Ir além da televisão e internet estava no planejamento dos patrocinadores do festival.
Com espaços publicitários integralmente administrados pela empresa de out-of-home, Kallas Mídia OOH, o Aeroporto de Santos Dumont foi a rota principal de quem vinha de outros estados para o mais icônico festival de música do mundo, o Rock In Rio.
O aeroporto é principal do estado, e transporta em média 6.675.605 por ano (2021), segundo a ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil). Pensando nisso, grandes marcas patrocinadoras do festival foram além da publicidade na internet e televisão e apostaram em ambientações divertidas e interativas nos espaços do aeroporto. Influenciadores digitais e personalidades do pop brasileiros estrelaram as campanhas, mostrando que o digital também esta nas ruas.
Apostar em mídia aeroportuária em momentos chaves, como em época de grandes festivais como o Rock In Rio para aplicar o marketing de experiência e fixar sua marca na mente dos consumidores é com certeza uma estratégia e tanto, mas fora desta ocasião, este tipo de mídia também mostra resultados favoráveis, considerando que o fluxo em aeroportos de cidades com grande concentração turística como o de Santos Dumont tende a não despencar durante o ano.
Muito além disso, a grande sacada desta mídia está no tempo que os passageiros permanecem no aeroporto, ficando mais suscetíveis a olhar com atenção a publicidade ao redor, com grandes chances de sua marca ser vista. Segundo a Agência Nacional de Aviação Civil, 47% dos passageiros costumam chegar entre uma hora e duas horas antes do seu voo. Isso significa muito tempo para chamar a atenção do consumidor. E se a mídia for interativa ou ambientadas para ocasiões especiais, essas chances podem dobrar.
Confira abaixo algumas marcas que esbanjaram criatividade no Aeroporto de Santos Dumont:
Fotos por: Kallas Mídia OOH