O VLT Carioca, empresa da plataforma Trilhos da Motiva, se uniu à marca de chocolates Hershey’s para uma ativação especial de Páscoa no Centro do Rio. A parceria transformou um dos trens do sistema no “VLT Capivara”, uma intervenção temática que já chama a atenção de quem circula pela região e promete movimentar as redes sociais até o dia 6 de abril.
A composição recebeu um envelopamento especial inspirado na personagem Capibarra, mascote criada pela marca Hershey’s para a campanha de Páscoa deste ano e que representa a proposta de trocar os ovos por barras de chocolate para presentear ainda mais pessoas. No topo da parte frontal do veículo foram instaladas grandes orelhas de capivara, criando um visual inusitado e divertido que reforça o caráter urbano e interativo da ação.
A estrutura metálica instalada no trem possui 2,7 metros de comprimento e cerca de 60 centímetros de altura e largura. O revestimento, em pelúcia na cor caramelo, conta com proteção contra fogo e água, garantindo segurança e durabilidade durante o período de circulação do veículo temático.
No outdoor, a campanha conta com a parceria da Eletromidia para ampliar sua presença nas cidades. “Campanhas que nascem com um forte componente cultural ganham ainda mais potência quando ocupam o espaço urbano. A capivara já faz parte do imaginário coletivo dos brasileiros e, ao levar esse personagem para diferentes pontos da cidade, o projeto consegue se conectar de forma orgânica com a rotina das pessoas, ampliando o alcance e a presença da marca no cotidiano”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
