O ano de 2025 cruza fronteiras sem precedentes na história da propaganda mundial. Novas dinâmicas da indústria, nascidas da fusão entre o Grupo Omnicom e o Interpublic Group (IPG), devem influenciar o mercado nos próximos anos, com culturas e soluções integradas no lugar de redes que traziam o nome de seus fundadores. Incertezas alimentadas pela fadiga digital e complexidade da mídia impõem desafios crescentes em um mundo de atenção cada vez mais fragmentada.
Mas a resiliência brasileira venceu mais uma vez. A despeito das adversidades, agências investiram R$ 19,4 bilhões em compra de mídia de janeiro a setembro, segundo o último Painel Cenp-Meios, registrando alta de 9,07%. Especial com a retrospectiva de 2025 traz os principais fatos que marcaram a publicidade brasileira e pesquisas globais que indicam tendência de pressão por mais eficiência e resultados no próximo ano.