tricoli. Com essa iniciativa, a Natura pretende não só lançar mais uma campanha de produto, mas, sim, liderar um movimento pela liberdade do corpo feminino. “Hoje, apesar da retomada de protagonismo do corpo nas discussões sobre empoderamento feminino, o corpo segue sendo mais pensado que vivido. A campanha gira em torno disso. Queremos convidar as mulheres a se reconectarem com seu corpo através do toque. A linha Tododia já nasceu com essa vocação, e os produtos ajudam nessa reconexão”, explica Cintia Hachiya, diretora geral de atendimento da Africa.

O movimento, que já ganhou as ruas com um teaser provocativo sem assinatura da marca – mobiliários urbanos foram recobertos com a frase “Você conhece seu corpo?”, terá o lançamento oficial do filme reverberado nas redes sociais por influenciadores digitais de forte conexão com o tema.  Ainda como parte do movimento, um hub online (natura.com.br/ocupeseucorpo) reunirá vídeos de mulheres respondendo a essa pergunta e outros conteúdos sobre o assunto.

Assista:

Ficha Técnica

Título: Ocupe Seu Corpo
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Tododia – Cereja e Avelã
Duração:  60´´, 30´´, 15´´, 7´´ e 5´´
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Diretor de Arte: Andrea Rocha / Ricardo Silveira
Redator: Bianca Moura / Gustavo Gusmão / Pedro Bullos
Insights: Fabiano Carvalho / Andrea Rocha
Atendimento: Cintia Hachiya/ Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Eduardo Ferreira/ Fabiana Coimbra / Henrique Arakaki / Rodrigo Vieira
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli / Bianca Moura
RTV: Rodrigo Ferrari / Moema Porro / Stella Gafo
Gerente de Projetos: Mario Mendes
Produtora: Hungry Man
Diretor: We Are Magnolias
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor Executivo: Renata Corrêa / Rodrigo Castello
Line Producer: Valentina Baisch / Daniela Freitas
Direção De Fotografia: Fernando Bertolucci
Diretor de Arte: Valeria Costa
Equipe Produção: Hungry Man
Diretor de produção: Luciana Oppido
Supervisor de Pós-produção: Rodrigo Oliveira
Pós-Produção: Warriors
Finalização: Marcos Camurati
Produtora de som:  Antfood
Produção :  Lourenço Schmidit / Wilson Brown
Atendimento: Renato Castro / Christiane Rachel / Sean McGovern
Locução: Graça Cunha
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira/ Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Liliane Lima / Carolina Secchin / Beatriz Boas / Ana Carolina Soutello / Karina Guimaraes / Renato Winnig.

A Casa Natura Musical foi palco de uma discussão sobre a nova economia. O evento, que teve como foco negócios sustentáveis, contou com a participação de executivos de vários segmentos. Todas as empresas que participaram do encontro são certificadas pela Bcorp, uma organização sem fins lucrativos que reúne companhias que acreditam que por meio de produtos, práticas e lucros é possível gerar desenvolvimento socioambiental, além do econômico. No evento, a Natura celebrou a sua re-certificação como uma Bcorp.

Saiba mais em entrevista com Guilherme Leal – Co-Presidente do Conselho de Administração e um dos fundadores da Natura.

Edição 19/2017 Record News

A Natura anunciou nesta sexta-feira (09) que entrou em negociação com a L’Oréal para aquisição da empresa de cosméticos britânica The Body Shop. A proposta apresentada de 1 bilhão de euros foi aprovada pelo Conselho de Administração da L’Oréal, mas a conclusão da operação está sujeita à consulta ao seu Conselho de Colaboradores e à aprovação de autoridades concorrenciais. O fechamento da transação deverá ocorrer ainda em 2017.

“Natura e The Body Shop sempre percorreram caminhos paralelos, que hoje se encontram. A complementariedade da presença internacional, o uso da biodiversidade, a ética na gestão, o relacionamento justo com as comunidades e o uso intenso da inovação são dimensões dessa jornada que se inicia”, afirma Guilherme Leal, Co-Presidente do Conselho de Administração da Natura.

“Com essa transação, o Grupo Natura passa a ter três marcas com forte identidade: Natura, Aesop e The Body Shop. Esse movimento fortalecerá nossa estratégia de internacionalização e de diversificação de marcas e canais”, diz João Paulo Ferreira, presidente da Natura.

A integração da The Body Shop com a Natura deverá levar o grupo a um faturamento consolidado de R$ 11,5 bilhões, 17 mil colaboradores, 3,2 mil lojas e um portfólio de mais de 2 mil produtos, além de uma força de vendas de 1,8 milhão de consultoras independentes.

A Natura entregou para a mcgarrybowen a conta da sua área de Consultoria de Beleza. A agência será responsável pela estratégia de comunicação da marca para toda a sua base de consultoras de beleza, líderes de negócio e força de vendas.

“Estamos muito orgulhosos em ter em nosso portfólio de clientes uma marca que compartilha nossos valores e a nossa visão do mundo”, afirma Walter Susini, presidente da agência.

A fabricante de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene contratou o ThinkLab, da mcgarrybowen, departamento responsável por desenvolver projetos de branding e business intelligence e desenvolvimento de produtos, para criar uma estratégia de comunicação com o objetivo de gerar mudanças na área de Consultoria.

“Quero agradecer a Natura pela confiança depositada na mcgarrybowen e no nosso time desde o momento em que nos contratou para um projeto com começo, meio e fim. E agora, por terem entregue a conta para colocarmos em prática o resultado do trabalho. Essa conquista prova que estamos no caminho certo de nos posicionarmos como uma agência que oferece uma estratégia forte e consistente aliada a uma criação que traz resultado”, conclui Susini.

A Natura abriu as inscrições para o Prêmio Acolher. A iniciativa premia ações de engajamento em projetos de impacto socioambiental. Até o dia 30 de junho, consultoras Natura e consumidores brasileiros podem fazer a inscrição. Nesta ano, a 6ª edição do prêmio reconhecerá oito consultoras e dois consumidores com valores de até R$ 15 mil.

O objetivo de iniciativa é identificar e valorizar líderes de projetos sociais em suas comunidades e, a partir disso, estimular as iniciativas com apoio técnico (pelo programa de formação de empreendedorismo social) e financeiro.

Nesta edição, o número de ações que serão premiadas mais do que dobrou – de três consultoras em 2016 para oito em 2017. A 6º edição do Prêmio Acolher também traz como novidade a possibilidade de inscrição de consumidores, que terão dois projetos reconhecidos, com intuito de inspirar e ampliar o movimento de engajamento social na rede Natura.

Para participar, consultoras da rede Natura e consumidores responsáveis ou participantes ativos de um projeto socioambiental podem fazer a inscrição pelo site Movimento Natura e expandir a sua iniciativa.

“Simpatias de Humor” é a nova campanha de Natura para a linha Humor, sua principal marca de perfumaria feminina. A ação especial para o Dia dos Namorados retrata um traço cultural bem brasileiro: as simpatias. Criada pela DPZ&T, a campanha contará com filmes, anúncios, ações de mobiliário urbano e digital.

A marca veicula três filmes que fazem uma reinterpretação das tradicionais receitas amorosas de uma maneira divertida ao desconstruir estereótipos de relacionamento afetivos e ampliando as possibilidades para além dos modelos idealizados.

“Os modelos femininos, e as receitas para alcançá-los, ainda são muito presentes na nossa cultura. O humor é um recurso incrível para desconstruir estereótipos, nesse caso, o da mulher que para ser feliz precisa conquistar ou reconquistar um amor”, comenta Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T.

A ação fortalece o posicionamento da Natura como “Casa de Perfumaria do Brasil”, por meio de uma leitura do Brasil criativo, original e irreverente. A trilha da campanha tem traços de brasilidade, com elementos do forró, mesclados à batida eletrônica contemporânea.

“Somos a única empresa da América Latina a ter uma perfumista in-house que faz co-criações com perfumistas das maiores casas de perfumaria do mundo”, afirma Denise Coutinho, diretora da unidade global de perfumaria e presentes da Natura. “Usamos óleos inéditos da biodiversidade brasileira e álcool 100% orgânico em nossas fragrâncias e também fomos pioneiros no uso de vidro reciclado nas embalagens de nossa perfumaria. Esses elementos, aliados ao nosso profundo amor e conhecimento de nossa cultura, fazem com que possamos traduzir a exuberância e a criatividade dos aromas, jeitos e tons do Brasil em fragrâncias únicas e com muita personalidade.”

Rita Wainer, artista que foi uma das estrelas da campanha de lançamento da “Casa de Perfumaria do Brasil”, volta nesta nova fase, desta vez emprestando os traços característicos de sua obra em ilustrações que estarão presentes nos filmes, anúncios, OOH e materiais digitais.

A criação é de  Denise Gallo, Giovana Madalosso, Alexandre Moura, Heloisa Ribeiro e Yuri Goo, e a direção de Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Sergio Mugnaini e Denise Gallo.

Confira um dos filmes da campanha:

Ficha Técnica

Data de produção: maio/2017
Título: Simpatias de Humor
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Humor / Perfumaria
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos, Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Denise Gallo, Giovana Madalosso, Alexandre Moura, Heloisa Ribeiro, Yuri Goo
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Camila Prado, Mariana Cardoso, Carolina Povala
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Flavia Marchetto, Marianna Moraes, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Elisa Calvo
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Letticia Marcon, Caroline Schulz, Thalita Vitali,
Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Aga Porada, Bruno Almeida, Eduberto Kakimoto, Mariana Gomes, Gabriela Olsen, Nicole Negrigo
Projetos & Bi: Marcos Yamamura, Guido Sarti, Felipe Oliveira, Marcelo Azevedo
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
DIRETOR CINEMATOGRÁFICO: Amnésia
DIRETOR FOTOGRAFIA: Fernando Young Brasileiro
MONTADOR: Amnésia
FINALIZADORA: Sentimental Filme
Produtora de som:  ybmusic
Diretor Musical:  Paulo Calia
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Música: “Tacaduca”
Artista: Monstro
Fotógrafo elenco: Ioram Finguerman
Fotógrafo produto: Ricardo Barcellos
Modelo: Carolina Helena Cardoso Ferreira
Direção de Produção: Marcos Moura
Produção Gráfica: Durval Brum
Artbuyer: Sonia Santos
Tratamento de imagens (foto modelo): Alex Wink
Tratamento de imagens (foto produto): Fujocka
Ilustrações: Rita Wainer
Lettering: Felipe Valério.

Para divulgar sua linha de produtos, a Natura lança a campanha “Rituais Ekos”, composta por vídeos que abordam o uso combinado de óleos e cremes na rotina urbana da mulher brasileira.

Criados pela agência LiveAD e produzidos pelas produtoras Bandits, Polvo Content e Coletivo 4’33’’, os filmes mostram como é possível otimizar os resultados dos produtos quando usados em conjunto no dia a dia, trazendo um booster de perfomance e também criando uma experiência única de bem estar em rituais personalizados.

Com foco nos óleos concentrados de Castanha, Maracujá, Andiroba e Açaí, os vídeos apresentam os produtos em situações cotidianas da “mulher Ekos” retratada fora do ambiente Amazônico.

Assista ao primeiro vídeo da série:

https://vimeo.com/214057659

CLIENTE: Natura
AGÊNCIA: LiveAd
PROJETO: Rituais Ekos
VP de Atendimento: Aline Rossin
VP de Criação:  Mauro Silva
Direção de Criação: Pedro Perurena
Criação: Pedro Perurena, Felipe Fagundes, Thiago Costalonga e Ingrid Coelho
Diretora de Produção Integrada: Karina Rehavia
Gerência de Projetos e produção de RTV: Vanessa Grigoletto
Produtora de Filmes: Bandits/Polvo Content
Diretor: Gustavo Tissot
Atendimento Polvo Content: Maria Fernanda Domingues
Diretor de Fotografia: Marcelo Nunes
Áudio /Trilha: Coletivo 433
Aprovação Cliente: Claudia Pinheiro, Viviane Franjose, Renato Winnig e Juliana Rosa.

Em novo filme da campanha “Dia das Mães Natura. Tudo de você para sua mãe”, a marca convida filhos e filhas a expressar por meio de palavras todo o amor que sentem por elas, mas nem sempre dizem. Criado pela Africa, o filme será exibido em canais digitais e veiculado em TV paga e aberta.

Após colocar no papel o que a figura materna representa para eles, oito filhos e filhas são surpreendidos pela presença de suas mães. A leitura dos cartões traz sentimentos à tona e os olhares refletem emoções espontâneas.

“Com esse experimento, conseguimos mostrar a força dos sentimentos escritos e perceber tudo o que um sente pelo outro. Esperamos que esse filme inspire outras pessoas a traduzir o amor que sentem por suas mães em palavras”, diz Denise Coutinho, diretora da unidade global de perfumaria e presentes da Natura. “Convidamos as pessoas a se doar mais na hora de dar um presente, e não há data melhor para esse convite do que o Dia das Mães”, afirma.

Assista ao filme:

FICHA TÉCNICA

Título: Experimento
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Ekos Flor do Luar
Duração:  120”/60”
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi / Felipe Lermen / Marina Cota / Michel Morem / Mirian Tsujita
Atendimento: Cintia Hachiya/ Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Eduardo Ferreira/ Rodrigo Vieira
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli
RTV: Rodrigo Ferrari / Moema Porro / Ian Inglez
Produtora: Vetor Filmes
Diretor: Luiza Campos
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
Direção de Fotografia: Marcelo Trotta
Atendimento: Isabela Gava / Vandreia Ribeiro / Giovana Grigolin
Equipe Produção: Equipe Vetor Filmes
Montador: Rogerio Ferreira / Fernanda Krajuska
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de som:  Antfood
Produção :  Lourenço Schmidit / Wilson Brown
Atendimento: Christiane Rachel / Renato Castro / Sean McGovern
Locução: Antoniela Canto
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira/ Andrea Alvares / Denise Coutinho / Luciana Branco / Leticia Boletti / Ana Carolina Soutello/ Renato Winnig.

A Natura estreia sua campanha de Dia das Mães criada pela Africa. Com a correria do dia a dia, comprar presentes pode acabar se tornando uma ação mecânica, que as pessoas tentam resolver da maneira mais rápida possível, sem dar a devida atenção e carinho que o ato merece. Partindo desse pressuposto, a Natura traz o conceito “Presente de Dias da Mães Natura – Tudo de você para sua mãe” para ressignificar a prática de presentear.

Para levar essa mensagem, a marca estreou o primeiro filme da campanha, assinado pela fragrância Ekos Flor de Luar e estrelado pela apresentadora, modelo e empresária Caroline Ribeiro e sua mãe. O comercial marca o início da campanha integrada de Dia das Mães que ainda contará com mobiliário urbano e experimento entre mães e filhos, que entrará no ar em uma segunda etapa da campanha, além de diversas ações de merchandising.

“A Natura acredita que as pessoas precisam se doar mais na hora de dar um presente, entender que presentear alguém é compartilhar um pedaço de uma história entre quem dá e quem recebe. E o Dia das Mães é a data perfeita para isso”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Dia das Mães Natura
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Ekos Flor do Luar
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi
Criação: Pedro Bullos / Valdir Bianchi / Felipe Lermen / Marina Cota / Michel Morem / Mirian Tsujita
Atendimento: Cintia Hachiya / Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Eduardo Ferreira/ Rodrigo Vieira
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli
RTV: Rodrigo Ferrari / Moema Porro / Ian Inglez
Produtora: Vetor Filmes
Diretor: Luiza Campos
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Paula Moraes / Francisco Puech
Direção De Fotografia: Marcelo Trotta
Atendimento: Isabela Gava / Vandreia Ribeiro / Giovana Grigolin
Equipe Produção: Equipe Vetor Filmes
Montador: Rogerio Ferreira / Fernanda Krajuska
Pós-Produção  :Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de som:  Antfood
Produção :  Lourenço Schmidit / Wilson Brown
Atendimento: Christiane Rachel / Renato Castro / Sean McGovern
Locução: Antoniela Canto
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira/ Andrea Alvares / Denise Coutinho / Luciana Branco / Leticia Boletti / Ana Carolina Soutello / Renato Winnig.

A Natura comemora o Dia do Beijo, no dia 13/04, com uma promoção nas redes sociais. É só postar uma selfie com a hashtag #diadobeijonatura usando seu batom preferido. Em seguida, ir até uma loja da marca e mostrar a foto postada para ganhar os 25% de desconto. Além disso, na data, a marca também irá disponibilizar nas redes o cupom “DiadoBeijo”, que garante o mesmo desconto de 25% na compra de qualquer batom no site (exceto os promocionados e presentes). A promoção vai até dia 16/04 (domingo).

 

No Mês do Consumidor, a Natura vai interagir de uma nova forma com o público, ao detalhar como a compra de produtos da marca contribui para a geração de impactos positivos na sociedade e no meio ambiente, como conservação da floresta; biocomércio ético; e inclusão social.

“Estamos evoluindo no diálogo e engajamento dos consumidores para que, na hora de comprar, ele tenha maior consciência dos impactos que gera na sociedade e no planeta. Com isso, buscamos influenciar valores e comportamentos necessários para a construção de um mundo mais sustentável”, diz Murillo Boccia, diretor de negócios digitais da Natura. “Iniciamos esse movimento no meio digital, pois ele permite uma proximidade e uma interação maior com o consumidor final”, afirma.

“Você sabe o impacto que sua compra gera na sociedade e no planeta?” é o mote da nova comunicação. “Acreditamos que sustentabilidade é uma grande alavanca de construção de valor para os negócios. As pessoas buscam cada vez mais propósito e marcas que geram impacto positivo na sociedade e no planeta”, diz Renata Puchala, gerente de sustentabilidade da Natura. “Os consumidores passam a ser agentes de transformação ao consumirem nossos produtos”, afirma.

A Natura renovou a identidade da marca para a categoria de perfumes e lançou uma campanha multiplataforma, criada pela DPZ&T, que traz uma nova assinatura e um novo conceito para o segmento: “Natura. A Casa de Perfumaria do Brasil”, enfatizando seu modo próprio de criação. A megacampanha contará com diversas ações digitais, anúncios, spots, mobiliário urbano diferenciado e ações de merchandising.

Para Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura, a campanha ressalta todos os elementos que fazem da marca uma referência quando o assunto é perfumaria genuinamente brasileira. “Reafirmarmos nossa identidade em uma mistura de cores, cheiros e atitudes brasileiras. A campanha mostra que, para uma verdadeira casa de perfumaria, criar uma fragrância é muito mais do que elaborar uma fórmula química. É provocar sensações e emoções conectadas ao nosso tempo. É uma criação artística, e é isso que a Natura faz”, afirma a executiva.

Com trilha sonora de Tom Zé e José Miguel Wisnik (“Xique-Xique”), o filme da campanha explora as sensações e os elementos de brasilidade da Perfumaria Natura, percorrendo os principais territórios dessa mistura original: ingrediente, gente e ambiente. A peça exalta um Brasil que arrepia a pele, em que natureza, cultura e inovação se fundem e movem uma nova percepção de um país contemporâneo, seguro de si e irreverente.

Para expressar esse movimento, o filme tem a participação de personagens que ilustram a autenticidade brasileira: a poetisa Mel Duarte, que se inspira na realidade da periferia; o cantor Emicida; e a artista plástica Rita Wainer. Eles representam pessoas que transformam a realidade, uma geração que traz para si a responsabilidade de mudança e cria coisas incríveis e belas em diferentes campos da cultura.

“A Natura faz na alquimia das fragrâncias a alquimia do Brasil. Só ela conta com uma perfumista exclusiva, com óleos inéditos, e um profundo conhecimento do Brasil”, diz Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T. “Tudo isso dá legitimidade à Natura como a verdadeira casa de perfumaria do Brasil, nos moldes das casas de perfumaria internacionais. Esta é a principal mensagem da campanha: mostrar que a Natura é a única marca brasileira com um jeito único de fazer perfumes”.

A campanha contará ainda com um grande investimento no ambiente digital utilizando vídeo como principal plataforma e foco em mídia mobile, anúncios em revistas de diferentes segmentos, spots de rádio e ações de merchandising e mobiliário urbano diferenciadas.

Assista:

Ficha Técnica

Data de produção: fevereiro/2017
Título: Perfumaria 2017
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Perfumaria
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos, Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Denise Gallo, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Alexandre Moura, Heloisa Ribeiro, Alessandra Pereira, Will Silva, Aline Duarte, Sergio Dimi, Yuri Goo, Kiko Ferreira, Simone Fonseca, Marcela Ayd, Paula Pinto
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Camila Prado, Alice Savioli, Mariana Cardoso, Carolina Povala
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Sabrina Xavier, Flavia Marchetto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Beatriz Luna, Karina Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Letticia Marcon, > Thalita Vitali
Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Bruno Felix, Bruno Almeida, Mariana Gomes, Gabriela Olsen, Nicole Negrigo, Leticia Reis
Projetos & Bi: Marcos Yamamura, Guido Sarti, Felipe Oliveira
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção: Ian Ruschel
Direção de Fotografia: Adolpho Veloso
Direção segunda unidade: Guilherme Bohn
Direção de Fotografia segunda unidade: André Dip
Produção executiva: Alonso Sperb, Karina Amabile, Francesco Civita
Coordenação de Produção: Gregory Bonfa, Nathalie Gautier
Equipe de coordenação: Karla Fernandes, Fabiana Baptista, Nathalia Trindade, Tatiana Sato e Lucas Pereira
Assistentes de direção: Jan Moncza / Ana Bianco
Montagem: Francisco Antunes
Coordenação de pós produção: Isabel Wallis, Tutu Mesquita
Finalização: Felipe Britto
Pós Produção: Equipe Prodigo Films, Nash
Colour grading: Marla  Colour Grading
Colorista: Fernando Lui
Produtora de som: ybmusic
Maestro/criativo: Tom Zé e José Miguel Wisnik
Atendimento: Paulo Calia.

Foliãs que já começaram o “esquenta” para o Carnaval vão ajudar a decorar relógios e pontos de ônibus espalhados pelo Rio e por São Paulo, em ação promovida pela Natura a partir desta terça-feira, dia 14. Elas foram retratadas pelo fotógrafo Ivan Shupikov, enquanto se divertiam nos blocos de pré-Carnaval Bangalafumenga, Sargento Pimenta, Monobloco e Baixo Augusta nas últimas semanas.

As imagens, repletas de cores e da espontaneidade das pessoas reais, trazem o mote da campanha #TodaBelezaFazVerão da marca, e reafirmam o posicionamento “Viva sua Beleza Viva”, que celebra a beleza de verdade.

Criada pela agência Africa, a ação dá continuidade ao Movimento Verão, iniciado em janeiro, que busca valorizar a beleza feminina e estimular a liberdade de rótulos, especialmente neste período do ano em que o corpo fica mais à mostra.

A campanha #TodaBelezaFazVerão também conta com o filme “Viva o Verão”, assinado pela Africa, e peças digitais criadas pela Salve, do Grupo ABC.

No mês de abril, a Natura vai inaugurar duas lojas próprias no Rio de Janeiro: BarraShopping e no Bossa Nova Mall.

Os espaços, de 82 m2 e 57 m2, respectivamente, estimulam a experimentação dos produtos, com duas mesas equipadas com espelhos e uma pia. Reforçando o compromisso com a sustentabilidade, madeira de demolição e de iluminação LED.

O portfólio da loja tem cerca de 500 produtos das categorias de perfumaria, corpo, rosto, maquiagem, infantil e presentes. O projeto é do arquiteto Ricardo Campos, do escritório Santa Irreverência, de Niterói.

O Rio será o segundo estado a receber as lojas da marca, que ingressou no varejo em 2016 em um modelo complementar à venda direta. Em São Paulo, já são cinco unidades próprias, também localizadas em alguns dos principais shoppings da capital.