Max chegou ao Brasil e apresentou sua nova campanha criativa

Max, a plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery (WBD), chegou à América Latina e ao Caribe no dia 27 de fevereiro com um catálogo incomparável de histórias extraordinárias para todos os membros da família, uma experiência de produto robusta e fácil de navegar, e uma oferta de conteúdo expandida, reunindo a extensa família de marcas e franquias icônicas da WBD amadas pelos fãs. A proposta da Max também oferece um novo ambiente infantil, inaugurando um universo de diversão, descoberta e aprendizado para todas as idades, estabelecendo novas conexões para que todos se sintam autenticamente representados na plataforma.

Como parte deste lançamento, Max revelou sua nova campanha criativa regional voltada para vários públicos. O destino de entretenimento da Max é apresentado reunindo todos em torno daquilo que mais amam, estabelecendo uma conexão com cada espectador dentro do universo da Max, e com cada um criando a sua própria experiência dentro da plataforma, com muito mais a ver.

“Max é o destino de entretenimento que acompanha o público latino-americano em todos os momentos de sua vida, com conteúdo para cada emoção e cada membro da família. Queremos que cada um dos nossos usuários construa sua própria jornada dentro da Max e que se conectem ao que é único e pessoal para eles na plataforma. Max tem muito mais a ver com cada um de nós, e nossa campanha de lançamento busca retratar essa experiência, unindo todos nós em torno das ilimitadas possibilidades de entretenimento da Max.”, comentou Natalia Akel, vice-presidente de Marketing da Warner Bros. Discovery para a América Latina e US Hispanic.

“A oferta de conteúdo da Max é única e sabíamos do enorme desafio na hora de comunicar o lançamento em nossa região. Queríamos um conceito que pudesse se conectar com as pessoas, com insights verdadeiros. Isso se reflete de uma forma chocante e divertida em nosso spot de lançamento. Foi um intenso processo de trabalho com BeenToBe, Anita&Vega e Landia, onde cada detalhe, cada cena, cada palavra, tudo, foi pensado para posicionar Max como a plataforma de streaming que tem muito mais a ver com o consumidor”, explicou Andre Takeda, vice-presidente de Serviços Criativos da Warner Bros. Discovery para a América Latina.

O conceito da campanha de experiência infantil da Max busca apresentar o perfil infantil focando na forma única como meninos e meninas interagem e crescem com seus conteúdos favoritos no streaming, que inclui diversas categorias de conteúdo de acordo com a idade: pré-escolar, crianças, pré-adolescentes e adolescentes.

“Queremos que os pais da América Latina reconheçam no perfil infantil da Max um ambiente especialmente projetado para seus filhos e filhas. Temos conteúdo para todas as idades, desde os pré-escolares até os adolescentes. Em Max, eles encontrarão uma ampla seleção dos seus programas favoritos, seus personagens queridos e filmes para desfrutar em família”, explica Milagros Frugoni, vice-presidente de Estratégia de Marca para Conteúdo Infantil e de Animação, na Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.

A CAMPANHA

A campanha Muito Mais A Ver foi realizada com o apoio de BeenToBe_Brand Builders e Anita&Vega, que se juntaram ao projeto para apoiar uma sinergia estratégica e criativa. Filmada por Landia, sob direção de Maureen Hufnagel, o spot apoia a nova marca em diversos formatos.

“Conectar-se com o público representa hoje o desafio mais difícil para as marcas, ainda mais na atual indústria do entretenimento. É por isso que esta campanha expressa todo o potencial que a nova marca oferece desde seus próprios conteúdos e emoções, convidando o público a juntar-se agora no mesmo local para desfrutar da chegada da Max que tem muito mais a ver”, comentou Vanina Rudaeff, Cofundadora de BeenToBe_BrandBuilders.

“Nada é mais estimulante para uma agência criativa do que fazer esta campanha. Um grande marco. Um forte conceito e estratégia e uma execução incrível, do tipo que não se vê mais. Para todos nós que trabalhamos na agência, que já amamos esse ‘muito mais a ver’, é um prazer fazer parte desse projeto” disse Anita Rios, CCO e fundadora de Anita&Vega.

Por sua vez, a campanha infantil foi produzida em conjunto com Landia, sob a direção de Agustín Carbonere, e Hook Up Animation Studios, um dos mais prestigiados estúdios de Animação e Efeitos Visuais da América Latina.

FICHA TÉCNICA

CAMPANHA MUITO MAIS A VER

Para ver o spot, clique aqui.

Max

Streaming Lead América Latina: Juan Solá

VP Marketing: Natalia Akel

Director Brand Marketing: Luisa Tobón

Sr. Manager Brand Marketing: Felipe Lessa

Manager Brand Marketing: Diego Prato

VP Creative Services: André Takeda

Sr. Director Creative Services: Carolina Grau

Manager Creative Services: Brenda Chavez

BeenToBe_BrandBuilders

Vanina Rudaeff, CSO & Co Founder

Julieta Da Representaçao, CSO & Co Founder

Jorgelina Racciatti, CSO & Co Founder

Anita&Vega

Anita Rios, CCO

Fernando Vega Olmos, CCO

Diretores Gerais Criativos: Sebastián “Pichi” Espósito & Damián Izquierdo

Diretor de Produção: Belén Solimano

Produtora: Landia

Diretor: Maureen Hufnagel

Diretor da Segunda Unidade: Agustín Puente

Produtores Executivos: Adrian D’Amario e Diego Dutil

Produtor: Melina Nicocia

Chefe de Produção: Agustín Dutil

Diretor de Fotografia: Marcos Hastrup

Assistente de Direção: Felipe Hoya

Diretora de Arte: Chopy Casariego & Magdalena Peralta

Figurinista: Marina Claypole

Pós Coordenação: Andrea Sarno/ Delfina Mosconi

Editor: Daniel Faerman

Cor: Nadia Khairat

Efeitos Visuais: Les Amateurs

Mixagem de Som: BAMBA

CAMPANHA EXPERIENCIA INFANTIL

Kids & Animation

Streaming Lead América Latina: Juan Solá

VP Marketing: Natalia Akel

VP Marketing Kids & Animation: Milagros Frugoni

Brand Marketing Strategist Kids & Animation: Julieta Vidal

Marketing Specialist Kids & Animation: Florencia Herrero

VP Creative Services: André Takeda

Creative lead Kids & Animation: Hugo Zapata

Creative Manager Kids & Animation: Jeferson Goncalves

Content Production Sr. Manager Kids & Animation: Yanina Piva

Creative Localization Producer MX Kids & Animation: Karina Ogarrio

Creative Localization Producer BR Kids & Animation: Rafaela Schmidt

Hook Up Animation Studios

Dir. Animação: Gonzalo Azpiri

Layouts: José Ferrucci

Composição e edição de animação: Diego Puente

Produção de animação: Verónica Miramontes.

Landia

Diretor: Agustin Carbonere

Produtores Executivos: Adrian D’Amario e Diego Dutil

Produtor: Melina Nicocia

Chefe de Produção: Camila Millman

Diretor de Fotografia: Pablo Brenst

Assistente de Direção: Diego García

Diretora de Arte: Aureliano Gentile

Figurinista: Federico Castellón

Pós Coordenação: Delfina Mosconi

Editor: Daniel Faerman

Cor: Alejandra Lescano

Efeitos Visuais: Les Amateurs

Mixagem de Som: Porta

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