A Globo coloca na rua uma campanha digital envolvendo vários especialistas em produção de conteúdo, integrando o projeto de evolução e expansão do Dropz, formato de vídeos curtos lançado pela empresa em fevereiro de 2021. Perfis com grande engajamento e penetração em diferentes clusters vão produzir narrativas inéditas passando por temas como cultura pop, cinema, gastronomia, esportes e música dentro do formato. A ação também conta com campanha de TV.
Os perfis selecionados para fazer parte do squad da campanha foram Thamyris Borsan, Diego Cruz, InstaCinéfilos, Matheus Almeida, Downlicia, Leo Abreu, Negrete e Alê Xavier. Os vídeos já começaram ser publicados e terão variadas janelas de distribuição, considerando a criação de versões inéditas de vídeos curtos para o Globoplay, Gshow, GE e Receitas.com, além de incluir conteúdos produzidos especificamente para as redes sociais do time de influenciadores, contemplando o botão “saiba mais” com direcionamento para as plataformas Globo.
“Completamente integrada ao nosso DNA digital, a campanha contempla uma criação robusta e multiplataforma de mais de 120 vídeos para o Dropz, marcando a expansão do nosso formato de vídeos curtos para além do Globoplay e Gshow, nossos primeiros cases de sucesso, e chegada ao Receitas e ao ge. Se considerarmos também a ativação dos canais dos influenciadores, ainda teremos cerca de 150 posts distribuídos no Twitter, stories e feed do Instagram dos perfis ativados”. comenta Carina Guedes, head de vídeos curtos da Globo. “Vale reforçar que as redes sociais têm um papel crucial em nossa estratégia: a nossa produção de narrativas é baseada em social listening, com o mapeamento ativo de assuntos que estão gerando buzz para construir histórias que conversam diretamente com o público jovem. Estamos muito animados com mais essa etapa da fase de experimentação do Dropz’’, completa Carina.
Em sintonia com os novos hábitos de consumo, a ação é mais um passo na expansão da produção de conteúdos originais e consolida o Dropz como o agregador de um novo jeito de contar as histórias da Globo, ao promover a experiência de levar o melhor da empresa em seus mais variados territórios – esporte, entretenimento, novelas, realities, séries e programas – para um formato de consumo ágil e cheio de humor.