Eleita a palavra do ano pela Universidade de Oxford em 2024, ‘brain rot’ traduz os efeitos da hiperconectividade no cotidiano digital. Meme popular entre jovens, o termo que expressa a sensação de mente deteriorada viraliza em vídeos caóticos e chama a atenção para os impactos cognitivos do excesso de telas.
Com diagnósticos em alta e crescimento do uso de IA como apoio emocional, marcas e plataformas buscam ressignificar o tempo online com campanhas para conscientizar sobre o uso do celular e a própria relação do indivíduo com a vida offline, como são os casos da Vivo e da Heineken. Enquanto isso, ganha força o apelo por equilíbrio, vínculos reais e responsabilidade digital.
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