Zaad, marca de perfumaria premium do Boticário, reconhecida por estimular o homem sofisticado a explorar a liberdade dos novos horizontes com qualidade incomparável, acaba de anunciar a expansão de portfólio com a chegada de Zaad Arctic, fragrância que combina o frescor com notas quentes. Para comunicar o lançamento, o Boticário embarcou para o continente Ártico, mais especificamente para a Islândia, e traduziu dessa viagem exótica e selvagem, com beleza inebriante e natureza repleta de contrastes, como o gelo e o fogo, elementos simbólicos para a construção da fragrância e comunicação da campanha.
A partir do conceito “Explore o mundo em busca do imprevisível”, desenvolvido pela AlmapBBDO, a marca convida os consumidores a vivenciarem e sentirem a potência do imprevisível. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Zaad é uma das marcas de perfumaria que gera identificação com o público que está à procura de qualidade e dos melhores destinos, com enriquecimento de bagagem cultural. “A chegada de Zaad Arctic expande o diálogo com o consumidor que explora e é apaixonado por aventuras, viagens marcantes e descobertas inesquecíveis. Aquele que abraça, com liberdade, as experiências que surgem pelo caminho. Com toda essa bagagem, representamos em produto e campanha as nuances exóticas do inesperado, como a beleza natural exuberante da aurora boreal e os vulcões ativos com terras férteis por conta da lava”, comenta a executiva.
Para Fernando Christo, redator da campanha pela AlmapBBDO, a construção do conceito da campanha entrega um reforço de posicionamento ao residual latente da marca, que é desvendar o que há de belo em explorar a casualidade com tons de sofisticação e elegância. “Nossa inspiração foi o próprio produto, que tem o calor e refrescância em uma única borrifada. Criamos uma campanha que traduziu esse contraste, um filme com imagens, sons e elementos sensoriais que se alteram o tempo todo para encontrar a marca que Zaad Arctic leva em sua essência”, comenta. Assista ao filme completo aqui.
Por meio de veiculação nas redes proprietárias do Boticário, a campanha é focada no ambiente digital e conta com conteúdo desenhado para redes sociais e plataformas, como Google, liderado pela agência W3Haus. Além disso, a estratégia de PR, com imprensa e influenciadores orgânicos, é da PROS, e a curadoria e estratégia para o marketing de influência, da Publination.
Com intuito de imersão para além dos conteúdos nas redes do Boticário, o time de Comunicação da marca preparou uma ação especial para os consumidores Samsung. Durante o fim de semana do período que compreende o lançamento da fragrância, os usuários de TVs da marca sul-coreana serão transportados para a Islândia com o filme de Zaad Arctic em seus equipamentos.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica – Zaad Arctic Anunciante: O Boticário Título: Zaad Arctic Produto: Zaad Campanha: Explore o mundo em busca do imprevisível Agência: AlmapBBDO Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Luiz Sanches e Pernil Direção de Criação: Daniel Oksenberg e Daniel Chagas Criação: Fernando Christo e Ingryd Cruz Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Leonardo Damasceno Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura e Guilherme Kern Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e João Calasans Mídia: Suellen Kiss, Thiago Gonzalez, Yasmin Baffa, Ana Carolina Silva, Patrick Novais e Grasielle Santana Produção Digital: Lillian Cavallini, Sabrina Ramiles e Luan Henriques Produtor Gráfico: José RobertoCoordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Estevam Conidi Arte Final: Carlos Lugaresi Revisão: Eliana Pavan Art Buyer: Tereza Setti Fotógrafo: Pedro Loreto Styling: Thais Barakat Beleza: Patrick Guisso Produção Executiva: SDMGMT – Soraya Amaral Packshot: Pict Estúdio Produtora de Imagem: Compañia Diretor: Ale Henri
Diretor de Fotografia: Ted AbelAssistente de Direção: Danilo Andrade Direção de Arte: Michele Rodrigues Figurino: Gi MarcondesCasting: Lourenço Almeida Diretor de Produção: Thiago Freire Produção Executiva: Maria João Calheiros e Marquinhos Monteiro Coordenação de Produção: Wagner Ramos Pós-produção/VFX: Equipe Compañia Montador: Pedro Souza Color grading: Eduardo Coelho – Dudu Finalizadora: Equipe CompañiaMotion Graphics: Akira Takiishi – KikiraProdutora de Áudio: Raw Audio Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira Direção Musical: Hilton Raw Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein Atendimento: Carol Peternelli Coordenação: Robério BarbosaAprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Adbala, Ligia Monteiro, Luceli Miola, Natália Chamon e Vinícius Lima.