A Varejo Ads, empresa pioneira em comunicação digital no Brasil, acaba de finalizar um projeto exclusivo para a rede de proximidade OXXO na cidade de São Paulo, com a instalação de 50 telas em diversas regiões do município. Além da instalação e manutenção, a Varejo Ads será responsável pela inserção e gestão dos conteúdos em todas as unidades da rede.
A ação estabelece um importante posicionamento da marca perante o trade varejista e o mercado publicitário mediante o potencial de alcance e conexão dos públicos-alvo. O mercado OXXO é reconhecido pelo foco no consumidor urbano que busca proximidade para seus hábitos de consumo, um público bastante receptivo para novos estímulos e direcionamentos na sua jornada de compras.
Com um perfil de loja de menor tamanho e opções de produtos mais alinhados com praticidade e consumo diário, o OXXO visa, em um primeiro estágio, atingir o trade e marcas que já fazem parte do ambiente de venda, porém, a movimentação também sinaliza a intenção da rede em incluir outros segmentos produtivos e de serviços em sua estratégia de retail media para a obtenção de novas receitas.
Segundo Dario Gohda, diretor geral da Varejo Ads, o OXXO é uma rede de consumo referencial na cidade de São Paulo que agora abre novas oportunidades de conexão e engajamento com seus públicos qualificados.
“O OXXO é uma marca muito presente na capital e, por isso, muito atrativa para o mercado publicitário e anunciantes devido a sua visibilidade. Sem dúvida, o início da digitalização da rede e a entrada no mercado publicitário via retail media era bastante esperado e se revela como uma conquista para o varejo”, avalia Gohda.
Para Camila Assis, Head de marketing e comunicação externa do OXXO, a parceria com a Varejo Ads impulsiona o retail media para levar ainda mais experiências aos clientes. “A instalação em 50 lojas, em parceria com a Varejo Ads, reforça a nossa estratégia junto às nossas maiores vitrines, nossos mercados. Ter telas nas lojas é virar o jogo da comunicação para atualizar ofertas em tempo real, ampliar o impacto das campanhas, destacar lançamentos estratégicos, parcerias e collabs com as indústrias e criar experiências mais vivas e dinâmicas para os clientes”, resume Camila.
A presença de telas digitais nas lojas OXXO reforça o papel da marca como uma plataforma de proximidade e inovação no ponto de venda. Além de fortalecer a experiência em loja, o ativo digital potencializa a visibilidade e a escala das mensagens dos parceiros, transformando cada loja em um ponto de amplificação de marca e resultados.
