Após o lançamento do novo Disney+ na América Latina, a Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP) segue aprimorando suas opções publicitárias para os anunciantes no serviço de streaming. Agora, os anunciantes podem acessar o inventário publicitário de séries e filmes do Disney+ através da plataforma Display & Video 360, do Google, utilizando Preferred Deals (PMP), Private Auction (IOA), e, em breve, também Programmatic Guaranteed (PG).
“Em apenas cinco meses desde o lançamento do Disney+ com anúncios na região da América Latina, continuamos a expandir nosso progresso, trazendo ainda mais recursos avançados para nossos clientes, permitindo-lhes acessar nosso portfólio de ponta da maneira que melhor atende aos seus negócios”, comenta Kattia Quintanilla, Vice-Presidente de Disney Advertising Sales & Partnerships para The Walt Disney Company América Latina. “Agora, estamos possibilitando que os anunciantes que utilizam o Display & Video 360 planejem, comprem e mensurem campanhas com o inventário do Disney+ através de marketplaces privados e outros tipos de acordos, colocando a escolha e o controle nas mãos dos compradores”, completa.
Isso significa que os anunciantes podem agora gerenciar o planejamento, a compra e a medição das campanhas diretamente no Display & Video 360, com acesso ao conteúdo publicitário do Disney+. “Há mais de uma década, o Google e a Disney colaboram em inovações publicitárias líderes de mercado que geram resultados para os clientes. Estamos animados em expandir essa parceria ao oferecer aos anunciantes, que utilizam a plataforma de publicidade do Google, uma nova forma de adquirir espaços publicitários do streaming no Brasil”, disse Gustavo Souza, Diretor Geral de Produto e Soluções para Clientes do Google no Brasil.
A Magnite e a Disney também renovaram sua parceria como plataforma sell-side, fortalecendo a expansão da publicidade da Disney na América Latina. Essa solução complementa a oferta programática que já está disponível por meio do Mercado Ads desde o lançamento do plano Disney+ Standard com anúncios. “Estamos entusiasmados em expandir nossa longa colaboração com a Disney para a América Latina, especialmente em um momento em que o vídeo por streaming está em plena ascensão na região”, disse Rafael Pallarés, VP de LATAM na Magnite. “Estamos trabalhando em estreita colaboração com a Disney ao oferecer acesso ao inventário para todos os seus DSPs, entregando publicidade que equilibra as metas de receita com uma experiência ideal para os espectadores.”
Além disso, o time de DASP, da Disney, está adicionando novos recursos que permitirão aos anunciantes segmentar campanhas por dados demográficos, gênero, classificação indicativa e dispositivo, incluindo capacidades de fandom, que permitirão atingir públicos específicos com base em seus interesses. Entre essas novas funcionalidades, destaca-se a possibilidade de anunciar na proposta de esportes ao vivo da ESPN no Disney+, utilizando Dynamic Ad Insertion (Inserção Dinâmica de Anúncios).
O portfólio de DASP inclui algumas das maiores e mais reconhecidas marcas do mercado de mídia e entretenimento: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic, Star e ESPN. Representando todas as unidades de negócios da The Walt Disney Company América Latina, ele oferece aos clientes uma variedade de oportunidades publicitárias multiplataforma, multissegmento e multialvo que abrangem canais lineares, cinema, eventos ao vivo, rádio, produtos de consumo, streaming e plataformas digitais; sempre em sinergia com os meios, conteúdos e talentos da empresa na região.
Algumas das soluções publicitárias incluem integração de marca em conteúdos e experiências, atividades promocionais, criação de conteúdo, inserção de produtos em produções originais, ações em plataformas digitais e ativações com talentos de destaque, entre outras.