A cada surgimento de uma nova tecnologia ou plataforma de comunicação, os veículos são desafiados a integrar suas estratégias de promoção da marca, aliando meio e conteúdo para gerar maior interação com os seus usuários. A Record Brasília tem inovado em algumas estratégias de ativação da marca nos ambientes on e off-line encarando o maior dos desafios: criar soluções de baixo custo, porém de grande eficácia.
“Nós, profissionais de Marketing, somos cada vez mais demandados a pensar em ações que aliem economia, criatividade e efetividade. Foi neste sentido que pensamos em investir em uma produção mais elaborada de conteúdo para as redes sociais da emissora. Surge, assim, o conceito do Record Brasília +”, explica a gerente de MKT da emissora, Valéria Martins.
O Record Brasília + produz conteúdo específico para duas redes: o Instagram e o Medium. Na rede de fotos, é possível acompanhar ações de Marketing da emissora, bem como histórias mais humanizadas, que são contadas com mais detalhe no Medium. Recentemente, o Record Brasília + publicou um especial sobre parto normal nesta rede de blogs que tem chamado, cada vez mais, a atenção de empresas no Brasil. “A vantagem do Medium é que podemos produzir textos maiores, com layout de um blog, e trabalhá-lo em links e imagens no Instagram e no Facebook”, destaca Valéria.
O diferencial é o cuidado na hora de trabalhar a informação, estimulando o cross media. No perfil do Record Brasília + no Instagram, por exemplo, há uma preocupação em convidar as pessoas a participarem da construção dos conteúdos que serão divulgados no Medium, duas vezes por semana.
No ambiente off-line, o Record Brasília + também tem trazido soluções criativas e de baixo custo. Uma das ações que têm destacado o departamento de Marketing da Record Brasília em relação às outras emissoras é a parceria em eventos, seja com ações de ativação de marca ou com a participação de jornalistas locais.
Só neste segundo semestre, a Record Brasília foi media partner em eventos importantes da capital federal, como Top of Mind, Roda de Boteco, Bierfest Brasília, Federal Music, ABA Midia DF, Casa Cor Brasília, Maiores do DF, Feira Capital Estudante e o Transtrenó, parceria com a Transamérica.
“A Record tem esse cuidado de ir além da programação da TV. É a preocupação em ser mais, como o próprio conceito diz. E isso passa também pelas ações em eventos importantes da nossa região. Nunca estamos lá apenas com a nossa marca impressa; sempre levamos algo de diferente e que estimule a interação com as pessoas”, ressalta a gerente de MKT.
