O mercado de mídia out of home em Manaus entra em um novo ciclo de qualificação, impulsionado pelo crescimento urbano, fortalecimento do varejo e maior presença de campanhas publicitárias nacionais. Como principal hub logístico da Zona Franca, a cidade concentra eixos estratégicos de alto fluxo, como a Avenida das Torres, que conecta as zonas Norte e Leste ao centro e à área industrial, onde a combinação entre intensidade de tráfego e velocidade regulamentada potencializa formatos de maior impacto. Nesse contexto, a Kallas Mídia OOH amplia sua atuação com o BigMupi, ativo alinhado à sua estratégia de digitalização e cobertura multiplataforma.
O BigMupi é um Mupi (Mobiliário Urbano Para Informação) de grandes dimensões, ou seja um painel de LED vertical de altíssima resolução, maior que o formato padrão. Ele corresponde a seis faces de mobiliário urbano e permite usar o mesmo arquivo criativo aplicado em mupis e relógios digitais, garantindo padronização e escala. Faz parte da estratégia de inovação que inclui placas de rua digitais reconhecidas internacionalmente e formatos ampliados como o Mega LED, combinando visibilidade, eficiência operacional e qualificação do espaço urbano.
“A escolha de Manaus reforça o posicionamento estratégico da Kallas no Norte, onde a empresa está presente em todas as capitais e soma mais de 1,5 mil ativos entre formatos estáticos, digitais e interativos. A região cresce 17% ao ano e ganha relevância no plano nacional, acompanhando a evolução do mercado de um modelo concentrado em outdoors para uma estrutura mais digital e integrada às campanhas nacionais, afirma Herbert Viana, Chief Product Officer da Kallas Mídia OOH.
Esse movimento também reflete a valorização cultural e econômica local, com eventos como o Festival de Parintins passando a integrar o planejamento de grandes marcas e ampliando a competitividade regional com campanhas mais conectadas aos hábitos e identidades locais. Instalado na Avenida das Torres, o equipamento atende avenidas arteriais de grande circulação e conecta bairros como Cidade Nova e Parque Dez ao centro e à zona industrial. A via concentra varejistas como Supermercado Nova Era, Havan e Home Center Tintão, além de polos industriais e novos empreendimentos. Com limite de 60 quilômetros por hora, oferece leitura adequada para formatos de grande dimensão.
Cada unidade recebe investimento médio de R$ 350 mil. A operação em Manaus, uma das mais desafiadoras pela distância e logística, impulsionou novos fornecedores internacionais. Estudos conduzidos pelo escritório da Kallas na China viabilizaram importação direta via Zona Franca, elevando eficiência e padronização.
O BigMupi é fruto dessas pesquisas e do desenvolvimento do Kallas Creative and Data Hub, que integra engenharia, tecnologia e inteligência de dados. O ativo pode incorporar câmeras e sensores para métricas de campanha. O Hub atua em inovação, projetos especiais, cocriação com marcas, inteligência artificial, dashboards e modelagem de dados, transformando informação em decisão estratégica para agências e anunciantes.
O formato já opera no Corredor ABD, na Região Metropolitana de São Paulo, e chegará a Osasco, em pontos estratégicos como a divisa com São Paulo e a saída da Rodovia Castelo Branco, consolidando o BigMupi como elemento de presença urbana dentro do plano de expansão nacional da companhia.
Presente na capital desde 2009, a empresa iniciou com painéis front light, expandiu para aeroportos e Porto de Manaus e, desde 2023, assume a gestão do mobiliário urbano. Com inventário digitalizado e inteligência aplicada, oferece previsibilidade, adaptação criativa ágil e mensuração consistente, permitindo campanhas nacionais eficientes e acesso de marcas regionais a padrões de grandes centros. A renovação do mobiliário urbano com equipamentos digitais e manutenção contínua reforça o OOH como infraestrutura das cidades, contribuindo para organização e qualificação do espaço público.