Case da DM9 para a Consul, ‘Efficient way to pay’ fez o mercado voltar a discutir os limites do uso da inteligência artificial na publicidade. A peça, que teve um GP cassado pelo Cannes Lions, utilizou a IA para alterar imagens e falas no videocase apresentado aos jurados do festival.
Se por um lado, especialistas veem com preocupação o uso da tecnologia em campanhas, por outro, as agências reforçam o discurso da transparência e a criação de protocolos com regras para a IA.
Aliás, novas diretrizes foram anunciadas pela organização do Cannes Lions, que estabeleceu um pacote de medidas, como a análise de autenticidade, e promete banir por até três anos a participação de empresas que enviarem trabalhos falsos ou enganosos.
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