A emissora MTV, por meio do Viacom Velocity – unidade de negócios da Viacom Brasil que desenvolve soluções de comunicação e marketing –, acaba de lançar o MTV Music Hack, plataforma de cocriação que auxiliará marcas a se explorarem o universo da música para se conectar com seu público. O projeto reafirma o DNA musical da MTV, funcionando como um guia de inspiração e apoio estratégico para anunciantes que desejam criar projetos musicais em parceria com a empresa.
Para traduzir o cenário da música atual, a MTV hackeou o universo da música: conversou com a audiência e especialistas, explorou plataformas, redes sociais e estudou cerca de 300 iniciativas de artistas, marcas, startups e instituições que utilizaram, promoveram e geraram ótimas experiências através da música. O projeto contou com a pesquisa e análise de tendências da consultoria de inovação Diip, unindo também as opiniões e contribuições de importantes empresários e produtores musicais brasileiros para um material ainda mais completo.
“A música sempre foi o combustível, a alma e o coração da MTV. A marca sempre teve essa conexão, aliada a uma linguagem irreverente que se mantém atual”, afirma Mauricio Kotait, Gerente Geral da Viacom Brasil. “Por outro lado, o mercado ainda possui muito espaço para as marcas que querem se conectar com seu público através da música. Com o MTV Music Hack, utilizamos toda nossa vivência e experiência para ajudá-las. Somos especialistas no assunto”, finaliza.
Resumido em um material que faz alusão a uma pick up de DJ, a coletânia é dividida em 4 discos – cada um deles, representa uma tendência que tem impactado esse universo (engajamento, personalização, interatividade e o inesperado) e que, combinada à uma experiência musical, serve como inspiração para a criação de novas iniciativas, explica Ari Martire, Diretor Sênior de Brand Solutions da Viacom Brasil. “Um dos objetivos do MTV Music Hack, além de entender melhor o que a música significa em nossas vidas nos dias de hoje, é poder oferecer uma coletânia de apoio para que as marcas possam explorar a música em sua estratégia de marketing e/ou comunicação”, acrescenta.
“O ‘MTV MIAW’ é um incrível exemplo de tendência [engajamento] combinado a uma experiência. A premiação dá prestígio aos artistas através de milhões de votos que elegem os melhores da música, internet e cultura pop jovem. É a era do pós-gênero, da pluralidade e diversidade. A música traz tudo isso”, diz André Furtado, Diretor de Trade MKT da Viacom Brasil.
“A MTV é referência não só quando falamos de música em si, mas também de todo o comportamento que permeia esse universo. Nessa parceria, nosso trabalho foi potencializar a descoberta de tudo em que a música influenciará como tendências em uma visão de futuro, garantindo ainda mais oportunidades de engajamento entre todos os apaixonados por música e conectando-os com as marcas por meio de conteúdo relevante via MTV”, destaca Camila Ghattas, sócia e cofundadora da Diip.