O IAB Brasil, principal entidade que desenvolve e regula o mercado de publicidade digital no país, anunciou o resultado das eleições para presidência dos Comitês em 2026. À frente do Comitê DOOH (Digital Out Of Home) estará Heitor Estrela, diretor de Produto e Growth da Eletromidia, que venceu com 70% dos votos.
O executivo iniciará o mandato com quatro frentes prioritárias: a elaboração de boas práticas para o ecossistema DOOH, o avanço na definição e adoção de métricas de audiência e mensuração, o fortalecimento da mídia programática como motor de escala e eficiência para o meio, e a educação de mercado, capacitando agências, anunciantes e veículos a operarem com mais maturidade dentro do canal.
“Estamos em um momento de transformação da maneira que se compra OOH. A compra programática cresce, mas ainda falta um vocabulário comum — métricas padronizadas, guidelines claros e educação acessível para toda a cadeia. A atuação do IAB Brasil tem sido fundamental para consolidar esses padrões, ampliar a transparência e definir referências para o ecossistema do DOOH. Estou muito empolgado para dar tração a esse trabalho e apoiar o mercado rumo a um crescimento consistente, cada vez mais focado em venda por audiência, conectado a dados e sustentado por boas práticas compartilhadas”, afirma Heitor Estrela.