Um espaço sustentável com um jardim ecológico e colmeias de diferentes
espécies de abelhas nativas sem ferrão é o novo atrativo na Rua Gen. Mário
Tourinho, no Campina do Siqueira, em Curitiba. O Espaço Colmeia foi
desenvolvido pela Favretto Mídia Exterior e une sustentabilidade, educação e
impacto social. A novidade faz parte dos projetos de gentilezas urbanas da
Favretto, planejado para respeitar a biodiversidade em que está inserido e
contribuir para a beleza urbana.
A proposta é inédita em Curitiba e se diferencia pelo design arquitetônico fora
dos padrões convencionais. O espaço conta com dois painéis de LED
suspensos com mais de 10 metros de altura e quase 4 metros de largura, e um
jardim sustentável criando um ambiente de inovação urbana que valoriza e
amplia a presença das marcas e campanhas exibidas.
Para Janete Favretto, sócia-diretora da Favretto, o projeto reafirma o
compromisso da marca com o pioneirismo em iniciativas que unem
comunicação, sustentabilidade e impacto social, com inovação e cuidado
podem andar lado a lado. “Assim como as abelhas conectam flores e frutos, a
Favretto conecta marcas, pessoas e também contribui para uma estética mais
agradável e de menor impacto ambiental para a cidade”, disse Janete.
Responsabilidade ambiental
O projeto está diretamente alinhado às práticas ambiental, social e governança
(ESG), na sigla em inglês. No pilar ambiental, protege a biodiversidade e
promove a polinização de espécies que garantem a alimentação humana. No
social, oferece oportunidades de educação ambiental e reforça a
conscientização coletiva sobre a importância das abelhas. Já no eixo da
governança, a Favretto assegura transparência ao gerar relatórios de impacto,
compartilhando com clientes e parceiros os resultados obtidos.
A Favretto também é reconhecida pelo pioneirismo em criar o selo BIOOH, que
assegura o descarte correto de lonas e o reaproveitamento e transformação em
produtos como bancos e vasos, materiais que são utilizados nos espaços de
Gentileza Urbana mantidos pela empresa.
Espécies de abelha
O Espaço Colmeia terá três apiários de espécies nativas brasileiras —
Mandaçaia, Mirim Emerina e Jataí — fundamentais para a polinização e
equilíbrio ecológico. O mel produzido pelas colmeias será destinado a
instituições beneficentes.
Responsáveis por cerca de 70% da polinização das espécies cultivadas, as
abelhas sem ferrão são essenciais para a manutenção da biodiversidade
brasileira. “Preservá-las significa assegurar não apenas o equilíbrio do meio
ambiente, mas também a qualidade de vida das próximas gerações”, reforçou
Janete.
Gentileza Urbana
São projetos arquitetônicos ou de mídia exterior planejados para ter o menor
impacto ambiental possível e contribuir para a estética visual do espaço
urbano. A Favretto Mídia Exterior é pioneira em projetos urbanos de retorno
social em Curitiba, com espaços privados que são transformados para uso da
população.
Em 2024, a Favretto entregou aos moradores do bairro Portão um novo espaço
de lazer dedicado à arte contemporânea. Com 415 m², a Galeria do Artista foi
planejada com um design inovador com balanços suspensos, iluminação
sustentável, esculturas e pinturas que proporcionam aos visitantes experiências
visuais inesquecíveis. As obras expostas são atualizadas mensalmente, com
projetos de artistas locais valorizando a cultura da cidade.
Outra iniciativa executada pela marca foi o Espaço Pet, na esquina da Rua
Paulo Gorski com a Dep. Heitor Alencar Furtado, no Santa Quitéria. O espaço
de recreação para animais de estimação passou por uma revitalização
paisagística e novos equipamentos e espaços de proteção para garantir a
segurança dos animais e de seus tutores. Durante a inauguração houve
também a distribuição de brindes e uma feira de adoção com animais
abandonados em parceria com a ONG Curitibana “U.AU!”.
Em agosto de 2025, a Favretto também inaugurou, em Joinville (SC), o Espaço
Pet Caramelo.
Outra intervenção urbana da Favretto foi o projeto OOH (out of home) instalado
na Rua Castro com a Avenida Iguaçu, no Batel. O projeto é inédito no Brasil no
segmento de OOH e se destaca pela contemporaneidade arquitetônica. O
painel publicitário é composto por painéis de LED de alta resolução instalados
em um espelho d’água suspenso com 18m².
