A primeira transmissão em 4K, ao vivo, da TV aberta no Brasil ocorrerá durante a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A Globo, em parceria com a Sony, realizará demonstrações de três jogos do torneio em ultra-alta definição. Entre eles estão um jogo das oitavas-de-final (28 de junho), outro das quartas-de-final (4 de julho) e a partida da final da Copa do Mundo (13 de julho), todos no Maracanã. O conteúdo em 4K produzido pela FIFA será transmitido e captado por aparelhos de televisão da Sony otimizados para a demonstração da tecnologia, que ocorrerá no Rio de Janeiro.
A iniciativa é resultado de pesquisas e soluções implementadas pela Globo que permitem o desenvolvimento da cadeia completa em resolução 4K – da captura de imagens à transmissão terrestre e recepção em aparelhos de última geração – levando ao espectador a experiência da ultra-alta definição. A emissora já utiliza câmeras 4K para captação de imagens com quatro vezes mais resolução do que as atuais em alta definição, para a criação de efeitos visuais nas suas produções.