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quinta-feira, agosto 17, 2017
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Borghi/Lowe

O Mullen Lowe Group anunciou, na última segunda-feira (1°), que a Borghi/Lowe será renomeada como Mullen Lowe Brasil, sendo parte da migração de nome da rede Lowe para a nova identidade. Além do novo nome, e com o objetivo de direcionar o momento da criação do Mullen Lowe Group no Brasil, uma nova liderança também está sendo anunciada. André Gomes – atualmente vice-presidente do escritório do Rio de Janeiro – foi promovido a co-CEO da operação brasileira, ao lado do atual CEO, José Borghi. Em conjunto com o novo nome e a mudança na liderança, o Mullen Lowe Group também decidiu fechar o escritório de Brasília, focando suas atividades nos escritórios próprios em São Paulo e Rio de Janeiro.

A mudança de nome para Mullen Lowe Brasil acompanha o anúncio global feito pelo IPG (Interpublic) em 8 de maio, que uniu a agência norte-americana Mullen e a rede global Lowe and Partners para criar o Mullen Lowe Group. Os planos são para que todas as agências da rede Lowe migrem para a marca Mullen Lowe, começando pelo Brasil, como principal hub para a rede do Mullen Lowe Group.

A promoção de André Gomes a co-CEO prevê que ele assuma a responsabilidade de gerenciar a operação da agência, enquanto José Borghi se dedicará as áreas de criatividade e inovação. O executivo está na rede Lowe há dois anos, e possui experiência tanto em agências (Y&R e Grey) como em clientes (Ambev and Kaiser).

“A promoção de André para dividir a liderança da Mullen Lowe Brasil reforça nossos processos gerenciais e permitirá à agência focar em sua maior fortaleza: a criatividade.” diz José Borghi, co-CEO da Mullen Lowe Brasil.

O encerramento da operação de Brasília acontecerá de forma estruturada, seguindo o encerramento das obrigações contratuais com os clientes, incluindo o Ministério da Saúde.

Em continuidade à campanha institucional da Hungry Man, a Borghi/Lowe desenvolveu posters tridimensionais para a produtora que este ano completa uma década no Brasil. Com o conceito que explora o que é ser Hungry Man, as peças de comunicação são verdadeiras instalações inspiradas em embalagens de produtos alimentícios.

Cada um dos posters utiliza materiais específicos, como pallets de madeira utilizados em caixas de frutas, alumínio em marmitex e caixas de pizza. Todas as peças mostram que a equipe da produtora está sempre faminta por fazer ainda mais e melhor a cada novo job, sejam filmes, conteúdos ou programas de TV.

Assinam a criação Guilherme Nesti e Pedro Reis, direção de criação Fernando Nobre e Fabio Brigido, direção geral de criação José Borghi e Fernando Nobre, fotografia Denis Sitta, produção gráfica Walmir Coronate e Douglas Almeida, atendimento Erica Oliveira, aprovação Alex Mehdeff e Fabio Pinheiro.

A rede de fast-food Subway veicula, a partir dessa semana, uma campanha publicitária de lançamento da nova plataforma de comunicação da marca, que explora ainda mais o poder de escolha dos ingredientes pelos consumidores e a customização dos sanduíches, que podem ser montados a gosto do cliente.

A campanha segue alinhada pelo terceiro ano consecutivo ao posicionamento da marca: “Manda bem. Manda Subway”. O filme “Blind Date”, criado pela Borghi/Lowe, revela que ‘mandar bem’ é também fazer as melhores escolhas e mostra, de maneira bem humorada, o encontro às cegas entre um coroa metido a garotão e uma mulher, totalmente decepcionada com a situação. Em seu pensamento, ela compara o encontro arranjado às inúmeras opções e possibilidades de ver os ingredientes e realmente fazer a escolha certa na Subway. O comercial utiliza muitas cenas de apetite appeal com o objetivo de apresentar a variedade de ingredientes e de escolha no preparo dos sanduíches.

O filme possui versões de 45 e 30 segundos, com veiculação em emissoras de TV aberta e a cabo, além de ações em internet e em redes sociais.

Assista ao filme no link: https://www.youtube.com/watch?v=sS3FmyN2PRI

Ficha Técnica

Título: “Blind Date”
Agência: BorghiLowe
Cliente: SUBWAY®
Duração: 45″e 30″
Criação: Fabio Brigido, Ricardo Scarpa a Agustin Acosta
Direção de Criação: Fernando Nobre e Fabio Brigido
Direção Geral de Criação: José Borghi e Fernando Nobre
Produtora: Fulano Filmes
Direção: Mariana Youssef
Direção de Fotografia: Adolpho Veloso
Pós-produção: Fulano Filmes
Montador: Alexandre Boechat
Produtora de som: Punch Áudio
Maestro: Mariano Alvarez
Locução: 
Reginaldo 16 Toneladas
Trilha: Gabriel Duarte
RTVC: Márcia Coelho e Fabíola Thomal
Atendimento: Marcelo Sarti e Vitor Lossavaro
Planejamento: Gabriela Soares, Thais Frazão e Raphael Zem
Mídia: Rosana Ribeiro, Thiago Fernandes e Fernanda Fonseca
Aprovação do cliente: Ingrid Rivera, Leandro Florio e Vania Santos.

A marca de limpadores Cif, da Unilever, renova identidade visual e apresenta novas fórmulas na linha Especialistas, que conta com o conceito Ultra Rápido, para remoção de sujeira pesada. Para divulgar as novidades, a campanha da marca conta com ações em todas as plataformas de comunicação, além de um filme para TV aberta e fechada, veiculado em todo o Brasil, e ações no programa MasterChef, da TV Bandeirantes, no qual a marca é patrocinadora.

Desenvolvido pela agência Borghi/Lowe, o filme fica no ar até outubro e é uma continuação da campanha apresentada em 2014. Nele, a consumidora compartilha a sua rotina de limpeza da casa e como Cif Ultra Rápido a ajuda nesta tarefa, para que ela possa aproveitar melhor o seu dia. Já os canais digitais da marca apresentam posts, peças de mídia e vídeos. Todo o conteúdo é assinado pela agência F.biz.

A nova linha da marca conta com quatro opções: Cif Ultra Rápido Banheiro sem Cloro, Cif Ultra Rápido Tira Limo, Cif Ultra Rápido Desengordurante e Cif Ultra Rápido Vidros. “Cif é a revolução na categoria de limpadores. Sua reconhecida fórmula é capaz de limpar rapidamente toda a casa, tornando a rotina de limpeza muito mais fácil. Acreditamos que faxina é coisa do passado, por isso trazemos inovações que vão facilitar a vida dos consumidores, para que eles possam aproveitar seu tempo com o lado bom da vida, em uma casa sempre bonita”, explica Diego Colicchio, diretor de Marketing de Cif.

Está no ar a nova campanha publicitária da Subway. Criada pela Borghi/Lowe, a comunicação anuncia a promoção “Baratíssimo” de Frango, com preço de R$ 6,50 (com exceção das Regiões Norte e Nordeste em que o preço é de R$ 6,75).

O filme de TV mostra uma cerimônia de casamento, onde o padrinho dos noivos resolve fazer um discurso totalmente inusitado. Com uma linguagem bem humorada, o comercial revela, por meio de muitas cenas de appetite appeal, os ingredientes do sanduíche de frango, além de reforçar o preço especial do “Baratíssimo”.

A campanha segue o posicionamento da marca “Manda Bem. Manda Subway”, reforçando o poder de escolha dos ingredientes, a variedade dos produtos no restaurante, além da customização do sanduíche, que pode ser montado a gosto do cliente, com mais de 6 milhões variações.

Para o lançamento, a Borghi/Lowe criou este filme de 30” e redução de 15”, com veiculação nacional em emissoras de TV aberta, além de peças de mídia exterior, PDV, rádio, ações em internet e em redes sociais.

 

Ficha Técnica:

Título: “Casamento”
Agência: Borghi/Lowe
Cliente: SUBWAY®
Criação: Pedro Reis e Ricardo Porto
Direção de Criação: Fernando Nobre e Fabio Brigido
Direção Geral de Criação: José Borghi e Fernando Nobre
Produtora: O2 Filmes
Direção: Paulo Caruso
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte/Produtora: Fred Pinto
Pós-produção: O2 Filmes
Montador: Marcelo Junqueira
Trilha: Punch Audio
Maestro/Produtor: Mariano Alvarez
Locução: Antonio Carlos
RTVC: Márcia Coelho e Fabiola Thomal
Atendimento: Marcelo Sarti, Vitor Lossavaro, André Alfinitto e Ana Paula Velanga
Planejamento: Gabriela Soares, Thaís Frazão e Raphael Zem
Mídia: Rosana Ribeiro e Thiago Fernandes
Aprovação do cliente: Ingrid Rivera, Leandro Florio e Vânia Santos

Após dois anos como diretor-geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido ao cargo de vice-presidente e passa a liderar também a Borghi/Lowe Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança forte para lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados.” diz José Borghi, sócio-presidente da agência.

André Gomes chegou na Borghi/Lowe Rio com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense e ampliar a carteira de clientes que contava apenas com a Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou novos clientes como Casa & Video, Di Santinni e BNDES e tem expectativa de mais de 50% de crescimento para 2015.

“Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André Gomes, pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe.

Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, Gomes iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou na Santher e Kaiser.  Passou pela Y&R, como diretor de atendimento, responsável por anunciantes como Vivo, Telefonica, Bradesco e Pfizer. Integrou também a diretoria da Grey.

“2014 foi um ano importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes da casa. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília. Temos ainda muito a crescer em ambas as operações e unificar o comando ajuda na busca de oportunidades e sinergias.” completa Gomes.

A SUBWAY apresenta a sua mais nova campanha publicitária no Brasil. A estratégia criada pela agência Borghi/Lowe tem como mensagem principal atrair os consumidores que buscam um estilo de vida saudável. O posicionamento resume um dos pilares e diferenciais da rede de fast-food: reforçar a leveza do sanduíche, sem abrir mão do sabor. Além disso, o slogan “Manda leve e saboroso” remete à escolha por um dos sete sanduíches “Levíssimos” da rede, que possuem seis gramas de gordura ou menos: Vegetariano, Presunto, Peito de Peru, Rosbife, Frango Teriyaki, Frango e SUBWAY Club.

“A saudabilidade é um dos principais pilares da SUBWAY conquistando, com isso, cada vez mais clientes. No mercado de fast-food, a SUBWAY tem como diferencial ser a única com refeições leves, sem fritura e 0% de gordura trans, oferecendo mais de 6 milhões de opções de combinações saborosas e rápidas”, destaca Leandro Florio, gerente nacional de marketing da SUBWAY.

A campanha vai até 10 de março e terá participação ativa nas redes sociais, além de anúncios nos principais veículos do país

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