Durante anos, o marketing de influência cresceu em volume, mas não em sofisticação. Margens infladas, pouco planejamento, criatividade limitada e relatórios desconectados dos objetivos reais das marcas tornaram-se um padrão incômodo no mercado. É com base nessa insatisfação que a Purpple, agência reconhecida pela visão estratégica e criatividade, anuncia o lançamento da Purpple Creators, nova unidade de negócios dedicada à creator economy.
A iniciativa nasce a partir de um spin-off da área de marketing de influência da agência, que passa a operar de forma autônoma, com liderança própria e foco total em resultados de negócio.
A nova operação será comandada por Daniela Cadena, que assume como sócia e CEO da Purpple Creators. A executiva reúne mais de 20 anos de experiência em grandes marcas como Under Armour, Nespresso, Grand Cru, Arezzo e C&A, e, nos últimos cinco anos, consolidou sua atuação na creator economy, com passagens pelo Grupo Spark e pela Non Stop Produções, além da fundação da DCA Influence House, escritório de agenciamento de creators que agora passa a integrar o grupo.
A decisão de estruturar uma unidade dedicada à área surge após anos de experiência com marketing de influência dentro da agência e da insatisfação com modelos tradicionais do mercado. “Trabalhamos por muito tempo com intermediários e percebemos limitações claras: margens inflacionadas sobre creators, planejamento frágil, pouca visão criativa e relatórios que não dialogavam com objetivos reais de negócio”, explica Marcelo Bernardes, CEO da Purpple.
A Purpple Creators nasce justamente para romper com esse padrão. A unidade combina o DNA estratégico e criativo da Purpple com uma operação especializada em creators, oferecendo orçamentos transparentes, planejamento proprietário e uma estrutura robusta de dados orientada a indicadores de negócio, e não apenas métricas de vaidade.
“A Daniela traz um diferencial fundamental: ela conhece profundamente o lado do cliente. Isso muda completamente a forma como pensamos influência, desde o briefing até o report final”, afirma Marcelo. “Não se trata apenas de conectar marcas e creators, mas de construir soluções de negócio”, pontua Daniela Cadena, CEO da Purpple Creators.
Com a nova unidade, a Purpple reforça sua estratégia de crescimento, acompanhando a maturidade da creator economy no Brasil e a demanda crescente por modelos mais eficientes, transparentes e integrados ao negócio das marcas.
