Há maior fidelização do mercado anunciante às suas agências de propaganda. A constatação é do relatório Agency Scopen 2024/25, que observou um tempo médio de 4,2 anos na duração dos contratos – era 3,7 anos em 2022. Mas existem relações muito mais longevas que viraram cases no mercado: a Volkswagen está há 69 anos na AlmapBBDO e a GM desde a década de 1940 na WMcCann.
Há mudanças estruturais na publicidade, como menor dependência de comissionamento de mídia e maior oferta de serviços especializados, a maioria deles cobrados, entre os quais produção audiovisual, pesquisas, ferramentas martech,
CRM, social media e brand entertainment, por exemplo. As agências também buscam se diferenciar com novos escopos para se fortalecer.
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