Idosos reinventam envelhecimento, mas encaram desafios no digital.
Pessoas com mais de 60 anos aderem ao New older living trend, movimento cultural que reinventou o conceito de envelhecimento. Os Nolts rejeitam rótulos grudados na ideia de velhice e caracterizam-se pelo protagonismo nas redes sociais, acesso à saúde e à renda. Mas eles ainda representam uma parcela ínfima.
A realidade brasileira flagra grupos de idosos cada vez mais conectados, porém vulneráveis à exploração emocional e a golpes na internet. A responsabilidade na criação de conteúdo foi analisada por algumas das principais agências da publicidade brasileira – unânimes em apontar a falta de letramento e de diretrizes verdadeiramente capazes de coibir abusos, o que dificulta a comunicação voltada a indivíduos com potencial crescente de consumo.