O projeto ‘2026 Convocados’, iniciativa inédita desenvolvida em parceria entre Play9 e Globo, chamou a atenção do mercado publicitário com uma nova forma de conectar descoberta e engajamento ao longo da Copa do Mundo. Inédita e focada em conversas em tempo real, leitura de contexto e presença cultural contínua, a iniciativa amplia o alcance e a frequência ao longo de toda a jornada do torcedor.
Ao unir a expertise da Play9 na gestão e ativação de criadores de conteúdo à potência da cobertura esportiva da GE TV, com programas inéditos (um diário e outro semanal) e distribuição em múltiplas telas, oferece ao mercado uma estratégia verdadeiramente 360. Até o momento, cinco marcas já garantiram o patrocínio do ‘2026 Convocados’: Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD.
Nativo digital, o projeto expande a experiência do evento muito além da transmissão e organiza um funil de atenção que dialoga com os novos hábitos de consumo de conteúdo dos brasileiros.
O time de influenciadores reunirá 26 creators de destaque, como Daniel Braune, Matheus Costa e Rafa Tuma, à frente da narrativa editorial, com grandes nomes já confirmados como Jorge Iggor e Denílson, e uma rede de 2.000 micro e nano creators espalhados por todo o Brasil, responsáveis por ampliar capilaridade, frequência e presença constante nas timelines.
A gestão dos 2000 criadores será feita através do PlayNest, plataforma proprietária do Play9 Content Group capaz de orquestrar campanhas massivas com milhares de influenciadores simultaneamente.
“Historicamente, a cobertura da Copa do Mundo da Globo faz com que os brasileiros se sintam realmente parte do Mundial. O 2026 Convocados vem justamente para potencializar esse sentimento, criando pontos de contato com públicos complementares. Ao incluirmos na conversa influenciadores com olhares diferentes sobre o que acontece ao longo da competição, colocamos as marcas em contato com pessoas que vão muito além dos fãs do futebol, gerando conversa, engajamento e relevância cultural em tempo real. Vamos entregar aos anunciantes não apenas escala, mas uma presença contextualizada nas redes sociais e na programação da Globo, com formatos flexíveis, seguros e mensuráveis”, explica Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.
“O Brasil tem uma das maiores densidades de criadores de conteúdo do mundo proporcionalmente à sua população conectada. Isso significa que podemos arquitetar algo que poucos países são capazes de fazer. O ‘2026 Convocados’ é o primeiro projeto que ativa essa infraestrutura em escala nacional durante um grande evento esportivo, combinando a capilaridade de 2.000 creators com a potência de 26 influenciadores amplamente reconhecidos pelo público”, afirma João Pedro Paes Leme, CEO e fundador do Play9 Content Group.
O principal resultado da parceria é um modelo comercial alinhado à dinâmica atual do ambiente digital, oferecendo às marcas uma presença integrada e estratégica, com um plano de mídia que contempla entregas em diferentes formatos e plataformas. Mais do que visibilidade, o ‘2026 Convocados’ investe em presença e relevância cultural do início ao fim da competição, apostando em formatos pensados para interação, viralização e conversas em tempo real ao longo dos jogos.
2026 Convocados
Rafaella Tuma
Matheus Costa
Fausto – O Menzinho
Daniel Braune
Ilan Kriger
Ale Xavier
Paulo Vita
Fabão
Xandi Barros
Treinador PP
Enzo Baracho
Greengo Dictionary
Flávia Bandoni
Lucas Veloso
Bri Fancy
Pedro Faria
Mike On
Jojoca
Franklin Medrado
Bianca Santos
Bruna Ayra
Andrey Raychtock
FutCerto
João Vittor Mello
Endrik Rafael
Marina Guaragna