A ShowHeroes, fornecedora independente líder em soluções de TV Conectada (CTV) e vídeo digital, anuncia a aquisição da Traffective, plataforma programática com sede em Munique, na Alemanha, especializada em monetização full-page e publicidade display. Juntas, as empresas passam a alcançar cerca de 2 mil publishers parceiros, gerar mais de 25 bilhões de impressões de anúncios e representar volumes de publicidade cross-channel superiores a € 10 milhões (aproximadamente R$ 61 milhões) por mês.
A transação marca um passo estratégico na construção de uma das maiores plataformas independentes de monetização de publishers da Europa, integrando CTV, vídeo e display. A ambição compartilhada é oferecer a publishers e anunciantes uma proposta mais integrada e multitelas, conectando de forma eficiente CTV, vídeo e display — com escala por meio da organização internacional de vendas da ShowHeroes.
Com a negociação, a Traffective passará a operar sob a marca Traffective by ShowHeroes. Apesar disso, não haverá mudanças operacionais para os atuais publishers parceiros: produtos, tecnologias, parcerias e pontos de contato permanecerão inalterados. A transação ainda está sujeita às aprovações regulatórias habituais.
A combinação da tecnologia de segmentação contextual SemanticHero, da ShowHeroes, e sua expertise em CTV e vídeo, com o profundo know-how da Traffective em monetização programática e otimização de rendimento, cria uma oferta ampliada e orientada à performance, com claro potencial de expansão internacional.
“A Traffective construiu uma lógica de monetização que se comprovou ao longo de muitos anos em um dos mercados digitais mais competitivos da Europa”, afirma Ilhan Zengin, fundador e CEO da ShowHeroes. “Nossa ambição é escalar essa tecnologia internacionalmente e conectá-la à nossa infraestrutura global de demanda. Ao combinar otimização de rendimento, inteligência contextual e nossa stack de CTV e vídeo baseada em IA, fortalecemos o que publishers premium podem alcançar em todo o ecossistema multitelas”, complementa.
Por meio da organização internacional de vendas diretas da ShowHeroes, os publishers da rede Traffective passarão a ter acesso incremental a budgets globais de grandes marcas. Ao mesmo tempo, a ShowHeroes amplia ainda mais sua base de publishers com fortes parceiros nacionais, regionais e locais.
A integração também potencializa as oportunidades de monetização ao combinar a expertise programática e de display da Traffective com as capacidades de conteúdo, criativos e demanda da ShowHeroes — entregando um framework de receita mais robusto para publishers que operam em um ambiente cada vez mais fragmentado e sem cookies.
A ShowHeroes planeja expandir gradualmente as soluções de monetização da Traffective para suas estruturas de mercado internacionais, permitindo que publishers além da região de língua alemã se beneficiem da lógica comprovada de otimização e da stack publicitária orientada à performance desenvolvida pela Traffective.
“Em um momento complexo para a indústria global de publicidade, esta aquisição reflete claramente a ambição de crescimento da ShowHeroes e reforça nossa posição como uma plataforma tecnológica independente com capacidades end-to-end. Da América Latina, vemos esta operação como um passo muito positivo: ela nos permitirá oferecer aos publishers soluções tecnológicas ainda mais completas e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa proposta de valor para os anunciantes da região com uma oferta mais robusta, integrada e escalável”, afirma Raquel Baranda, vice-presidente de Américas da ShowHeroes.