A 71a edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, realizada na França entre os dias 17 e 21 de junho, apontou para ideias simples, originais, perenes e escaláveis. Um dos exemplos de simplicidade criativa é o case ‘Thanks for Coke-creating’ (foto), da VML São Paulo, New York e Kansas City para Coca-Cola, que foi um dos mais premiados.
A capacidade de impactar os negócios, a sociedade e estabelecer conexões humanas é outro recado endereçado à indústria. De dados à inteligência artificial, o uso de tecnologias sem adequação e propósito é o prenúncio de fracasso. Das 30 categorias do festival, o Brasil trouxe 92 Leões e ajudou a corroborar com os sinais que ditarão o rumo da comunicação das marcas nos próximos anos.
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