A RZK Digital, empresa Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados, do Grupo RZK, pioneira em mídia exterior digital instalada em terminais urbanos de ônibus de São Paulo, Recife e Brasília, anuncia ao mercado publicitário a disponibilidade de seu novo produto: a plataforma proprietária de pesquisa RZK Insights, capaz de realizar pesquisas quantitativas de comportamento do público diário dos terminais urbanos onde a empresa está presente.
Com a novidade, a RZK Digital, conhecida por sua atuação em mídia digital out of home (DOOH), passa a atuar também como player de pesquisa quantitativa. A RZK Insights é uma plataforma proprietária construída a partir de mais de 1 milhão entrevistados na cidade de São Paulo e de Brasília.
Desenvolvido originalmente para estruturar e qualificar a audiência da própria operação de mídia da RZK Digital, o sistema evoluiu para um produto independente, que pode ser contratado por anunciantes, agências e indústrias, sem a necessidade de compra de mídia da companhia.
Painel proprietário com mais de 200 variáveis
O RZK Insights opera com tecnologia Wi-Fi integrada a um sistema de identificação e roteamento de respondentes. A estrutura permite:
· Reconhecer participantes recorrentes
· Direcionar entrevistados para diferentes etapas de questionários
· Controlar elegibilidade por perfil
· Evitar duplicidade amostral
“A partir dessa metodologia, estruturamos um painel que caracteriza sua audiência em mais de 200 variáveis, incluindo perfil socioeconômico, hábitos de consumo, comportamento digital, mobilidade urbana, intenção de compra e afinidade com marcas”, explica Cláudia de Armas, Head de Dados da RZK Digital, e que está a frente do projeto RZK Insights desde o início. Segundo Claudia, cada pesquisa realizada pela RZK Insights parte de 16 mil entrevistas como amostra mínima, com 99% de nível de confiança estatística e resultados consolidados em poucos dias.
Velocidade e escala como diferencial
A RZK Insights se posiciona como uma alternativa às pesquisas quantitativas tradicionais, que normalmente operam com amostras menores e prazos mais extensos de campo. A proposta é oferecer:
· Testes de conceito publicitário
· Avaliação de força e posicionamento de marca
· Análise de resultados de campanhas
· Escolha comparativa de criativos
· Validação de lançamentos de produtos
De acordo com a companhia, a infraestrutura já consolidada permite operar com grandes amostras e custo por entrevista reduzido, combinando escala e agilidade.
Expansão estratégica
Com a RZK Insights, a RZK Digital amplia sua atuação além da mídia exterior, incorporando formalmente a pesquisa de mercado como nova frente de negócios.
“O RZK Insights nasceu como ferramenta interna para aprofundar nosso conhecimento sobre audiência. A maturidade da base e a robustez metodológica nos permitiram transformar essa estrutura em uma solução aberta ao mercado”, explica Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
A movimentação ocorre em um momento em que anunciantes buscam decisões mais rápidas, baseadas em dados proprietários e com maior volume amostral. Mais informações sobre o RZK Insights podem ser solicitadas diretamente à equipe da RZK Digital.
Sobre a RZK Digital
Pioneira em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo e Recife, a RZK Digital é uma empresa baseada em ciência de dados, que gera riquezas de conhecimento e insights para marcas e agências de publicidade e comunicação interessadas em se comunicar com diversos tipos de públicos-alvo que diariamente circulam pelos terminais. A RZK Digital oferece as melhores métricas, qualidade de operação e transparência, garantindo resultados excepcionais para nossos clientes. Nossa dedicação à excelência nos torna a escolha ideal para quem busca o que há de mais avançado em mídia exterior digital (DOOH). Na cidade de São Paulo, a RZK Digital possui 44 terminais urbanos, que juntos somam 704 telas instaladas e alcançam 57 milhões de visitas mensais. Na Grande São Paulo, ao juntarmos Santo André, São Bernardo e Diadema, a RZK Digital possui 48 terminais urbanos, com 756 telas e alcance de 68 milhões de visitas mensais na Grande São Paulo. E, ao todo, juntando Grande São Paulo, Recife e Brasília, a RZK Digital conta hoje com um total de 894 telas instaladas, mais de 100 milhões de visitas mensais, mais de 25 milhões de passageiros alcançados por semana, e mais de 3,3 milhões de passageiros diários impactados pelas campanhas e ações da empresa.
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