Pringles® apresenta sua nova campanha inspirada na transformação de um gesto cotidiano em um território cultural. Em “Original do Pop”, o som icônico da lata se torna o ponto de partida para uma estratégia que conecta nostalgia, música, moda e entretenimento, aproximando o legado da marca à novas gerações e ampliando sua presença para além da categoria de snacks.
“‘Original do Pop’ conecta cultura, música e um asset proprietário como o som da lata em um território consistente de branding, capaz de gerar diferenciação em uma categoria altamente promocional. O ponto de partida foi olhar para o ‘POP’ e nos perguntar como ele poderia evoluir para além do produto. Ele passa a funcionar como um criativo que organiza toda a narrativa da campanha, atravessando diferentes linguagens e formatos”, afirma Bruno Rocha, Diretor de Comunicação Integrada para Pringles®.
A estética dos anos 80 foi escolhida por representar um período de ascensão da cultura pop, marcado por uma identidade visual marcante e por ícones que seguem influenciando o imaginário coletivo até hoje.
No território musical, a campanha ganha força com a criação da trilha sonora autoral “Pop It Up”, releitura da famosa ‘Pump It Up’ e inspirada na energia das pistas de dança.
A campanha audiovisual traz o cantor Supla como protagonista. Conhecido por transitar entre diferentes épocas da cultura pop brasileira sem perder autenticidade, o artista incorpora uma estética que mistura nostalgia e contemporaneidade, elementos que refletem o posicionamento da campanha de reinterpretar referências a partir de uma perspectiva atual.
Como amplificação do conceito, Pringles® expande sua presença para o território de lifestyle por meio de uma collab com a BAW®, marca brasileira de streetwear fundada em São Paulo e conectada ao público jovem urbano.
A coleção leva elementos típicos de Pringles® para o universo fashion, com releituras da gravata e do bigode do personagem Mr. P, do formato da lata e de elementos gráficos inspirados na estética retrô da campanha.
A estratégia busca incorporar o streetwear como linguagem para aproximar o conceito “Original do Pop” do cotidiano e do estilo de vida do consumidor.
Além disso, a campanha incorpora uma mecânica promocional integrada, desenhada para conectar awareness e conversão a partir do momento do “POP” como gatilho de engajamento. Ao comprar produtos participantes da marca, os consumidores podem concorrer a prêmios instantâneos e participar do sorteio de um ano de Pringles® grátis.
Ao estruturar a campanha a partir de um código próprio e expandi-lo para diferentes linguagens criativas, Pringles® reforça sua estratégia de longo prazo de se consolidar em um território cultural, fortalecendo a conexão com novas gerações e sustentando sua posição de liderança no mercado.
