A Max anunciou hoje a parceria com a Jeep para promover no Brasil a segunda temporada do sucesso HBO Original THE LAST OF US, uma das séries de maior sucesso da plataforma, que estreia em 13 de abril na HBO e na plataforma de streaming Max.
A campanha é estrelada pelo ator brasileiro Eriberto Leão, fã da série, e também comemora os 10 anos da montadora no Brasil.
Durante o lançamento da primeira temporada, fãs brasileiros comentaram nas redes sociais a semelhança entre Leão e Joel, protagonista da série, o que gerou diversas conversas – e até uma campanha pedindo que o ator brasileiro interpretasse o personagem.
No primeiro de três filmes da campanha criada pela Fbiz, que irá ao ar hoje, dia 11 de abril, o público verá um Jeep Gladiator dirigido por Leão, vencendo os desafios de uma estrada complicada até chegar em um cabana reclusa, com elementos em referência à série; os dois outros filmes da ação de comunicação serão lançados nas próximas semanas. A Jeep também é uma das marcas adquirentes das cotas publicitárias oferecidas para THE LAST OF US.
“Estamos muito animados em ter a Jeep como nossa parceira nessa nova etapa da aventura de Joel e Ellie. Aqui na Warner Bros. Discovery queremos oferecer as melhores oportunidades de integração de conteúdo para nossos parceiros, e fazendo isto de forma colaborativa com o anunciante e a agência”, comenta André Gramorelli, vice-presidente de Vendas Publicitárias da WBD Brasil. “Uma das maiores vantagens do ecossistema da WBD é aproveitar as conversas que se formam organicamente em torno das nossas produções e personagens, criando opções criativas que agregam valor à marca parceira, assim como complementam a experiência do usuário.”
Encontre mais informações sobre as oportunidades comerciais de Max na página do LinkedIn para anunciantes publicitários no Brasil: Warner Bros. Discovery for Brands.
“Para a Jeep, ver seus modelos em séries e filmes de grande sucesso é um enorme orgulho. As cenas com o Jeep Gladiator reforçam importantes atributos da marca como aventura e liberdade, através de um produto capaz de superar desafios em qualquer terreno, reforçando o espírito da marca. Além disso, ser parceira em uma das séries de maior sucesso no mundo hoje, mostra toda a relevância da estratégia de comunicação da Jeep.”, pontua Alessandra Souza, Vice-Presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
“A conexão entre Eriberto Leão e o personagem Joel nasceu de forma natural nas redes sociais – e decidimos abraçar essa narrativa com autenticidade, aproveitando a força do universo da série e os códigos da cultura brasileira. Nossa estratégia foi transformar esse movimento espontâneo em narrativa de marca, colocando a Jeep no centro da conversa com relevância”, afirmam Carla Cancellara e Filipe Matiazi, VPs de Criação da Fbiz.
Sobre a segunda temporada de THE LAST OF US:
Cinco anos se passaram dos eventos da primeira temporada e o passado de Joel e Ellie os alcança, levando-os a um conflito entre ambos e a um mundo ainda mais perigoso e imprevisível do que aquele que abandonaram.
Pedro Pascal está de volta como Joel, assim como Bella Ramsey como Ellie, Gabriel Luna como Tommy e Rutina Wesley como Maria. A série reúne ainda novos nomes como Kaitlyn Dever como Abby, Isabela Merced como Dina, Young Mazino como Jesse, Ariela Barer como Mel, Tati Gabrielle como Nora, Spencer Lord como Owen e Danny Ramirez como Manny. Catherine O’Hara também terá uma participação como convidada.
THE LAST OF US é escrita e produzida executivamente por Craig Mazin e Neil Druckmann. A série é uma coprodução com a Sony Pictures Television e também é produzida executivamente por Carolyn Strauss, Jacqueline Lesko, Cecil O’Connor, Asad Qizilbash, Carter Swan e Evan Wells. Empresas produtoras: PlayStation Productions, Word Games, The Mighty Mint e Naughty Dog.
Ficha Técnica
Cliente: Jeep
Produto: Institucional
Agência: Fbiz
Título: Jeep + The Last of Us
CEO: Paula Puppi
Vice-Presidentes de Criação: Carla Cancellara, Filipe Matiazi
Direção de Criação: Rodrigo Guimarães
Criação: Elisa Rubio, Luana Leide, Bianca Mellace
Atendimento: Cris Pereira Heal, Hamilton Leão, Ygor Attie, Bianca Bonesso e Victor Reis
Direção de Conteúdo: Vanessa Vieira
Conteúdo: Raquel Stein, Camila Alves, Vagner Vital, Carolina Richardi
Mídia Fbiz: Alexandre Viegas, Larissa Ribeiro, Danilo Pizardi,Giovanni Oliveira, Tammy Nassar, Luana Oliveira, Milena Santos, Lucas Viana
Mídia Essence Mediacom: Laressa Beringer, Caroline Andrade, Paulo Garcia, Igor Januário, Gabrielly Cardoso, Matheus Kolarik, Marina Kempenich, Maria Andrade e Victoria Alonso
Planejamento: Eduardo Cabral, Renato Muller, Thiago Neves
Projetos: Patricia Rogoski e Alaide Caires
Aprovação Cliente: Alessandra Souza, Ana Brant, Cely Cordeiro Commanducci e Gisele Neumann
RTVC: Fabiano Beraldo, Patricia Mota
PR: Otávio Almeida
Produtora de imagem: Stitchi Hand Made Filmes
Diretor: André Gustavo (Delão)
Dop: Andre Faccioli
Operador de Drone: Wales Barbosa Pinheiro
Gaffer: Ulisses Malta
Som Direto:Thiago da Silva Fonseca Leitão
1º Ass de direção: Amanda Leticia Pio
2º Ass de Direção: Sofia Borghi
2º unidade imagens aéreas: Ernesto Andrade
Produção Executiva: Suyan Mariotti
Dirt Produção: Rafael Braga
Ass de Produção: Camila Justino/ Jennifer Oliveira
Dir de Arte: Gabriela Leonardo Nassar de Oliveira
Prod Objeto: Susana da Fonseca Brecha
Estagiária de arte: Laura Resende Reis
Figurino: Silvana Moura de Abreu
Make: Thaisa de Facio
Pós-Produção: Big Bozz Post
Coordenação de Pós: Rafa Bozzi
Montador: Rodrigo Kassab
Color: Psycho N’ Look
Finalização: Rafa Bozzi e Johann Mallet
Assist. de Finalização: Rafael Cereda
Composição: Bernardo Vaz
Making off fotográfico: Monica Lane Staniak Scafuro
Produtora de áudio: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Lucas Milan, Priscila Miranda e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes