Quem nunca ficou preso na fila porque o sistema do caixa estava fora do ar? Ficou com o congelador cheio por conta de uma comemoração ou teve que carregar sacola pesada na hora de comprar sua bebida? Esses e outros perrengues são o ponto de partida da narrativa da nova campanha do Zé Delivery, maior aplicativo de bebidas do país. Após ouvir seus consumidores e entender que é necessário provocar uma mudança de hábito, a plataforma criativa, que nasceu para facilitar a vida do consumidor, apresenta seu novo posicionamento e entrega Léo Santana e Simone Mendes como seus novos embaixadores. Afinal, “é só pedir no aplicativo do Zé para chamar a diversão!”.
Na campanha o aplicativo mostra como o consumidor pode se divertir sem se preocupar em passar perrengue para comprar sua bebida. “Essa é uma nova fase de Zé Delivery. Além de expandir para mais ocasiões de consumo, queremos provocar uma mudança de hábito nas pessoas e mostrar para nosso público que o Zé é o caminho mais rápido para a diversão. Então, mais do que uma campanha, estamos lançando uma plataforma criativa de longo prazo que fortalece a diversão sem perrengue como o nosso território. E para crescer ainda mais essa mensagem, não poderíamos ter escolhido outros embaixadores que não fossem o Léo Santana e a Simone Mendes. São dois nomes de peso que conectam muito com nossos consumidores e que vão entregar muita diversão junto com a gente.” afirma, Thais Azevedo, diretora de marketing do Zé Delivery.”Com tudo o que vem acontecendo na minha vida, tantos shows e essa rotina intensa de trabalho, acabo escolhendo pela agilidade e facilidade. Por isso, estou feliz demais em ser embaixador do Zé Delivery, que é sinônimo também da diversão e é uma marca que sempre está presente em todos os momentos, seja em algum show ou em casa, com meus amigos e minha família” declara o cantor.O lançamento deste novo momento contará também com 4 filmes que estarão na TV, nas tradicionais mídias OOH e nas redes sociais do Zé Delivery. Durante a peça de comunicação, um entregador do Zé Delivery está em frente a um prédio, tirando os produtos de dentro da bag. Do outro lado da rua, um cara está passando pelo perrengue de carregar todas as sacolas possíveis e dá de cara com o Léo Santana.
Emocionado, o fã pede para tirar uma foto com o artista. Mas bem na hora do clique, o pior acontece: as sacolas arrebentam e os packs de cerveja caem em cima do pé do cantor que vira manchete de jornal ‘Acidente adia turnê histórica de Léo Santana’. A narrativa, mostra o perrengue em sair de casa para comprar bebida e que a melhor opção é chamar o Zé! Assista aqui.
A parceria entre a marca e os artistas inclui ainda diversas ativações programadas ao longo do ano inteiro, incluindo experiências exclusivas com fãs que serão reveladas aos poucos, criando momentos sem perrengues e inesquecíveis para quem é cadastrado no programa de fidelidade Zé Compensa.
Ficha TécnicaAgência: GUT São Paulo
Anunciante: Zé Delivery
Campanha: Nova Zéra
CCO: Bruno Brux
Global Head Of Design: Murilo Melo
ECD: Pedro Araújo e Tiago AbreuCreative Directors: Juliana Utsch e Sofia CalvitCreative Art Directors: Flávio Salzer, Chico Medeiros, Fill Almeida, Vitinho Chagas, Beatriz Santos
Copywriters: Cauique Johnson, Giulio Beloto, Gheisa Lessa, Deborah Ferreira, Lucas VilaçaArt Assistant: Diogo Soares
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Francine Pellacani
Account Director: Isabella Hubner
Account Manager: Bianca OlmosAccount Supervisor: Mayara Valadares e Rafael Almeida
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol BiagioStrategy Manager: Alan Alves
Content Director: Adriana BoghosianCreative Strategist: Bruna Dahmer
Head of Media: Nathalia Oliveira
Media Director: Guilherme Froiman
Media Manager: Alan Martins
Media Supervisor: Jessica De Carvalho
Media Coordinator: Larissa Soares, Flávio Brandão
Media Assistant: Isabelly Cardoso, Henrique Reis