A marca dá novo sentido às latas com o adjetivo usando a superstição nos pré-jogos para mandar o azar aos adversários.
Quando o momento mais aguardado pelos torcedores de futebol chega, a superstição entra em campo junto com a bola.
Tem quem repita a mesma camisa da sorte, quem não mude de lugar no sofá, quem evite o amigo que parece atrair azar. A única coisa que não muda é a liberdade que os amigos de verdade têm de falar tudo na lata. Dando
continuidade à atitude “Vai Com Gosto”, Smirnoff Ice traz o “pé frio” como camisa 10 para brincar com esses costumes tão brasileiros, e mandar o azar para longe. A iniciativa foi criada pela
AlmapBBDO, que traduziu esse comportamento típico das torcidas em uma ação irreverente e conectada com o momento cultural do futebol.
Um caminhão adesivado com latas da edição “Pé Frio” foi flagrado circulando por São Paulo, em um trajeto simbólico em direção à Argentina. A ação brinca com a superstição que domina torcedores durante os jogos e propõe, de forma leve, “despachar” o azar para fora do país. Cada lata é uma provocação que brinca com a superstição que domina torcedores durante os jogos mundiais.
No comando está Fábio Porchat, conhecido pelo humor afiado e por ser, ele mesmo, um “pé frio” declarado. No vídeo da campanha, ele acompanha o envio das latas rumo aos rivais. O filme mistura futebol, zoeira e rivalidade, ingredientes que todo torcedor conhece bem.
A ação também chega às redes com influenciadores de diferentes nacionalidades que vivem no Brasil. Eles recebem suas latas “Pé Frio”, mas em tom brincalhão: “A gente gosta de vocês e sempre está junto, mas agora o azar precisa ficar com alguém”, provoca a marca. É uma forma divertida de ampliar a zoeira, engajar torcedores e mostrar que, na brincadeira da Smirnoff Ice, todo mundo participa.
“O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. Com essa campanha, traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol, mantendo o espírito irreverente da marca”, diz Guilherme
Martins, CMO da Diageo no Brasil. “A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada.”
No fim, a lógica é simples: se existe pé frio, alguém precisa ficar com ele. E quanto mais longe estiver melhor. Porque, em futebol, superstição pode até não decidir o jogo, mas ninguém quer arriscar.
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em180 países.
A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York
(DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobra