Pesquisa do IBGE mostra que, em 2030, 40% da população brasileira terá entre 30 e 60 anos. Mas os profissionais de publicidade na faixa dos 50+ encontram barreiras para ingressar no mercado.
O Instituto Locomotiva, citado por Paula Molina, da WMcCann, indica que 40% dessa faixa etária quer trabalhar. Os seniores são minoria nas agências. “Na VML, a população 46+ representa 10% do nosso total”, revela Camila Arruda, CPO da agência.
O preconceito existe, segundo Glaucio Binder, da Binder, sobretudo em anunciantes. A recomendação é aumentar o mix geracional. Mercado também precisa entender o comportamento dos consumidores silver heads, que vão impactar cada vez mais nas decisões de compra.
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