Revista Raça comemora 25 anos com campanha Afrofuturista

Cunhado em 1994 e difundido no final da década de 1990 pela socióloga americana Alondra Nelson, o Afrofuturismo é o movimento cultural, estético e político que se manifesta na literatura, cinema, fotografia, moda, arte e música, a partir da perspectiva negra.

O conceito traz protagonismo aos povos pretos por meio de celebração de sua identidade, ancestralidade e história, retratando um futuro grandioso e que se caracteriza tanto pelas tecnologias avançadas quanto pela superação e ressignificação das condições determinadas pela opressão racial, dentro do contexto da vivência africana e diaspórica.

A Revista Raça, primeira e mais conceituada publicação do Brasil com conteúdo relacionado à cultura afro, comemora seus 25 anos de existência com “O futuro é Preto”. A criação é inspirada na própria história da Revista, que sempre construiu conversas e debates que, só hoje, depois de duas décadas e meia de luta, a indústria e a mídia começam a abordar também.

Toda a simbologia e a escolha de cores desta campanha são carregadas de significado. O vermelho, verde e preto são da bandeira Pan-africanista, símbolo do movimento que defende a importância da união de todos os países africanos e da Diáspora na luta contra o colonialismo e o racismo.

Também vale ressaltar a forte presença da Ananse Ntontan, que é uma simbologia que retrata a sabedoria, criatividade e as complexidades da vida e do o Sankofa, pássaro que mantém os pés firmes no chão e a cabeça virada para trás, demonstrando que voa para a frente, sem esquecer do passado.

Para Mauricio Pestana, CEO da Revista, “O futuro é o tempo em que a Revista Raça sempre esteve. Sempre tivemos pautas futurísticas. Desde 1996 buscamos dar visibilidade para a comunidade negra do Brasil, abordando assuntos e iniciando conversas que, infelizmente, não seriam vistos em outros veículos. A campanha resgata o passado, cria o presente e projeta um futuro mais justo e inspirador para todos: um futuro preto”, comenta.

Pestana relembra que também aconteceram outras iniciativas para celebrar o aniversário da Revista. “Lançamos uma agência especializada em modelos negros, a Black Models, e o DATARAÇA, instituto de pesquisa que serve de ponte entre mercado, mundo corporativo e comunidade negra. Também foi lançado o Raça Play, espaço virtual com produções audiovisuais pretas”, afirma.

O ECD da FCB Brasil, Marcelo Rizério, conta que as imagens conversam com o conteúdo de cada publicação. “Toda arte criada é inspirada no tema principal das edições e de suas capas. A revista mais recente, por exemplo, traz em sua capa a nova era de executivos negros, como Samantha Almeida e Maurício Rodrigues. Buscamos em nosso anúncio reafirmar que a liderança é preta e que o futuro também é preto”, revela.

A campanha teve início em setembro de 2021 e acontece até setembro deste ano. Além dos anúncios, foi lançada uma série de pôsteres publicados nas edições mensais da Revista e que conversam com os temas de capa das edições. Também fazem parte da campanha peças para as redes sociais da Revista e ativações de Midia Exterior na cidade de São Paulo.

Ficha Técnica

FCB Brasil

Cliente: Revista Raça

Produto: Institucional

Título: 25 Anos Revista Raça

Estratégia, criação e produção: FCB Brasil.

Abraão Augusto; André Uenojo; Anna Martha Silveira; Anna Strohm; Bibiana Saldanha; Camilla Biltoveni; Caroline Dientsmann; Elton
Longhi; Fábio Freitas; Fernanda Geraldini; Gustavo Zaize; Ingrid Marques; João Albertini; Kauê
Sá; Luiz Filipin; Marcelo Rizério; Marta Carvalho; Michele Carlos; Nina Sobrinho;
Renata d’Avila; Renata Reigota; Ricardo Alonso; Ricardo John; Rodrigo Almeida; Rodrigo Wirth; Tiago Santos; Théa Rodrigues.

Agência modelos: Agência Models Black

Fotógrafo: Roger Monteiro

Editora de moda e beleza: Ana Paula Fernandes

Maquiador: Royce Benson

Hair: Preta Brasileira

Direção Criativa: Carolina Souza

Coordenadora de pautas: Antônia de Biazzi

Gerente de marketing: Claudia Siqueira

Produção executiva: Paulo Henrique Albuquerque

Aprovação do cliente: Maurício Pestana, Hamalli Alcantara, Luan Lima, Jaice Amanda