Prazos que podem se arrastar por até 180 dias prendem o capital das empresas, obrigando-as a contratar empréstimos. Perdidos em dívidas, líderes do mercado deixam de fazer investimentos que deveriam ser aplicados em inovação, qualidade técnica e criativa.
O labirinto de divergências só encontra unanimidade na certeza de que o diálogo entre agencias, parceiros e marcas é a melhor saída para equilibrar interesses. O Cenp – Fórum da Autorregulação do
Mercado Publicitário – prepara documento a ser lançado em outubro para promover relações sustentáveis e “mitigar eventuais discordâncias”.
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