quinta-feira, julho 27, 2017
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Com o objetivo de melhorar a experiência dos consumidores com a publicidade online, as diversas empresas envolvidas com o processo – agências, veículos, anunciantes e fornecedores de tecnologia – uniram forças e criaram, nos Estados Unidos, a Coalition for Better Ads (CBA).

A organização internacional e multidisciplinar realizou uma pesquisa com 25.000 consumidores dos mercados norte-americanos e europeus, que classificaram em invasivos e não invasivos 104 experiências de publicidade online. O resultado foi divulgado em março e apresentou os melhores formatos de anúncios para desktop e mobile que refletem as preferências do consumidor nestes mercados.

No documento publicado pela CBA, os formatos de publicidade online são classificados a partir de sua aceitação pelos consumidores. Baseado nessa avaliação e a fim de estabelecer uma relação mais construtiva com seus públicos, os mercados norte-americano e europeu começam a se adaptar às orientações da CBA, e já a partir de janeiro de 2018 irão privilegiar os formatos de anúncios online mais bem aceitos.

Como representante da CBA, o IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau, entidade que atua para estimular a evolução da publicidade digital no País, está liderando o movimento, por meio do Comitê Veículos, no mercado brasileiro. Na opinião de Paulo Arruda, presidente do Comitê, esta é uma oportunidade importante: “Como as orientações da CBA não nos afetam de imediato, temos tempo para discutir a questão em profundidade, e avaliar a necessidade de repetir a pesquisa localmente. A partir daí, estaremos prontos para sugerir mudanças construtivas na forma como o mercado deve lidar com a publicidade digital”.

A primeira iniciativa é a realização do webinar gratuito “Por dentro do CBA (Coalition for Better Ads) ”, que acontece no dia 27 de julho, às 15h. A agenda inclui explicar o que é a CBA e sua relevância para o desenvolvimento de uma publicidade online que proporcione uma melhor experiência para os consumidores nas diversas plataformas. Interessados em participar do webinar devem se inscrever no link.

Também foi montado um grupo de trabalho, com representantes de agências, veículos, anunciantes e fornecedores de plataformas, para aprofundar as discussões sob a perspectiva local, o que inclui avaliar a necessidade de replicar o estudo no Brasil. Seus membros devem apresentar sugestões que irão orientar o mercado nacional quanto à adoção de formatos mais eficientes para as marcas e mais bem aceitos pelos consumidores.

No sétimo episódio do podcast Meaningful Marketing, o publicitário Marcelo Tripoli recebe Marcelo Tas. O jornalista, escritor e apresentador de TV,  fala sobre sua percepção do mercado de publicidade e comunicação na era digital.

Na opinião de Tas, falta diversidade na comunicação das marcas. “O mercado publicitário tem  dificuldade em traduzir a diversidade brasileira. Mapeamos e identificamos que cerca de um terço dos brasileiros não se identifica com a publicidade. É um desperdício grande de investimento e esforços. E a razão é simples: a diversidade não está presente no dia a dia das agências. A grande maioria dos profissionais dessas empresas ainda é homem, branco e classe A”.

Segundo ele, as marcas precisam desenvolver projetos pautados em seus valores para criar conexões reais  com o consumidor. “Ao longo desses anos, percebi que tecnologia e educação, aliadas à diversão, são valores que me move como pessoa e profissional. As marcas precisam identificar esses fatores propulsores para suas estratégias de comunicação se tornarem mais conectadas à realidade”.

A parceria de Tas e Tripoli tem mais de dez anos e iniciou com um projeto de patrocínio na rede social do influenciador. Foi em 2007, quando a Telefônica utilizou um post patrocinado no perfil do comunicador para divulgar sua banda larga. A iniciativa foi manchete do The Wall Street Journal, entre outras notícias que repercutiram no Brasil. Nessa entrevista, ambos revelaram os bastidores dessa ação.

Para escutar o podcast basta acessar www.meaingfulmarketing.com.br/podcast ou procurar pelo programa no seu software de podcast favorito. O programa é realizado quinzenalmente, sempre no formato de entrevistas com pessoas que estão inovando no mercado de comunicação.

Idealização e apresentação: Marcelo Tripoli
Produção: Ale Spínola
Produção de Som: RITMIKA

Grandes Nomes da Propaganda recebeu Armando Ferrentini e Adonis Alonso para conferir as novidades do 8º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre os dias 18 e 20 de Agosto, no Guarujá-SP. Com o tema central “Em busca de novos modelos”, o evento irá reunir presidentes de empresas e executivos de toda a cadeia da comunicação. Este ano, a curadoria do Fórum será de responsabilidade do presidente do Grupo Newcomm, Marcos Quintela.

Edição 25/2017 Record News

 

O evento Women to Watch realiza a sua 5ª edição no Brasil. O intuito é trazer a mulher para o centro da conversa e fomentar sua participação em cargos de lideranças nos mercados de comunicação e publicidade. Nos Estados Unidos, o evento – idealizado pela publicação Advertising Age – teve sua primeira edição em 1997. O objetivo, em ambos os países, é dar destaque a mulheres que, em suas respectivas áreas de atuação demonstram capacidades de liderança, criatividade e inovação.

Neste ano, o evento homenageará as seguintes profissionais: Andiara Petterle, vice-presidente de produto e operações do Grupo RBS; Gal Barradas, copresidente da BETC/Havas; Kiki Moretti, CEO do Grupo InPress; Paula Puppi, CEO da Blinks; Poliana Souza, diretora de comunicação e mídia da P&G; Tatiana Ponce, vice-presidente de inovação da Nivea para as Américas e Silvana Balbo, diretora de marketing do Carrefour.

“O interessante nesta homenagem é que, como diz seu nome, busca apontar mulheres que merecem os olhares do mercado. São profissionais com trajetórias de sucesso, mas cuja principal realização na carreira ainda está por vir”, comenta Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente executivo do Grupo Meio & Mensagem, que realiza o evento no Brasil.

As homenageadas deste ano se reunirão no dia 28 de agosto, no Hotel Hilton, em São Paulo, para debater os desafios da liderança feminina. Além de Estados Unidos, onde o evento nasceu, e Brasil, há também edições em outras partes do mundo como China, Turquia e Europa.

Serviço

Women to Watch in Brazil
Data: 28 de agosto, segunda-feira
Local: Hotel Hilton (Av. Nações Unidas, 12901)
Horário: das 12h30 às 14h30

 

A 15ª Brazil Promotion – Live Marketing and Retail, feira de marketing promocional e varejo, acontece entre os dias 1º e 3 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Organizada pela Forma Promocional, a feira apresenta os principais lançamentos em brindes e presentes corporativos, produtos e serviços promocionais para realização de eventos, além de gráficas especializadas, agências, soluções para o ponto de venda, marketing digital e varejo.

Nesta edição, o visitante encontrará cerca de 200 expositores, em 16,5 mil metros quadrados, com ações, produtos e serviços capazes de proporcionar experiência e interação entre marcas e consumidores. Já estão confirmadas empresas como Vivara, Swarovski, Pilot do Brasil, Nadir Figueireido, Pepsico, Oxford, Editora Melhoramentos, Copag, Fantastic Brindes, Couro Impresso, Samsonite, entre muitas outras.  Além disso, a expectativa da organização é de receber 12 mil visitantes.

“O setor de live marketing movimenta, em média, cerca de R$ 43 bilhões por ano no Brasil. Em um cenário com verbas reduzidas, os investimentos em ações promocionais aumentam. Recentemente, pesquisas revelaram que 77% das empresas investem em eventos, feiras e congressos, 62% realizam ações promocionais, 56% em ações de incentivo e 38% migram suas verbas para trade markerting”, explica Thais De Vitto, diretora da Brazil Promotion.

A cada ano a feira apresenta um tema lúdico, a fim de envolver ainda mais os visitantes. A temática para este ano “3 dias de piração”, foi uma homenagem a obra de Yayoi Kusama, artista plástica e escritora japonesa conhecida por sua obsessão por pontos e bolas. Outra característica forte em seu trabalho é a mistura de diversas artes como colagens, pinturas, esculturas, arte performática e instalações ambientais. “A ideia é provocar o visitante para uma ruptura de padrões e convidá-lo a sair da sua realidade e abrir a mente para o inusitado e exuberante”, revela Thais.

SIM Varejo

Paralelamente à feira, será realizado o Seminário Internacional de Marketing no Varejo (SIM Varejo 2017), que acontece nos dias 1º e 2 de agosto. A iniciativa da Associação Brasileira de Marketing no Ponto de Venda/POPAI Brasil, em parceria com a feira, será dividida em três blocos: “O Futuro do Ponto de Venda”, “A Transformação Digital” e o “Novo Comportamento de Compra”. Entre os assuntos a serem debatidos estão propósito, experiência de compra, tecnologia do varejo, tendências para o ponto de venda e negócios, neuromarketing, engajamento, live marketing e relacionamento, bem como as mudanças de comportamento na era digital e os resultados obtidos com a tecnologia.

A visitação é gratuita. O pré-credenciamento já pode ser feito no site www.brazilpromotion.com.br. No dia do evento, basta retirar o crachá de acesso na recepção. Não é permitido a entrada para menores de 18 anos, mesmo que acompanhados pelos responsáveis.

Serviço

Brazil Promotion – Live Marketing and Retail 2017
Data: 1º a 3 de agosto
Horário: das 13h às 20h
Local: Transamérica Expo Center – Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 – Santo Amaro – São Paulo – SP
Mais informações sobre a feira: www.brazilpromotion.com.br.

Com o objetivo de reforçar a comunicação sobre temas importantes para o dia a dia dos negócios, O CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) selecionou alguns tópicos que são recorrentes no mercado publicitário para a elaboração da série Carta do Presidente CENP.

A ideia é tratar pontualmente de maneira breve e objetiva assuntos que têm potencial de fazer os resultados terem mais solidez e valorizar a transparência das operações.

As Normas-Padrão da Atividade Publicitária constituem o conjunto de autorregulação emanado dos preceitos definidos nas leis federais 4.680/65 e 12.232/10 e do Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência, também amparado pela legislação federal pertinente.

O exercício cotidiano destas boas prática garante total segurança jurídica e respeito à ética, elevando a qualidade dos serviços prestados ao mercado. Dessa forma, aumentam as chances de retorno para o anunciante, e anunciante satisfeito faz mais investimentos, o que beneficia agências e veículos na mesma medida.

As Normas-Padrão que regem a publicidade brasileira são uma convenção do mercado publicitário e refletem a maturidade e excelência nas relações entre veículos, agências e anunciantes.

Para saber mais, visite nosso site www.cenp.com.br.

O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica anuncia a prorrogação dos descontos na inscrição de peças e aquisição de ingressos para delegados no evento. O 20º El Ojo acontece no Hotel Hilton de Puerto Madero, em Buenos Aires, nos dias 08, 09 e 10 de novembro e contará com a participação de vários profissionais da indústria da comunicação regional e global.

A partir de agora, todas as empresas ou profissionais os que desejarem inscrever suas melhores ideias, trabalhos e campanhas para o Festival devem fazê-las pelo site do evento. Entre os benefícios oferecidos àqueles que inscreverem seus trabalhos durante o atual período de inscrições, que vai até o dia 15 de agosto, está a bonificação dos custos de processamento de todas as peças, campanhas e cases que tenham sido registradas até esta data. A bonificação será aplicada sobre as peças que tiverem completado seu processo de inscrição e não precisem de modificações posteriores.

A partir de agosto o festival anunciará os nomes da publicidade global que compartilharão seu olhar com a indústria e com quem será possível tomar um café, um vinho ou uma cerveja e compartilhar ideias. A organização do festival está oferecendo uma quantidade limitada de entradas com 40% de desconto para os primeiros que reservarem seus lugares antes de 28 de julho.

Este ano, a premiação também conta com novidades nas categorias, como El Ojo Cinema/TV, que mudou de título para El Ojo Film, e o novo prêmio El Ojo Creative Data, que reconhecerá as melhores ideias que tenham utilizado criativamente a data/informação.

20º Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica

Hotel Hilton Puerto Madero, em Buenos Aires – Argentina
Data: 08, 09 e 10 de novembro de 2017
Encerramento de inscrições online: Até 15 de agosto
Entradas antecipadas: Até 28 de julho – descontos de 40%
Informações: [email protected], ou pelo telefone
(54-11) 4543-0790

Com o objetivo de fomentar a discussão sobre a relevância da Cultura de Gestão de Projetos e disseminar o tema, o Fórum Mestre GP vai reunir especialistas e profissionais do mercado publicitário em um encontro que acontece no dia 09 de agosto, em Belo Horizonte.

Durante o evento, serão debatidos diversos temas como Os desafios da gestão em projetos digitais; Ferramentas de GP que você já utiliza e não sabia: como funciona na prática; entre outros. Alexandre Estanislau, presidente da ABRADI-MG, Leandro Vieira, CEO da Apiki e Sérgio Jardim, consultor da Macrosolutions, estão entre os palestrantes do evento.

 

Serviço:

Fórum Mestre GP
Data: 09/08/2017
Horário: 15h às 19h30
Local: UNIBH: Avenida Professor Mário Werneck, 1685 – Buritis – Belo Horizonte / MG
Investimento:
Lote promocional – 35% de desconto: R$ 96,00 (de 21/06 à 21/07)
Lote full: R$ 149,00 (de 22/07 à 08/08)
Inscrição: http://www.mestregp.com.br/forum-belo-horizonte/.

 

FEST'UP 2016

A APP – Associação dos Profissionais de Propaganda, emitiu um comunicado pata informar que por decisão do Conselho de Administração e da Diretoria Executiva da entidade, o Festival Universitário de Propaganda – FEST’UP de 2017 será adiado para data ainda não definida.

“A decisão responde à avaliação feita pelos dois colegiados da entidade que entendem como difíceis as condições do Brasil para honrar os compromissos de excelência que o evento, em sua história, sempre preservou”, informou a associação. “Assim que a nova data for agendada, promoveremos ampla divulgação para que o FEST’UP continue sendo o maior evento para estudantes de publicidade do Brasil”, finaliza o comunicado.

 

Diego Oliveira e Fatima Merlin

A Youpper – Consumer & Media Insights, empresa de consultoria transdisciplinar de comunicação, anuncia joint venture com a Connect Shopper. Por meio da união de expertises, o objetivo das empresas é melhorar a experiência de compra dos consumidores, por meio de estudos em nível nacional.

O foco é desenvolver estudos que permitam decodificar “movimentos” e perfis, assim como antecipar tendências e oportunidades de atração de clientes, conversão de consumidores e retenção desses mesmos, além de mapear “o hoje” com um olhar do futuro. A expectativa de ambas as empresas é lançar a primeira etapa desse estudo nos próximos meses, em nível nacional, com o tema O Shopper do Futuro. O estudo vai indicar como as lojas e as marcas devem se comunicar e se relacionar com os diferentes perfis e necessidades, além de quais deverão ser as ações efetivas para converter e reter esse público.

“A intenção de nossa joint venture é somar competências dentro de um mercado carente e que isto atenda todas as expectativas”, conta Diego Oliveira, CEO da Youpper.

Já os diferenciais dessa união estão em apoiar os clientes a identificar e enfrentar seus maiores desafios e oportunidades, a fim de maximizar resultados através de soluções simples, pragmáticas e realizáveis. “Todos falam sobre o shopper. Sobre ele estar no centro das decisões. O mercado de pesquisas de shopper cresceu mais de dois dígitos nos últimos anos, mas até que ponto colocar o shopper no centro das decisões é uma realidade? Acredito que essa parceria impulsionará ambos os setores”, explica Fatima Merlin, diretora executiva da Connect Shopper.

Com a joint venture, as duas empresas atuarão de forma colaborativa e complementar para chegar à realização deste estudo, ampliando visões e aplicações de conteúdo no formato multiplataforma.

A Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) oferece o curso de férias “Estratégias Digitais de Marketing”. O programa chega à 21ª edição e se desdobra em módulos: “Básico” e “Avançado”, ministrados por Sandra Turchi, autora do livro “Estratégias de Marketing Digital e E-commerce” (Editora Atlas, 2012) e docente da ESPM.

A carga horária é de 18 horas. Os encontros acontecem em dias específicos de julho. Ao final de cada módulo, será concedido certificado aos participantes que comparecerem a pelo menos 75% das aulas.

O nível básico é voltado a profissionais que ainda não estão completamente familiarizados com os termos e as ferramentas digitais, mas que precisam se aprofundar acerca das transformações acarretadas pela internet na gestão do marketing, da comunicação e do relacionamento empresa-cliente. O curso acontece de 10 a 14 de julho, das 19h às 22h40, no campus Joaquim Távora da ESPM, situado na Zona Sul da capital paulista.

Direcionado a profissionais que se valem de estratégias digitais de marketing há pelo menos três anos – e que já tenham realizado capacitações anteriores na área, o curso de nível avançado visa atualizar os conhecimentos dos participantes mais experientes sobre as recentes mudanças nas principais estratégias digitais de marketing. Os encontros acontecerão de 17 a 21 de julho, das 19h às 22h40, no campus Joaquim Távora da ESPM.

Para saber mais, acesse o link da escola.

O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP) anuncia a nova diretoria que comandará a entidade no triênio 2017–2020. O publicitário Dudu Godoy, vice-presidente executivo da NBS, assume a presidência no lugar de Geraldo de Brito, que comandou a entidade por duas gestões consecutivas, entre 2011 e 2017, e agora será VP da entidade. A nova diretoria, composta por 14 executivos e dirigentes de agências paulistas, foi escolhida por unanimidade por representantes de agências filiadas do Estado de São Paulo.

A diretoria é composta por Antônio Donizete Dudli (Talent Marcel), como diretor Financeiro; Roberto Pereira Tourinho Dantas (NBS Comunicação), diretor secretário; Paulo Cesar Ferrari (Octopus Comunicação), diretor de Relações Inter-associativas; Marcelo Ponzoni (RaeMP), diretor de Planejamento e Desenvolvimento, e Rino Ferrari Filho (Rino Com), diretor de Relações Governamentais. Os suplentes são Gustavo Rafael Moreira Giudice (Dentsu Aegis Network) e Guilherme Rabboni Junior (Aktuellmix).

O Conselho Fiscal é integrado por Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Junior (Adag Comunicação), Pedro Atilio Cesarino (Publicidade Archote), Luiz Augusto Teixeira Leite (Ogilvy Brasil), Cesar Augusto Massaioli (Portal Publicidade) e Francisco Garcia Dias da Silva (Havas Worldwide Brasil).

A proposta da nova diretoria, para este triênio, é fortalecer e ampliar a representatividade da entidade e melhorar a estrutura dos serviços, com a digitalização completa da informação do Sinapro-SP, além de seguir contribuindo para a valorização da atividade publicitária no Estado e o desenvolvimento das agências – destacadamente das pequenas e médias, que necessitam de capacitação profissional e suporte jurídico e trabalhista do Sindicato.

“Uma indústria forte, como a da propaganda, precisa ter representantes fortes, em um mundo que está mudando e trazendo novos desafios. Por isso, temos como objetivo fortalecer a representatividade do Sinapro-SP e investir para oferecer serviços e benefícios cada vez mais relevantes às agências”, afirma Dudu Godoy, novo presidente da entidade.

Está aberta a segunda fase de votações do Prêmio Comunique-se 2017. Os internautas já podem escolher três finalistas entre os dez indicados das 13 categorias do prêmio. A jornalista do Grandes Nomes da Propaganda, Elisangela Peres, concorre na categoria melhor jornalista de Propaganda e Marketing.

O tema da 15ª edição homenageia os “Monstros Sagrados do Jornalismo” e a novidade fica por conta da editoria “Empreendedorismo”, dividida em duas: “Jornalista Empreendedor” e “Cobertura de Empreendedorismo”.

Segundo o CEO e fundador do Grupo, Rodrigo Azevedo, o Prêmio Comunique-se foi criado em 2003 com o objetivo de homenagear os profissionais que se destacam por seu trabalho na imprensa nacional, além de serem fontes de inspiração às novas gerações de jornalistas. “É uma premiação sem fins lucrativos que reúne pessoas que antes eram tidas como inalcançáveis, verdadeiras referências em seus respectivos veículos de comunicação. Anualmente, conseguimos premiar quem realmente faz a diferença em um evento descontraído e de alto padrão. É o Oscar do Jornalismo Brasileiro”, comenta Azevedo.

Além de contemplar os profissionais que foram destaque na imprensa brasileira ao longo dos últimos 12 meses, a premiação inclui novidades trazidas a cada ano: novas categorias, temática que sempre faz uma associação irreverente ao cotidiano dos jornalistas e as duplas improváveis de apresentadores. “São duetos que antes eram inimagináveis e que geraram situações divertidas nas apresentações anteriores. Reunimos duplas como Cid Moreira & Tatá Werneck, Marília Gabriela & Marcelo Tas, Fabio Porchat & Mariana Godoy, entre outras parcerias que incorporaram perfeitamente o espírito de bom humor”, conta o fundador do Grupo Comunique-se.

A primeira fase contou com mais de 54 mil votos computados, o dobro do ano passado. Aberta a internautas do país e do mundo, a segunda etapa de votação vai até 30 de julho. Para participar, basta acessar o hotsite votacao.premiocomunique-se.com.br e selecionar os favoritos em cada uma das categorias, ou somente naquelas em que desejar fazer indicações.

A Associação Brasileira de Propaganda – ABP – ganha uma nova diretoria. Liderada por Dudu Lopes, sócio da Silence, a chapa única sucede a diretoria liderada por Álvaro Rodrigues, CEO e CCO da 3A Worldwide, durante dois anos.

A nova diretoria, que estará à frente da ABP durante o biênio 2017/2019,  foi eleita em assembleia realizada na sede da mais antiga entidade do setor, no Rio de Janeiro. A chapa única reúne lideranças nacionais referências em seus mercados e atuantes em diferentes disciplinas do negócio da comunicação.

“Para mim é uma honra sem tamanho estar ao lado dos profissionais incríveis que compõe essa nova diretoria. Estar à frente de uma entidade com o tamanho e a história da ABP, é de tirar o fôlego.Temos um grande desafio pela frente. Trazer uma associação fundada em 1937 para 2017 e fazer da ABP novamente uma entidade de vanguarda na propaganda”, comenta Dudu Lopes.

No plano para fortalecimento da ABP, Dudu Lopes promete dar continuidade aos projetos iniciados na última gestão como o Timeline – evento que festejou os 80 anos da ABP – discutindo as mudanças do negócio da comunicação e, ainda, a série de debates ABP Talks, realizada em parceria com a House Of Learning Rio de Janeiro.

Agora ex-presidente, Álvaro Rodrigues passa a fazer parte do Conselho da entidade. “O Álvaro Rodrigues começou esse trabalho há dois anos, apontando a ABP para o novo, nossa missão é avançar com esse reboot, vamos fazer um retrofit na entidade”, finaliza o novo presidente.

Presidente
Dudu Lopes (Silence)

Diretoria
Alexandra Junqueira (W/McCann)
Bruno Dreux (Amo)
Daniela Ferro (Artplan)
Eduardo Petribu (TV Globo)
Guilherme Jahara (F.Biz)
Jued Andari (Eletromidia)
Luis Baselli (Flagcx)
Marcelo Giannini (Loja)
Marcio Juniot (Leo Burnett)
Rafael Ferrer (Quintal)
Ricardo Real (Script)
Roberto Oliveira (Elemidia)
Rudimila Borges (Grupo Coruja)

Conselho Superior
Álvaro Rodrigues (3A Worldwide)

Diretora de Comunicação
Priscila Serra

O MKT, Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia – Diretor de Planejamento e Atendimento do MadiaMundoMarketing – fala sobre o Zero Touch, um acessório que permite o uso do smartphone sem as mãos.

Edição 22/2017 Record News

A Madia Marketing School, escola de negócios, está com inscrições abertas para o Digital 2018, um programa anual de capacitação, atualização e qualificação em marketing digital.

O alunos aprenderão a aperfeiçoar métodos em busca de melhores resultados, através dos cases apresentados, com foco em conhecimentos, experiências e novidades globais.

As aulas acontecem todos os sábados, das 8h30 às 13h30, com início no dia 16 de setembro e término no dia 16 de dezembro 2017. O programa conta com oito módulos de temas essenciais, para a elaboração de um planejamento de marketing digital 2018 eficaz e assertivo.

Em aulas expositivas e interativas, os alunos receberão uma visão de mercado para enfrentar e solucionar desafios na coordenação das ações e análise de resultados de campanhas em meios digitais.

Serviço:
Curso: Digital 2018
Datas: de 16 de setembro a 16 de dezembro de 2017 – das 9h30h às 13h30.
Local: Madia Marketing School (MMS) – Rua Padre João Manuel, 755 – 13º andar – São Paulo- SP (próximo à Avenida Paulista).
Informações e inscrições: http://www.madiamarketingschool.com.br/digital-2018/ .
Telefone:(11)3065-6440
E-mail: [email protected].

Durante os dias 17 e 18 de junho, em diversos locais que integram o calendário de eventos “Pride” de São Paulo, incluindo a 21ª Parada do Orgulho LGBT, na Avenida Paulista, a Youpper – Consumer & Media Insights realizou uma pesquisa quantitativa e qualitativa exclusivamente com homens e mulheres acima de 18 anos e de todas as classes sociais que se declaravam homossexuais. Foram ouvidas 300 pessoas no estudo, que tem como objetivo descortinar a opinião desses cidadãos sobre a relação institucional de marcas com as causas da diversidade sexual.

A pesquisa mostrou que 80% dos entrevistados não se identificam com as ações publicitárias feitas durante a Parada LGBT. Para 60% das pessoas ouvidas, a defesa sazonal das causas relacionadas à diversidade sexual, apesar de ser uma postura adotada por muitas empresas, pode até ser prejudicial a essas marcas, transmitindo imagem de oportunismo sem ética em busca de maior retorno comercial ou institucional. 75% sente falta das marcas defendendo a causa após o período do evento.

A maioria dos ouvidos acredita que é necessária uma postura contínua das marcas no discurso de promoção da diversidade. Diante dessa constatação, o estudo conclui que é necessária uma postura contínua das marcas no discurso de defesa da diversidade, que vai além do período da Parada LGBT ou do Dia dos Namorados.

Outra constatação é a de que, para os ouvidos no estudo, durante a Parada LGBT, parte das marcas se apoiou em estereótipos da diversidade sexual em seu material publicitário, mostrando incapacidade de abranger a variedade de arquétipos inseridos na comunidade homossexual, que inclui gays, lésbicas, bissexuais, transexuais, transgêneros e drag queens.

Cabe mencionar que, apesar de haver uma percepção negativa relacionada às marcas, pontos positivos também foram identificados na percepção do consumidor com relação à comunicação relacionada à Parada LGBT. 78% dos entrevistados considera relevante o aumento da visibilidade para a comunidade.

“A Parada LGBT não tem mais o seu foco na promoção da igualdade, como antes, mas agora dissemina o orgulho por ser diferente, com o desejo de ser respeitado como igual, afinal, diversidade inclui homossexuais, heterossexuais e assexuados convivendo em uma sociedade sem preconceitos”, afirma Diego Oliveira, CEO da Youpper. “Não adianta colocar um homem gay em cima do salto, todo montado, se no dia a dia ele é comum, tem vontades e necessidades pessoais assim como os heterossexuais. Precisa-se integrar e normalizar, não apontar a diferença”, completa.

A diversidade humana sempre existiu, mas lidar com as diferenças ainda é um desafio para as pessoas e para as empresas. O tema é muito mais complexo do que levantar uma bandeira ou abraçar uma causa e exige das corporações coragem para quebrar paradigmas e um exercício de reflexão para entender os anseios da sociedade.

Nesta matéria, o Grandes Nomes da Propaganda traz opiniões de diferentes profissionais do mercado sobre o assunto. Acompanhe entrevistas com Gal Barradas – CO-CEO da BETC São Paulo; Roberto Gnypek -Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s; Diego Oliveira -Fundador e CEO da Youpper; Viviane Duarte -Fundadora do Plano Feminino; e Vera Egito – Diretora de Filmes e Roteirista da Paranoid.

Confira algumas frases ditas pelos profissionais durante as entrevistas:

…“Se retratarmos modelos de targets ultrapassados, estamos fazendo um desserviço à sociedade”, diz Gal Barradas – CO-CEO da Betc São Paulo.

…“Pontos de vistas diferentes sobre os diversos temas fazem com que a sociedade tenha conversa, debate e aprendizado”, diz Roberto Gnypek -Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s.

…“O mais importante é que o discurso seja também diverso, quem escreve, quem dirige, porque aí você tem diversidade de olhar”, diz Vera Egito – Diretora de Filmes e Roteirista da Paranoid.

…“A empresa tem que agir de dentro para fora, diz Viviane Duarte – Fundadora do Plano Feminino.

…“Não basta levantar bandeira”, diz Diego Oliveira – Fundador e CEO da Youpper.

 

Edição 21/2017 Record News

 

O Encontro Nacional de Anunciantes, o ENA 2017, realizado em São Paulo, discutiu sobre a ética e transparência nas relações. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Sandra Martinelli – Presidente executiva da ABA; Jaime Troiano – Presidente da Troiano Branding; e Suzana Pamplona – Diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da J&J.

Edição 21/2017 Record News

A revista Propaganda de junho de 2017 traz como destaque da edição uma matéria perfil da Ampro. A publicação também divulga uma entrevista com Rogério Dezembro, CEO da Capital Live; e fala sobre o Festival de Cannes, famoso festival internacional de criatividade, entre outros assuntos do universo da propaganda. Confira:

 

 

A Madia Marketing School, Escola de Negócios, está com inscrições abertas para o seu novo curso: MKT, NOW!

O curso busca capacitar empresários e profissionais para as mudanças que estão revolucionando o universo do marketing e do branding. 30 vagas foram abertas para uma única turma. O cadastro pode ser realizado por meio do site da escola.

 

Serviço

Curso: MKT, NOW!
Datas: 11 de setembro a 27 de novembro de 2017 – às segundas e terças-feiras
Horário: 19h30 às 22h30
Local: Madia Marketing School (MMS) – Rua Padre João Manuel, 755 – 13º andar – São Paulo- SP (próximo à Avenida Paulista).