Conexão descomplicada e do seu jeito. acidade on: a ponte entre a sua tela e a sua cidade. É com este mote que o portal acidade on, que faz parte do Grupo EP, lança a campanha que inicia uma nova fase com um reposicionamento estratégico alinhado às transformações no consumo de informação nas plataformas digitais.
A mudança vem acompanhada de um novo site, completamente reformulado, com navegação mais leve, visual clean e estrutura pensada para ampliar o consumo de conteúdos em diferentes formatos, como áudio, vídeo e texto, nas regiões de cobertura de Campinas e Ribeirão Preto. A atualização faz parte de um movimento de adaptação às tendências do mercado de mídia digital e ao comportamento do público, que busca cada vez mais informações rápidas, acessíveis e distribuídas em múltiplos canais.
O acidade on, que tem origem no tradicional jornal A Cidade, fundado em Ribeirão Preto há mais de um século e reconhecido por sua atuação no jornalismo regional, consolidou sua presença no ambiente digital acompanhando a evolução do consumo de informação. Hoje, o portal se destaca como um dos mais acessados do interior de São Paulo, com cobertura voltada às regiões de Campinas e Ribeirão Preto. Com o novo reposicionamento, o acidade on passa a fortalecer ainda mais sua atuação como um portal hiperlocal, com olhar direcionado não apenas para os acontecimentos da região, mas também para o cotidiano das cidades e dos bairros, ampliando a proximidade com o público.
Segundo Bruno Catraca, diretor de Programação e Mídias Digitais do Grupo EP, a mudança reflete uma visão mais conectada com a forma como as pessoas consomem informação atualmente. “Reformulamos o site com o objetivo de ter um portal mais leve e clean, direcionado ao consumo de áudio e vídeo, além dos textos. Também reforçamos nossa proposta hiperlocal, olhando com mais atenção para tudo o que acontece na cidade e nos bairros”, explica.
Bruno Catraca, diretor de Programação e Mídias Digitais do Grupo EP, comenta a nova fase e o reposicionamento do portal – Crédito: Divulgação
A estratégia de distribuição de conteúdo também acompanha as novas dinâmicas do ambiente digital. O portal passa a adotar um modelo “social first”, no qual os conteúdos são pensados desde a origem para circular também nas redes sociais. A proposta inclui ampliar a produção de vídeos e explorar formatos que dialoguem com diferentes plataformas e hábitos de consumo do público. Catraca destaca ainda que a integração entre os diferentes produtos do Grupo EP continua sendo um dos pilares da produção de conteúdo. “Nossa produção já é bastante integrada entre TV, mídias digitais e outros veículos do grupo, e seguiremos nesse modelo que vem dando certo”, afirma.
Além das mudanças no portal, o novo posicionamento também reflete uma leitura estratégica sobre o comportamento da audiência nas regiões de cobertura do Grupo EP. A proposta busca fortalecer a conexão entre o consumo de informação nas telas e o cotidiano das cidades e bairros, aproximando ainda mais o portal das histórias e demandas locais. Confira o vídeo da campanha aqui!
De acordo com Larissa Gonzalez, gerente de Inteligência de Mercado e Mídias Digitais do Grupo EP, o movimento acompanha transformações importantes no comportamento do público. O trabalho de análise de audiência e desenvolvimento da estratégia do produto também conta com a atuação de Tâmira Elis Gressoni, coordenadora de Inteligência de Mercado e Mídias Digitais, responsável pela frente de insights e pelo desenho estratégico da nova fase do portal. “Hoje temos uma audiência altamente conectada, mas que também busca informação útil e próxima da sua realidade. Em um cenário de excesso de telas e dados, cresce a valorização da identidade local, do pertencimento e do jornalismo que dialoga diretamente com a vida das pessoas”, destaca Larissa.
A nova etapa marca mais um movimento do Grupo EP na evolução de seus produtos digitais, acompanhando as transformações do mercado e os hábitos de consumo do público. Com foco no jornalismo hiperlocal e na experiência multiplataforma, o portal acidade on amplia sua proposta de levar informação relevante e conectada ao cotidiano da região.
Hélio Santos, diretor Comercial do Grupo EP, destaca o potencial do ambiente digital para marcas no contexto hiperlocal – Crédito: Divulgação