Globo coloca marcas no centro do movimento que está transformando a modalidade no país
O Brasil se prepara para um momento histórico. Em 2027, o país mais apaixonado por futebol receberá, pela primeira vez, a Copa do Mundo Feminina da FIFA, consolidando uma transformação que vem ampliando a relevância do futebol feminino e conquistando espaço definitivo no imaginário dos brasileiros.
A Copa de 2027 será o ápice desse movimento, com a possibilidade de um título inédito da Seleção Brasileira diante da sua torcida e com um interesse do público que já deixou de ser nicho. Hoje, 62% dos brasileiros afirmam ter interesse pelo futebol feminino e 60% dizem que pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina em 2027. Número que cresce para 92% entre pessoas que acompanham a modalidade, segundo pesquisa inédita do GloboAds.
A Globo lançou o projeto comercial que vai unir marcas, torcedores e grandes histórias em escala nacional, por meio de uma cobertura multiplataforma que começa com o sorteio dos grupos, em dezembro de 2026, e culmina na transmissão de 100% da competição em 2027. A empresa aposta em sua capacidade de transformar alcance em influência, colocando os anunciantes no centro do movimento que está transformando a modalidade do país.
“Grandes eventos esportivos viram cultura quando uma transmissão se transforma em uma experiência compartilhada por um país inteiro. E essa construção exige investimento, continuidade, narrativa e capacidade de mobilização. Esse é o compromisso que assumimos na Globo: fortalecer o futebol feminino, ampliar sua visibilidade e criar conexões capazes de transformar partidas em conversas, atletas em referências e competições em acontecimentos nacionais”, define Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.
Ao longo dos últimos anos, a Globo ajudou a impulsionar essa evolução por meio do aumento consistente da exposição da modalidade. Entre 2021 e 2026, mais que dobrou o volume de partidas transmitidas, passando de 82 para 200 jogos. Em 2025, mais de 92 milhões de pessoas acompanharam o futebol feminino nas plataformas da empresa. A edição de 2027 será a sexta Copa do Mundo Feminina exibida pelo sportv, terceira pela TV Globo e primeira com transmissão e cobertura da GE TV consolidando uma trajetória contínua de investimento e desenvolvimento da modalidade.
“Ao longo dos anos, especialmente entre 2019 e 2020, vimos um crescimento muito forte, com mais investimento, estrutura e alcance para o futebol feminino. A Globo teve um papel importante nesse processo, ampliando a visibilidade da modalidade e das competições”, declara Alline Calandrini, ex-atleta da Seleção Brasileira e comentarista da Globo. “Como legado da Copa do Mundo de 2027, espero que essa evolução do futebol feminino no Brasil se fortaleça, passando pela consolidação de uma liga cada vez mais forte e representativa, formação de atletas que se tornarão referências e ampliação das oportunidades para as meninas praticarem o esporte”, completa.
A última Copa do Mundo Feminina, realizada em 2023, alcançou mais de 63 milhões de pessoas na Globo, mesmo em um fuso horário pouco favorável para o brasileiro, já que a competição foi realizada na Austrália e na Nova Zelândia. Agora, no Brasil, o potencial se multiplica. O crescimento da audiência foi acompanhado pelo interesse do mercado. O número de patrocinadores da Copa do Mundo Feminina na Globo saltou de dois, em 2019, para onze, em 2023. Já o Brasileirão Feminino teve todas as suas cotas comerciais vendidas em 2026, reforçando o potencial de negócios associado à modalidade.
Em pleno crescimento, o futebol feminino é um território de alta demanda, baixa saturação e grande potencial de conexão emocional. E a realização da competição em solo brasileiro adiciona uma dimensão inédita a esse cenário. A expectativa é que a combinação entre paixão nacional pelo futebol, mobilização popular e uma cobertura multiplataforma amplifique ainda mais o alcance e a relevância do torneio, se transformando em um espaço autêntico para marcas que queiram fazer parte dessa conversa. Dados de pesquisa do GloboAds mostram que 78% dos brasileiros enxergam na modalidade um potencial comercial ainda inexplorado e que 85% dos brasileiros acreditam que as marcas deveriam investir mais no futebol feminino.
A estratégia comercial tem como ponto de partida um modelo já comprovado na Copa do Mundo FIFA 2026. Mesmo com apenas metade da oferta, a Globo levou a Copa para 143 milhões de brasileiros, concentrou as 40 maiores audiências do torneio e foi a escolha de nove em cada dez brasileiros que acompanharam a edição masculina. Para os patrocinadores, essa capacidade de influência também gerou resultados concretos. Mais de 53 bilhões de impactos foram monitorados durante a competição e campanhas registraram aumento de 136,5% na probabilidade de conversão entre pessoas impactadas. Em 2027, essa influência ganha outra dimensão, com a Copa feminina realizada dentro de casa e com a Globo transmitindo 100% dos jogos em todas as suas plataformas.
“Em um cenário de fragmentação de audiência e multiplicação de plataformas, a influência nasce da capacidade de mobilizar pessoas, gerar confiança e conectar marcas a conversas culturalmente relevantes. O projeto da Globo para a Copa do Mundo Feminina de 2027 reúne todos esses elementos. As marcas têm a oportunidade de participar de um movimento que inspira, representa transformações importantes da sociedade e combina responsabilidade editorial e mobilização de milhões de brasileiros, potencializando o valor do que entregamos aos nossos parceiros”, reforça Manzar.
A Globo propõe uma cobertura que atravessa todo o ecossistema de conteúdo da empresa, integrando jornalismo, entretenimento, dramaturgia, filmes, séries, programas especiais, transmissões e plataformas digitais em uma mesma narrativa. É essa capacidade de “vestir o Brasil de Copa” que amplia a relevância dos patrocinadores e cria um ambiente de associação positiva, confiança e brand safety para marcas, atletas e consumidores.
Ao combinar alcance, influência e uma cobertura capaz de transformar o torneio em um acontecimento cultural, a Globo reafirma seu compromisso de longo prazo com o desenvolvimento do futebol feminino e convida as marcas a fazerem parte dessa história.