Surfando a onda que transformou os óculos em acessório de moda e estilo, franquias do setor óptico seguem em crescimento, enquanto a indústria revisa projeções e ajusta estratégias diante da desaceleração econômica.
Com mais de 71 mil pontos de venda e faturamento de R$ 27 bilhões em 2024, o segmento avança sobre cidades médias e pequenas, sustentado por modelos de franquia e atendimento especializado.
Redes como Óticas Carol, Chilli Beans e Óticas Diniz reforçam a presença nacional, enquanto marcas autorais, como Zerezes, e grupos globais, como EssilorLuxottica e Zeiss, apostam em tecnologia, propósito e personalização para responder ao novo perfil de consumo visual.
Em comunicação, as marcas têm estratégias agressivas. A Chilli Beans, que mantém o DNA pop e cultural que a tornou famosa, fez product placement em ‘Vale Tudo’.
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