segunda-feira, março 27, 2017
Mercado

A ABP – Associação Brasileira de Propaganda vai premiar as homenagens especiais e, também, os vencedores do prêmio Destaques Profissionais 2017 com uma peça única, criada com exclusividade para os 80 anos da entidade.

Criado pelo designer Ricardo Saint-Clair, o troféu faz uma releitura do símbolo que é o grande ícone da entidade: a lâmpada. Lâmpadas de diversos tamanhos estarão interligadas simbolizando diferentes gerações de profissionais, de estudantes, de veículos, marcas e empresas, de tamanhos, visões, origens diferentes, mas que juntas formam um mercado respeitado mundialmente.

“A maioria dos troféus da nossa indústria reconhece a excelência de um determinado profissional, de um trabalho, de uma agência, de uma marca. De maneira isolada, celebram o que de melhor foi feito naquele ano. Nosso trabalho é efêmero, tem prazo de validade curto. O objetivo com este troféu criado pelo Ricardo Saint-Clair é mostrar que o profissional premiado na noite do evento vai se juntar aos vários outros que ao longo dos 80 anos da ABP contribuíram para criar um mercado que é referência em criatividade no mundo todo”, explica Álvaro Rodrigues, presidente da ABP.

“O design do troféu de 80 anos da ABP traz uma nova leitura do tradicional símbolo da entidade: a lâmpada. Forma e conceito se juntam para representar uma das missões da ABP: a busca contínua pelo equilíbrio, a harmonia e a união de um conjunto diversificado de stakeholders: indivíduos e empresas; de pequeno, médio e grande porte; agências, estúdios, veículos e clientes; estudantes, educadores e profissionais; cada um com suas diferentes visões, direções, objetivos e áreas de atuação. O resultado é uma peça única, escultural e orgânica para celebrar a participação de cada um na construção desses 80 anos da associação”, diz Ricardo Saint-Clair fala sobre o processo de criação.

População que mais cresceu na última década, segundo dados do IBGE, as pessoas acima de 60 anos até 2050 vão representar 1/3 da população brasileira. E longe do que os estigmas e preconceitos dizem, esse público, em especial o feminino, ainda se preocupa bastante com os cuidados para o corpo. Para 83% das 382 mulheres entrevistadas na pesquisa Beleza na Melhor Idade, desenvolvida pela REDS em parceria com o Mundo do Marketing e a eCGlobal, a beleza é importante, mas somente 44% estão satisfeitas com sua aparência, revelando enorme potencial a ser explorado junto a esse público.

Comunicação e divulgação – Atualmente a comunicação de cosméticos para mulheres seniores as motiva pouco, com apenas um terço delas declarando serem impactadas positivamente, e 59% não se sentindo representadas nas propagandas.

“Mais do que apenas desenvolver ou lançar produtos específicos, a indústria tem a oportunidade de fomentar a beleza da mulher da terceira idade”, ressalta Karina Milaré, diretora da REDS.

Ao buscar informações sobre cosméticos e tratamentos de beleza, os catálogos de produtos (Avon, Natura, entre outros) e a internet (sites, blogs, redes sociais) são os mais utilizados, ambos com 47%. Dentro da web, os sites das marcas (60%) e o Google/sites de busca (58%) têm mais procuras.

Impressões sobre as marcas – Quando perguntadas quais marcas mais atendem as mulheres da terceira idade no quesito cabelo, L’Oréal, Natura e Pantene, nessa ordem, foram as mais lembradas. Nos produtos de beleza e cosméticos para pele, o pódio ficou com Natura, Avon e O Boticário.

“O mercado, embora comece a perceber sua importância, ainda está engatinhando na forma de comunicar-se e conectar-se com esse público, pois os estereótipos não definem mais estas mulheres, sedentas por ofertas de produtos voltados para suas especificidades, mas que não as reduzam simplesmente a mulheres de terceira idade”, destaca Karina.

A pesquisa Beleza na Melhor Idade desenvolvida pela REDS, em parceria com o Mundo do Marketing e a eCGlobal, foi realizada em duas etapas, com 382 mulheres, acima de 55 anos nas classes A,B e C de todas as regiões do país. Na primeira fase quantitativa as mulheres preencheram um questionário estruturado e participaram de entrevistas de autopreenchimento por meio de um painel online. A segunda fase, qualitativa, promoveu discussões e atividades interativas, além de um fórum online e um chat inteligente.

Dra Mariana Galvão

A Associação dos Profissionais de Propaganda realizou na última terça-feira (21) o Workshop Banho de Gestão, na sede da entidade. O evento contou com a participação de profissionais renomados no mercado para discutir e esclarecer as principais dúvidas sobre gestão financeira, fiscal, contratos, trabalhista, projetos e empreendedora.

“A receita do sucesso não é simplesmente fazer o mais com o menos, mas sim fazer tudo o que prometeu para o seu cliente da melhor maneira possível, sem sacrificar os resultados da sua agência. Este é o grande desafio dos gestores. O Banho de Gestão nasceu para trazer para a agenda destes gestores assuntos que são fatores de risco em suas operações, buscando esclarecer dúvidas com especialistas das áreas e a buscar a aplicação das melhores práticas”, destacou Silvio Soledade, diretor financeiro da APP.

Dra. Mariana Galvão (Paulo Gomes Oliveira Filho Advogados Associados) abordou a gestão de contratos com o tema “A proteção intelectual na atividade publicitária e os contratos na propaganda”. Discutindo sobre direitos autorais, contratos e prestações de serviços. Esclareceu dúvidas sobre peças publicitárias, obras fotográficas, cinematográficas, produção de trilhas sonoras e jingles e contratação de atores.

“Gestão Tributária das Agências de Comunicação”, foi destacado por Dr. Fábio Lunardini (Peixoto & Cury Advogados), que colocou em pauta a gestão fiscal mostrando formas de remuneração das agências, regime tributário, escrituração, ISS e vínculos empregatícios entre agências e prestadoras de serviços.

Gestão trabalhista, um dos temas mais delicados numa gestão, foi exposto pela Dra. Fabiana Robertoni (Gâmboa Advogados), que usou sua palestra para falar sobre contratação de terceiros e controle de empregados, exemplificando com situações do dia a dia e como proceder em cada caso. Também pontuou sobre a Reforma Trabalhista, jornada de trabalho, banco de horas, férias, acordos e trabalhos temporários.

Antonio Calil Cury (Nova/SB) realizou sua palestra sobre gestão financeira apresentando controle de orçamentos, contrato de terceiros e fornecedores. Mostrou a eficácia de disponibilizar acesso ao portal eletrônico para os clientes e destacou a importância dos gestores começarem a pensar em Compliance explicando sua importância, custo e benefícios.

“A gestão de projetos como estratégia para impulsionar os resultados” foi o tema de Cristiano Ruiz (Wunderman), que mostrou o que as agências esperam de um gestor de projetos. Utilizando exemplos pessoais, Cristino trouxe para os participantes o papel fundamental desenvolvido pelo gerente de projetos na cultura organizacional da empresa.

Para encerrar o workshop, Thiago de Carvalho (Professor de Empreendedorismo e Inovação do Insper, professor convidado na FGV e Country Manager da Clinton Education) abordou a gestão empreendedora. Questionando a maneira das pessoas aprenderem negócios apresentou as etapas da aprendizagem e uma ferramenta para auxiliar o empreendedor que destaca os seis pilares do empreendedorismo atendendo as necessidades de quem deseja começar um negócio.

O CENP lança agora em março mais um esforço para intensificar sua comunicação com o mercado. Trata-se da série Cartas do CENP, uma iniciativa quinzenal para dirigentes de anunciantes, agências e veículos com assuntos de interesse de forma breve e objetiva, com foco em apresentar e reiterar a importância de como o conjunto de Normas-Padrão pode trazer benefícios para os negócios e valorizar a transparência das operações de mercado. No total, serão enviadas seis cartas, a primeira já em março.

Aner discute papel da mídia na atualidade

A Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) organiza no próximo dia 4 de abril um debate sobre o papel da mídia brasileira na era da pós-verdade. Previsto para durar toda uma manhã no Hotel Tivole/Mofarrej, em São Paulo, o evento vai destacar a importância do conteúdo de credibilidade na chamada era da pós-verdade e tem como palestrantes acadêmicos, jornalistas e executivos do setor.

Saiba mais no site.

Preparativos finais para a TV Digital em SP

A prefeitura de São Paulo irá ajudar na orientação e na ampliação das informações sobre o desligamento do sinal analógico de TV, que acontece em 29 de março na capital paulista.

A parceria entre a prefeitura e a Seja Digital, entidade responsável pelo desligamento do sinal analógico de TV no país, assinada na quarta-feira passada, tem como objetivo treinar as equipes da prefeitura para que possam dar todas as orientações necessárias sobre o desligamento do sinal e ajudar as famílias de baixa renda a agendar a retirada do kit gratuito feita pela Seja Digital.

Além disso, a prefeitura irá instalar pontos de apoio para que as pessoas possam tirar dúvidas sobre o desligamento do sinal analógico.

Gestão é tema de encontro

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) promove em 21 de março próximo o workshop Banho de Gestão, que discutirá gestão financeira, fiscal, trabalhista, contratos e de pessoas e talentos com foco no mercado publicitário. O evento acontece na própria sede da APP em São Paulo.

Saiba mais no site.

A Associação Brasileira de Propaganda – ABP – anuncia os finalistas do Destaque Profissional de Comunicação 2017, prêmio que chancela o trabalho dos profissionais do mercado de comunicação nacional. Os três nomes mais votados em cada uma das 20 categorias foram indicados por voto aberto ao mercado e, também, pela diretoria da entidade. Nesta segunda etapa, somente os associados da ABP têm direito a voto no link. A escolha tem início já nesta terça-feira, dia 21 de março, e terminará dia no dia 31 do mesmo mês.

Este ano, o ambiente digital para o voto também teve um espaço para que o mercado não apenas indicasse o seu nome preferido mas também pudesse justificar o porquê da escolha daquele profissional.

Os vencedores do prêmio Destaque Profissional serão revelados durante o Timeline ABP Summit, evento que comemora os 80 anos da ABP, marcado para o dia 10 de de abril, no Teatro Riachuelo, no Rio de Janeiro.

Abaixo, confira os finalistas:

1. Publicitário do Ano:
André Kassu (CP+B Brasil)
Hugo Rodrigues (Publicis)
João Livi (Talent)

2. Profissional Executivo de Anunciante:
Adriana Knackfuss (Coca-Cola)
Hellen Kiss (Itaú)
Jerônimo dos Santos (Ipiranga)

3. Profissional Executivo de Agência:
Eduardo Simon (DPZ&T)
Marcio Oliveira (Lew,Lara\TBWA)
Rodolfo Medina (Artplan)

4. Profissional Executivo de Veículo:
Alexandre Guerreiro (Eletromídia)
Fabio de Mello (TV Globo)
Roberto Nascimento (Discovery)

5. Profissional Jornalista do Trade:
Bruno Rosa (O GLOBO)
Laís Prado (Clube de Criação)
Marcello Queiroz (PropMark)

6. Diretor de Criação:
Fabio Astolpho (F.biz)
Rynaldo Gondim (AlmapBBDO)
Vico Benevides (GTB)

7. Redator:
Eric Mendonça (CP+B Brasil)
Mario Cintra (Africa)
Rafael Klein (F/Nazca S&S)

8. Diretor de Arte:
André Havt (NBS)
Jefferson Rocha (Africa)
Pedro Candelária (Z+)

9. Profissional de Atendimento de Agência:
Ana Pereira (FCB)
Fernanda Galuzzi (Ana Couto)
Julia Barros (NBS)

10. Profissional de Atendimento de Veículo:
Eduardo Petribú (TV GLOBO)
Gustavo Lerner (Globosat)
Patricia Muratori (Google)

11. Profissional de Mídia de Agência:
Chico Rosa (Artplan)
Luiz Gini (Neogama)
Tiago Rodrigues (Ogilvy)

12. Diretor de Comerciais:
Breno Silveira (Conspiração)
Quico Meirelles (O2)
Tomate (Zohar)

13. Profissional de Planejamento:
Bruno Cunha (Ogilvy)
Carla Sá (TV GLOBO)
Marco Antonio Vieira Souto (Artplan)

14. Profissional de Fotografia:
Alexandre Salgado
Daniel Klajmic
Gustavo Lacerda

15. Profissional de Produção de Som:
Lou Schmidt (Antfood)
Paulinho Bessa (Capitão Musical)
Pedro Lenz (Sonido)

16. Profissional de Produção Publicitária:
Charles Nobili (FCB)
Fabio Fantoni (F.biz)
Patricia Gaglioni (Africa)

17. Profissional em Comunicação Digital:
Domenico Massareto (Publicis)
Mariana Cantarelli (AlmapBBDO)
Moacyr Netto (w3haus)

18. Profissional de Design:
Ana Couto (Ana Couto)
Fred Gelli (Tátil Design)
Leonardo Eyer (Boldº_a design company)

19. Profissional de Marketing Promocional:
Luiz Calainho (Aventura)
José Victor Oliva (Banco de Eventos)
Roberta Medina (Dream Factory)

20. Economia Criativa:
André Marini (Cidade das Artes)
David Hertz (Gastrromotiva)
Marcelo Szpilman (AquaRio)

Grandes Nomes da Propaganda recebeu o publicitário Geraldo Leite – Sócio/Diretor da Singular, que contou um pouco sobre sua trajetória profissional e sobre o livro Soltar os Bichos – Poemas Encasquetados. A publicação traz alguns dos poemas que ele postou nas redes sociais e outros criados especialmente para a obra.

Edição 08/2017 Record News

A organização do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade anunciou Burger King como Anunciante Criativo do Ano de 2017. O prêmio vai homenagear a marca por abraçar e incentivar a criatividade em suas comunicações e pelo marketing global inspirador de seus produtos.

Na história do Cannes Lions, a empresa totalizou 76 prêmios, incluindo dois Grand Prix em 2016 para a campanha ‘McWhopper’, em Print & Publishing e Media. O Burger King também levou para casa um Grande Prix de Titanium, em 2007, e conseguiu sua primeira vitória em 1969, um Lion de Prata para ‘Skinny Burger’.

“O Burger King é uma marca que construiu uma reputação para campanhas de marketing que são corajosas e inovadoras, constantemente desafiando os limites da excelência criativa”, disse Philip Thomas, diretor executivo da Ascential Events. “O Burger King acredita que ser uma marca com finalidade pode alcançar vantagens a longo prazo e entregar resultados de negócios fortes. É por isso que a empresa está fazendo um impacto tão grande”.

Axel Schwan, diretor de marketing do Burger King e Fernando Machado, diretor de marketing de marca da Burger King, receberão o prêmio durante o 64° Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, que acontecerá de 17 a 24 de junho de 2017.

“A criatividade é um fator crítico quando se trata de nos ajudar a nos destacar em um ambiente de alta competitividade. Este princípio é aplicado a tudo que fazemos, da maneira que nós nos diferenciamos ao grelhar nossos hambúrgueres até as campanhas publicitárias inovadoras que criamos, ” comentou Axel Schwan. Fernando Machado acrescentou: “Este prêmio é uma homenagem ao trabalho criativo consistentemente realizado pela marca Burger King ao longo do tempo”.

João Víctor Saliba Naime

O publicitário João Víctor Saliba Naime é o novo gerente de marketing da MB Malls, administradora do Power Shopping Centerminas, localizado no Bairro União, na região Nordeste de Belo Horizonte. O profissional tem mais de 10 anos de experiência nas áreas de comunicação e marketing empresarial. Iniciou sua trajetória profissional em agências de publicidade, no planejamento estratégico e atendimento sênior a contas nacionais, como o Grupo Telemig Celular/Amazônia Celular, Grupo Pitágoras, Vale e Samarco. Por seis anos, ele esteve à frente da equipe de marketing de um dos principais centros de compras da rede Multiplan em Belo Horizonte.

Formado em comunicação social, com habilitação em publicidade e propaganda pela Newton Paiva e pós-graduado em Marketing pelo Ibmec, João Victor será responsável pelo planejamento estratégico e relacionamento com os públicos (lojistas, empreendedores, sindicatos), além de gerir todo o setor de marketing do Centerminas.

“O Centerminas está situado em uma região próspera, que mais cresce em Belo Horizonte. Espero contribuir ainda mais para o crescimento do Power Shopping, com novidades diferenciadas e realização de grandes eventos, buscando sempre o bom relacionamento com parceiros e lojistas”, destaca João Víctor.

PJ Pereira presidirá o júri de Entertainment

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, anunciou os membros do júri do Lions Entertainment. Eles julgarão os trabalhos inscritos no Entertainment Lions e Entertainment Lions for Music na edição deste ano do Festival. Os brasileiros Marcelo Pascoa, diretor global de criação da Coca-Cola e Ricardo Dias, VP de marketing da Anheuser-Busch InBev para América Central, compõem o júri de Entertainment Lions, presidido por PJ Pereira, co-fundador & executivo chefe de criação da Pereira & O’Dell.

O Lions Entertainment é o evento especializado de dois dias que acontece em 21 e 22 de junho de 2017 como parte do Cannes Lions e se concentra no futuro da indústria do entretenimento e reúne marcas globais e criadores de entretenimento para explorar como o conteúdo é incorporado no mainstream cultural através de narrativas eficazes.

O programa de conteúdo de 2017 combina palestrantes inspiradores e tendências e sessões de insights, ao lado de performances ao vivo de talentos globais. A shorlist com os finalistas do Entertainment Lions e Entertainment Lions for Music serão anunciados e apresentados durante o festival e os vencedores revelados na cerimônia de premiação em 21 de junho 2017.

“Estamos muito felizes em anunciar membros do júri tão brilhantes para liderar o Lions Entertainment deste ano. Ambos os Lions voltam a atenção para o conteúdo cativante que transforma os consumidores em fãs e não podemos esperar para ver os brilhantes trabalhos vencedores em 2017 e que definem o padrão de excelência para a indústria,” comentou Louise Benson, diretora executiva do Festival Lions Entertainment.

Confira a lista completa:

Lions Entertainment 2017
Júri Entertainment
– PJ Pereira, co-fundador & executivo chefe de criação, Pereira & O’Dell, Global – Presidente do Júri
– Al MacCuish, executivo chefe de criação & co-fundador, Sunshine, RU
– Amanda Hill, executiva chefe de marketing, A+E Networks, EUA
– Carol Goll, sócia e chefe de global branded entertainment, ICM Partners, Global
– Gabor Harrach, executivo de televisão & mídia digital, Formerly Red Bull, EUA
– Jason Xenopoulos, CEO & executivo chefe de criação, NATIVE VML, África do Sul
– Jules Daly, presidente, RSA Films, Global
– Julian Jacobs, co-chefe, UTA Marketing, United Talent Agency, EUA
– Luciana Olivares, diretora de conteúdo & estratégia, Latina Media, Perú
– Marcelo Pascoa, diretor global de criação, Coca-Cola, Global
– Marissa Nance, diretora gerente, parcerias estratégicas & conteúdo de marketing multicultural, OMD, EUA
– Misha Sher, chefe de esporte & entretenimento, MediaCom Worldwide, EMEA
– Monica Chun, vice-presidente executiva, executiva chefe de operações, PMK*BNC, EUA
– Pelle Sjoenell, executivo chefe de criação global, Bartle Bogle Hegarty, Global
– Ricardo Dias, vice-presidente de marketing, Middle Americas, Anheuser-Busch InBev, México
– Samantha Glynne, vice presidente global de branded entertainment, FremantleMedia, Global
– Steven Kalifowitz, diretor, estratégica de marca, Twitter, JAPAC
– Tim Ellis, vice-presidente executivo, executivo chefe de marketing, Activision, Inc., Global
– Toan Nguyen, sócio / diretor executivo consultor, Jung von Matt/SPORTS, Alemanha
– Tomoya Suzuki, CEO, produtor de criação, STORIES LLC, Japão

Júri Entertainment Lions for Music

Olivier Robert-Murphy, chefe global de novos negócios, Universal Music Group, Global – Presidente do Júri
– Caroline Reason, executiva de parcerias musicais, CAA, RU
– Chris Buseck, compositor, Supreme Music, Alemanha
– Fabrice Brovelli, vice-presidente, BETC, França
– Juan Woodbury, diretor de HKX / SVP, produtor executivo, Leo Burnett, EUA
– Lori Feldman, vice-presidente executiva de marketing, Warner Bros. Records, EUA
– Marcus Peterzell, vice-presidente executivo, Entertainment, Ketchum, EUA
– Matt Eastwood, executivo chefe de criação global, J. Walter Thompson, Global
– Paulette Long OBE, editora musical, diretora do conselho, consultora, mentora & palestrante, Music Business Mentors Ltd., RU
– Wyclef Jean, artista, músico, produtor, compositor, Heads Music, Global.

O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica está com inscrições abertas para a sua edição de 2017, ano em que completa 20 anos. O festival acontece nos dias 08, 09 e 10 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Por meio do Sistema de Inscrição Antecipada (SIA), agências, produtoras, anunciantes e profissionais da região podem registrar peças, campanhas e cases, assim como também adquirir entradas de delegados com antecedência, ambos com descontos.

O El Ojo de Iberoamérica recebe todos os anos profissionais da indústria publicitária regional e global para debates, conferências, workshops e premiações. Entre as personalidades que contribuíram para o engrandecimento da história do festival nessas duas décadas destacam-se David Droga, Bob Greenberg, Nick Law, Chris Garbutt, Neil French, Miles Young, Rei Inamoto, Rob Schwartz, Geoffrey Hantson, Rob Reilly, Carl Johnson, Joakim Borgström, Richard Ting, entre outros.

“Ano após ano, buscamos nos superarmos oferecendo a todos os participantes um festival único e que combine inspiração com reconhecimento de ideias. O Brasil sempre foi um país forte, criativo e sabe do valor de participar e ser reconhecido no El Ojo. Por isso, contamos que suas empresas continuem explorando cada vez mais o potencial de fazer parte de um evento desta relevância”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica.

Este ano, o festival anuncia que haverá 60% de desconto até o dia 31 de março para todos aqueles que comprarem entradas com antecedência.

Inscrições
As empresas podem garantir com descontos significativos a participação de um número determinado de peças/cases no festival, sem especificá-los, e somente depois decidir quais trabalhos serão apresentados durante o El Ojo. As inscrições definitivas das peças e o envio do material serão realizados totalmente online, entre 03 de junho e 31 de agosto, pelo site do Festival. Os trabalhos inscritos até 04 de maio receberão automaticamente um desconto de 20% por meio do Sistema de Inscrição Antecipada (SIA).

Agenda

20º Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica
Hotel Hilton de Buenos Aires – Argentina
Data: 08, 09 e 10 de novembro de 2017
Inscrições pelo SIA: Até 04 de maio – descontos de 20%
Inscrições online: De 03 de Junho até 31 de agosto
Entradas antecipadas: Até 31 de março – descontos de 60%
Informações: [email protected], ou pelo telefone (54-11) 4543-0790

Em uma era hiperconectada, em que tudo é comunicado instantaneamente e por todos os lados, intensifica-se ainda mais a necessidade de falar de forma estratégica sobre negócios. É preciso saber como ganhar atenção, relevância e alcance entre os públicos certos.

Pensando nos empreendedores, profissionais liberais e executivos de empresas que desejam fazer isso com maior autonomia, a Profile PR, empresa de relações públicas do mesmo grupo da agência digital LiveAD promove a terceira edição de seu “Workshop de Comunicação”, que acontece no dia 22 de março e visa discutir e orientar sobre práticas de comunicação corporativa e relacionamento com a imprensa, influenciadores e públicos de interesse.

“Muitas pessoas nos procuram querendo fazer relações públicas de suas empresas, mas ainda não contam com estrutura, orçamento ou cultura interna para contratar uma agência”, diz Rodrigo Vieira da Cunha, sócio-fundador da ProfilePR. “Este workshop é uma forma de dar ferramentas para que elas comecem a fazer este trabalho internamente, incentivando a prática da comunicação estratégica dentro das empresas desde o início e fortalecendo o mercado, já que estes são potencialmente futuros clientes das agências de comunicação.”

Ao longo de um dia, os participantes embarcam numa jornada de aprendizado, reflexão e cocriação, com diversas atividades práticas que os preparam para comunicar de forma mais estratégica sobre seus negócios, passando por etapas como identificação do propósito do negócio, territórios de comunicação, mensagens-chave e simulação de entrevista, entre outras.

Serviço
O quê: Workshop de Comunicação | Profile PR
Quando: 22 de março, das 8h30 às 18h
Onde: Livework – Rua Haddock Lobo, 585, São Paulo, SP
Inscrições e outras informações: www.profilepr.com.br/workshop

David Eastman

O Diretor Geral para América Latina da Pointlogic, David Eastman, acaba de ser convidado pela Nielsen para assumir também a liderança da área de Digital no Brasil. Com a aquisição da Pointlogic pela Nielsen em março de 2016, Eastman assume esta dupla função iniciando a fusão entre as duas empresas de forma gradual e integral aqui no Brasil.

“A implementação desta integração e de novas diretrizes visa acelerar o crescimento das receitas com uma meta de dobrar o portfólio de clientes em 2017”, afirma Eastman. “As ferramentas e o software Pointlogic estão perfeitamente alinhados para agregar valor aos recursos de dados e modelagem da Nielsen. Juntos, vamos oferecer mais oportunidades para atender aos principais desafios em todos os setores da indústria da comunicação – incluindo aqueles em que a Nielsen tradicionalmente não tem atuado”, complementa.

Em seu novo desafio, David Eastman será responsável pela supervisão da área de Nielsen Digital Solutions Brasil – comercial e operacional – sob a direção de Luis Arjona, Managing Director da Nielsen, e Terrie Brennan, Managing Director Watch International; além de seguir no comando da equipe da Pointlogic na América Latina.

“A chegada de David será muito importante para otimizar e promover nossa oferta de serviços digitais integrada com as ferramentas e soluções de marketing da PointLogic. A união dos conhecimentos visa atender as demandas do mercado brasileiro no ambiente digital, principalmente quanto à medição. Estamos muito animados e contentes com esse passo”, opina Luis Arjona, Chile-Brasil Managing Director.

A WTM Latin America, em comemoração ao seu quinto aniversário, lança novo logo que reforça a importância da edição 2017 e das atividades programadas para este ano.  A criação do selo reafirma a força do evento no setor e sua trajetória de crescimento e consolidação ao longo desse período.

“A WTM Latin America se orgulha de chegar a sua 5ª edição e quer dividir esse momento com todos. Estamos entusiasmados e preparando um grande evento para celebrar”, conta o diretor da WTM Latin America, Lawrence Reinisch. “Este selo foi desenvolvido para reforçar a mensagem de que chegamos ao quinto ano com várias lições aprendidas e com o reconhecimento do mercado por trazer um grande encontro de negócios e networking para o mercado de turismo e para levar a América Latina para o mundo e o mundo para a América Latina.”

O símbolo foi criado pela agência DX8 Publicidade, que desenvolveu o selo comemorativo com o desafio de não alterar a essência da marca. “Atender um cliente desse porte exige muita responsabilidade e reflexo disso é que para 2017 está previsto um aumento de 30% na produção”, destaca o sócio-fundador da DX8 Publicidade, Denis Jereissati.

Lucio Tezotto

Especializada na oferta de software para gestão empresarial, de pessoas, logística, relacionamento com clientes e controle de acesso, a Senior anuncia a contratação de Lucio Tezotto como novo gerente de marketing. O executivo deverá ficar alocado em São Paulo (SP), onde a companhia mantém uma de suas filiais comerciais. Entre suas funções, Tezotto será responsável por se aproximar dos principais clientes da companhia localizados na região Sudeste, bem como atuar em conjunto com a área de vendas da Senior.

Com mais de 14 anos de experiência, Tezotto é especialista em Marketing pela ESPM e em Gestão Estratégica de Negócios pela FGV. O executivo desenvolveu sua carreira em grandes empresas, como Catho Online, MercadoLivre, ContaAzul e em consultorias de marketing.

“Acreditamos que esta experiência acumulada em empresas digitais, somada às experiências do time de marketing da Senior, fortalecerá nossas competências para evoluirmos cada vez mais no mercado”, afirma Alencar Berwanger, diretor de Marketing e Produto da Senior.

Uma das mais importantes premiações do marketing brasileiro, o Marketing Best, está completando 30 anos. Para registrar esse fato histórico para o marketing e para os principais vencedores do evento, a Editora Referência e MadiaMundoMarketing, com a chancela da Abramark – Academia Brasileira de Marketing, escolherão “Os Melhores dos Melhores” desses 30 anos.

Dos cerca de 800 “cases” premiados no período, serão selecionadas entre 30 e 40 empresas de maior destaque e recorrência entre os vencedores, sob os critérios da Academia Brasileira de Marketing, que definirá as grandes campeãs.

O resultado final será divulgado até o início de maio de 2017. Os vencedores receberão seus certificados e troféus em uma cerimônia exclusiva, com espetáculo musical grandioso, realizada em São Paulo (SP), no final do mês de maio.

Quais são as marcas que mais conquistaram e impressionaram as mulheres em 2016? A Pointlogic e YouGov BrandIndex Brasil anunciam o ranking das 10 empresas que registraram a maior mudança positiva na impressão da marca entre as mulheres brasileiras e as 10 marcas mais bem avaliadas pelas mulheres em relação a Impressão de marca, nos últimos 12 meses.

No ranking BrandIndex Woman 2016, Netflix, Spotify, WhatsApp, Snapchat, Eudora, Pinterest, Starbucks, Instagram, Amazon, e Emirates são as marcas que estão conquistando as mulheres brasileiras – elas registraram a maior mudança positiva na impressão da marca nos últimos 12 meses.

Já as 10 marcas que mais impressionaram as mulheres são: O Boticário, seguido pela Natura, Nestlé, Facebook, Google, Colgate, WhatsApp, Youtube, Oral B e Netflix.

“Não ficamos surpresos que as marcas preferidas das mulheres são praticamente as mesmas marcas que lideram os outros rankings dos últimos meses. O que chama nossa atenção agora são as marcas ascendentes que fizeram grandes avanços num curto espaço de tempo. Interessante é buscar entender como apresentaram um crescimento tão vertiginoso. São marcas para observar com muita atenção. Algumas, inclusive, registaram aumentos positivos de 7% ou mais ano a ano como Starbuck’s, Spotify e Snapchat, por exemplo. Obter estes percentuais de crescimento mostram histórias de sucesso real e vale a pena olhar mais de perto o que eles estão fazendo tão bem, afirma David Eastman, Diretor Geral da Pointlogic América Latina.

O BrandIndex é uma pesquisa diária de monitoramento de marcas realizado em 32 países ao redor do mundo. Desde janeiro de 2013 esse estudo mede diariamente a percepção dos consumidores brasileiros sobre mais de 250 marcas em relação a 16 indicadores-chave de desempenho (KPIs): Lembrança espontânea, Awareness, Consideração, Intenção de compra, Impressão da marca (como nesse estudo), Qualidade, Recomendação, Reputação, Satisfação, Atenção, Valor, Buzz , Exposição a boca-a-boca, Ciente atual, Ex-cliente, e Desempenho Geral.

Celebrado em 08 de março, o Dia internacional da Mulher é também o momento e a oportunidade para a sociedade avaliar e repensar suas posições em relação a igualdade entre os sexos, além de outras questões sociais que afetam o universo feminino como esteriótipos de gênero, violência, opressão e preconceitos. A Ipsos divulgou dados da pesquisa Global Advisor sobre feminismo e igualdade de gênero. O estudo, realizado em 24 países e que abordou vários temas, aponta que 41% das brasileiras sentem medo de defender seus direitos por temer o que possa acontecer com elas. Esse resultado faz com que o Brasil ocupe a terceira colocação do ranking, sendo as indianas as mais receosas (54%) e as turcas em segundo lugar (47%). O consolidado global é bem menor: 26% das mulheres têm medo de se expressar e de defender a igualdade de direitos.

Outra questão levantada entre a população global (mulheres e homens) é se “As mulheres são inferiores aos homens? ”. A média mundial apontou que 18% acreditam que sim. O resultado do Brasil (16%) é muito próximo da média mundial. Mas Rússia e Índia divergem do número global, ficando empatados no top da lista, com 46%. Ao analisar os dados separadamente das mulheres e homens, percebe-se que os entrevistados do sexo masculino são mais propensos a concordar com a suposta inferioridade feminina, e a crença é particularmente alta na Rússia (49%) e Índia (44%). O mesmo acontece com os brasileiros, visto que 19% dos homens brasileiros acreditam na inferioridade feminina contra 14% das mulheres.

Quando os participantes foram questionados se as mulheres devem cuidar dos filhos e famílias, não trabalhando fora de casa, 17% dos entrevistados globais concordaram com a premissa. Avaliando os resultados de cada sexo, 14% das mulheres são a favor contra 19% dos homens. Neste quesito, o Brasil está em linha com a tendência mundial e somente 15% aprovam essa situação, sendo que os homens brasileiros concordam mais que as mulheres (17% e 14%, respectivamente).

Existe igualdade?

Apensar de todas as discussões sobre a desigualdade entre homens e mulheres divulgadas atualmente, nove em cada dez entrevistados em todo o mundo (88%) afirmam acreditar na igualdade de oportunidades para ambos os gêneros e o número é elevado entre homens e mulheres (86% e 89%, respectivamente). Uma clara maioria em cada um dos 24 países acredita nisso, sendo o menor índice no Japão com 71%.

No entanto, 72% dizem que a desigualdade existe atualmente em termos de direitos sociais, políticos e econômicos, especialmente as mulheres com 76% contra 68% dos homens. Novamente, uma maioria de cada país acredita que a desigualdade existe – incluindo o Brasil na quarta colocação com 78%. A única nação que discorda é a Rússia com 42%.

“Esta aparente contradição reflete muito bem dois opostos da situação feminina no Brasil e no mundo. De um lado, observa-se um recente crescimento das manifestações pelo empoderamento da mulher, seja por meio de movimentos na internet ou nas ruas, mas de outro a manutenção de valores machistas e da desigualdade de gênero. A violência contra a mulher, diferenças de cargos e salários, baixa presença da mulher na política são alguns exemplos desta desigualdade real”, afirma Narayana Andraus, gerente da Ipsos.

As mulheres são mais positivas, visto que em média, 60% concordam que têm plena igualdade com os homens em seu país e são livres para realizar seus sonhos e aspirações. No entanto, em sete dos 24 países a maior parte das mulheres discorda, especialmente na Espanha (73%), Japão (67%), Coreia do Sul (64%), Turquia (62%), Brasil (55%) e Sérvia (55%).

Direitos iguais

Em média, seis em cada dez entrevistados (58%) dos 24 países entrevistados se definiriam como feministas, sendo as mulheres mais propensas a isso do que os homens (de 62% a 55%). Analisando o total de cada nação, a população da Índia é a que mais se considera feminista, com 83%, seguida pela China com 74% e Itália com 70%. No Brasil, somente 51% se declaram como feministas, sendo a porcentagem maior entre as mulheres (58%) do que os homens (43%).

“No Brasil, o feminismo é algo historicamente recente. Nasce na década de 30, com a luta pelo direito ao voto, mas somente, na década de 70, inicia as manifestações por oportunidades iguais de forma geral. Por isso, a compreensão do que é ser feminista ainda não é clara. 88% concorda que ‘devem existir oportunidade iguais para homens e mulheres’, que é justamente a definição básica de feminismo, mas apenas 51% de declaram feministas”, comenta Narayana.

68% dos entrevistados globais também afirmam reivindicar ativamente os direitos das mulheres, sendo os homens mais tendenciosos a dizerem que defendem os direitos femininos. O Brasil está alinhado com a média mundial, visto que 66% dos entrevistados no país acreditam apoiar os direitos femininos e mesmo analisando os números de cada sexo, a porcentagem brasileira é bem próxima (67% mulheres e 65% homens).

Uma minoria (25%) acredita que os homens são mais capazes que as mulheres, com exceção da China (56%) e Rússia (54%). No Brasil, só 19% veem uma capacitação masculina maior em relação ao público feminino.

Realizada entre 20 de janeiro e 03 de fevereiro, a pesquisa aconteceu via painel online em 24 países: África do Sul, Alemanha, Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Grã-Bretanha, Hungria, Índia, Itália, Japão, México, Peru, Polônia, Rússia, Servia, Suécia e Turquia.  Foram entrevistadas 17.551 pessoas, sendo adultos de 18 a 64 anos nos Estados Unidos e no Canadá e de 16 e 64 anos nos demais países. A margem de erro é de 3,5%.

A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) lança a segunda edição do “Datas & Eventos 2017”, projeto que reúne os principais eventos nacionais e internacionais do mercado publicitário, além de datas comemorativas e outros temas de interesse do setor.

“Nosso objetivo é o de levar aos profissionais atuantes no mercado publicitário os principais eventos, fatos relevantes, datas comemorativas e de interesse que podem auxiliar as agências para o planejamento de ações de seus clientes”, conta Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro.

O “Data & Eventos 2017” traz os principais festivais do meio publicitário, eventos e outras datas importantes, além de grandes acontecimentos que tenham uma forte presença das marcas.

Como o calendário anual é bastante dinâmico, o Data & Eventos será atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. Ele também irá contemplar as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. O calendário pode ser acessado pelo link.

A divulgação do Datas & Eventos 2017 será feita em todos os meios do sistema Fenapro e Sinapros, imprensa em geral e junto aos profissionais de agências de todo o país.

O Grupo Pão de Açúcar e a Office Mídia OOH oficializaram, para o mercado anunciante, sua parceria no lançamento de uma nova plataforma de mídia em ambientes de consumo. Em evento especial, direcionado a profissionais de agências de publicidade e anunciantes, foram apresentados os primeiros detalhes do projeto que promete ser a última fronteira antes das compras.

A plataforma de mídia inédita no Brasil é um mobiliário digital, com características próprias, já amplamente utilizado na Europa em grandes redes de consumo. O equipamento será disponibilizado pela Office Mídia OOH, em 150 lojas do Grupo Pão de Açúcar, em São Paulo, compreendendo as bandeiras Pão de Açúcar e Extra.

Segundo Dario Gohda, CEO da Office Mídia OOH, “a parceria prevê que, em um ano, sejam instaladas 400 telas digitais de 65 polegadas full HD profissionais nas entradas de 150 lojas. O grande diferencial do projeto é a versatilidade que ele oferece aos anunciantes de todos os perfis, gerando a oportunidade de transformar anúncios em conversão de compras. O projeto permite uma larga gama de ações de fidelização de marcas, promoções e vendas casadas, projetos especiais com interatividade pelo wi-fi, reconhecimento facial, mensagens push ou cupons, milhagem e degustações. A grade de veiculação permite atender, entre tantas outras especificidades, aspectos de sazonalidade dos produtos, preferências de horários para consumo, perfil de consumidor, regiões específicas e até a opção por bandeira da loja do Grupo Pão de Açúcar.”

O projeto é inédito no varejo brasileiro e deve abrir, para anunciantes e agências de publicidade um novo canal de comunicação com consumidores e públicos diversos, sem interferir nos modelos de comunicação já existentes nas lojas. Um trabalho conjunto entre o GPA e a Office Mídia OOH gerou estudos detalhados que mensuraram o potencial desse novo tipo de mídia. Como cada uma das empresas empregará sua própria expertise para fortalecer e propagar as vantagens e benefícios do projeto, que conta com características dinâmicas próprias, ele deve gerar uma fonte alternativa de receitas para o grupo Pão de Açúcar.

A Brazil Promotion, feira de marketing promocional da América Latina e grande inspiradora de tendências, antecipa sua edição anual com a realização do Brazil Promotion Day. A versão pocket acontece pela primeira vez em São Paulo, no próximo dia 30 de março, reunindo cerca de 70 expositores. Eles apresentarão ao público os principais lançamentos e novidades em brindes e produtos promocionais, serviços para eventos e soluções para merchandising no ponto de venda.

“A nossa principal versão da feira Brazil Promotion continuará acontecendo em agosto. Durante muitos anos, a realização de somente uma edição em São Paulo fazia sentido, pois o aquecimento do mercado era maior no segundo semestre. Agora isso mudou. Por conta do período de crise existem empresas que contratam e realizam ações promocionais o ano todo e sentimos necessidade de promover uma versão da feira para atender essa fatia de mercado”, conta Thais De Vitto, diretora de Novos Negócios da Forma Promocional, empresa organizadora do evento.

O evento terá palestras gratuitas com a chancela das principais entidades do setor como Associação de Marketing Promocional (AMPRO), RDI Retail Design Institute, Instituto Tecnológico de Eventos (Intev) e POPAI Brasil – The Global Association for Marketing at Retail Brasil. No período da manhã, João Riva, diretor da DuoVozz, mostrará como a inovação pode potencializar os resultados das campanhas e criar experiências no Live Marketing.

Na parte da tarde será a vez de Ana Costa, diretora da RDI, debater a contribuição do marketing de experiência para a retenção de clientes e ampliação das vendas. Na sequência, Arnaldo Zogbi, diretor-presidente do Intev, apresentará as principais tecnologias e experiências aplicadas em eventos corporativos; e para fechar o dia, Sérgio Barbi, presidente do POPAI Brasil, aborda o futuro do varejo com mudanças no comportamento de compra e expectativas dos consumidores.

Para participar das palestras basta levar 1 quilo de alimento não perecível que será doado para o Instituto AUA de Empreendedorismo Social, entidade que atua para o desenvolvimento de práticas sustentáveis e desenvolvimento humano.

A visitação é gratuita e o credenciamento deve ser feito antecipadamente no site, assim como outras informações do evento.

Paul Cunningham

A Unify, empresa de software e serviços de comunicação do grupo Atos, anunciou Paul Cunningham como seu novo Chief Marketing Officer (CMO), assumindo a responsabilidade por todas as atividades de marketing dos portfólios de suas soluções de comunicação OpenScape e Circuit. Cunningham também se juntará ao Comitê Executivo da Unify.

“É com grande prazer que dou as boas-vindas a Paul ao juntar-se à Unify e ao nosso Comitê Executivo, no papel de CMO, pois a Unify continua a expandir seus negócios e a oferecer soluções que possibilitam aos nossos clientes prosperarem no ambiente digital de hoje”, declarou Jon Pritchard, CEO da Unify. “A experiência e liderança de Paul ajudarão a Unify a desenvolver sua base de soluções e serviços inovadores, para impulsionar a demanda e possibilitar que a Unify atenda e ultrapasse as expectativas de seus clientes e parceiros”, acrescentou Pritchard.

Com mais de 25 anos de experiência em tecnologia de informação e comunicação, Cunningham trabalhou em várias organizações, desde grandes fornecedores, como a Oracle, a líderes de canal, como a Westcon, e start-ups de SaaS e laboratórios de integração especializados, tendo atuado também como consultor autônomo. Cunningham substitui Bob Clinton nesta função.

“Estou muito feliz em me juntar à Unify e à Atos neste momento crucial do desenvolvimento do grupo”, disse Paul Cunningham, novo CMO da Unify. “A Unify, nossos parceiros e clientes se beneficiarão enormemente com a liderança global da Atos na transformação digital de empresas que, por sua vez, contribuirão para as inovações da nossa plataforma Circuit e ajudarão a manter nossa forte posição no mercado com o OpenScape. Esta combinação única de pessoas, soluções, serviços e rotas para o mercado encontra-se fortemente posicionada para atender os desafios empresarias enfrentados pelas organizações em todo o mundo – agora e no futuro”, adicionou o executivo.