Artigo por Paulo Moreti:
Deixa eu te contar uma coisa!
Em 2010, enquanto tocava meu estúdio de criação, me deparei com um tal de branding que vinha chegando. Fui entender melhor sobre esse tema. Decidi então, em 2012, fazer um MBA em branding, na minha inquietude ao final, resolvi pesquisar sobre algo que até então não tinha ideia da dimensão que tomaria em minha carreira: o personal branding. Percebi que havia pouquíssimas pessoas, na verdade, apenas duas, falando corretamente sobre personal branding como um modelo de gestão estratégica da marca pessoal. Muitos aventureiros tratavam o tema displicentemente e de forma rasa.
Foi então que, instigado pelo coordenador do MBA, Antônio Roberto de Oliveira, criei um curso sobre o tema personal branding, que se tornou minha metodologia e com o qual já impactei milhares de profissionais. Mas foi alguns anos mais tarde, pensando estrategicamente em minha marca pessoal, que já estava se consolidando neste mercado de Personal Branding e com alguns livros já escritos, que achei que seria o momento de investir em algo que era um sonho e que, a meu ver, me traria maior notoriedade. Decidi, então, fazer uma aplicação para um mestrado nos EUA, que há alguns dias pude defender na Florida Christian University. Quero compartilhar um pouco dessa conquista aqui com você.
Foi também nesta mesma época que recebi no LinkedIn uma mensagem de uma pessoa que havia feito uma reportagem com um empresário e, em seu texto, dizia: “Creio que esse artigo lhe interessará muito!” Obviamente, como bom curioso, corri para ler e me deparei com algo que não só tangibilizaria o que vinha fazendo há anos no personal branding, mas me levaria a outro patamar. Era uma matéria falando do empresário dealmaker e ex-sócio de Donald Trump, Ricardo Bellino, que havia feito um trabalho de valuation da sua marca pessoal, sendo assim o primeiro brasileiro a fazê-lo. No mesmo momento, solicitei conexão no LinkedIn, mandei um pequeno texto me apresentando, dando parabéns pelo feito e dizendo o quanto aquilo era importante para o que eu fazia. Bom, 30 minutos depois estávamos em um bate-papo por call. Isso se tornou uma amizade, uma participação em seu livro “O IPO Pessoal” e, o principal, um estudo de caso que publiquei em uma renomada revista científica e que nos levando também a ser convidados a apresentá-lo em um congresso nas Maldivas.
Mas voltando ao tema principal que desejo compartilhar que é o resultado deste mestrado, para mim cada vez mais se tornava claro que a construção de uma marca pessoal sólida e autêntica estava se tornando cada vez mais relevante no cenário competitivo atual, e foi por aí que minha tese se enveredou. Nesse contexto, minha tese de mestrado intitulada “Personal Branding: Modelo de diagnóstico e processo para potencialização da marca pessoal” apresenta uma
contribuição significativa para o campo do personal branding, sendo considerada hoje uma referência tanto na academia quanto no mercado profissional.
Tenho como objetivo neste artigo trazer as conclusões dessa minha pesquisa, que obteve nota máxima na Florida Christian University e foi avaliada como um trabalho de qualidade equivalente a doutorado pela banca examinadora.
Talvez esses tópicos abaixo pareçam um pouco chatos para nós do mercado e do mundo corporativo e interessantes para os acadêmicos, mas lhe convido a ler, pois explicam tecnicamente como tudo aconteceu, garanto que ao final você verá a importância deste tema para sua carreira.
Contextualização da Pesquisa
Minha pesquisa propõe um modelo estruturado de processo em personal branding que visa diagnosticar o autoconhecimento e potencializar a marca pessoal dos profissionais. O estudo partiu da adaptação transcultural do “Personal Branding Questionnaire” (PBQ), inicialmente desenvolvido em inglês, depois traduzido para o português de Portugal e, posteriormente, adaptado por mim para a cultura brasileira. Essa adaptação considerou as diferenças culturais baseadas no Modelo das Oito Dimensões de Meyer (2015), essencial para garantir a relevância e precisão do questionário no contexto brasileiro.
Metodologia
A metodologia adotada na pesquisa foi abrangente, envolvendo uma revisão sistemática da literatura, a adaptação transcultural do PBQ e a aplicação do modelo estruturado de personal branding em um grupo de 56 profissionais de diversas áreas. O questionário foi reaplicado após a intervenção para avaliar o impacto do processo na percepção da importância do personal branding.
A pesquisa seguiu um rigoroso processo de validação, incluindo a tradução e adaptação cultural do questionário, a aplicação em campo e a análise estatística dos resultados. A metodologia qualitativa e quantitativa utilizada foi fundamental para garantir a robustez dos dados coletados e das conclusões obtidas.
Resultados e Análises
Os resultados da pesquisa mostraram um incremento significativo na percepção da importância do personal branding após a intervenção, confirmando a hipótese de que o autoconhecimento é fundamental para a gestão eficaz da marca pessoal. A análise estatística revelou que os participantes passaram a valorizar mais seus próprios valores, crenças e propósitos, desenvolvendo um posicionamento mais eficaz no mercado.
A pesquisa também propôs o “Modelo Personal Branding Step by Step”, um guia prático para o diagnóstico e a potencialização da marca pessoal. Este modelo facilita a compreensão dos processos internos e externos que influenciam a construção da marca pessoal, promovendo uma gestão mais estratégica e consciente.
Minha tese concluiu que o autoconhecimento é um elemento-chave na gestão de marcas pessoais. A aplicação do “Personal Branding Step by Step” mostrou-se eficaz na potencialização da marca pessoal, destacando-se como uma metodologia inovadora e cientificamente validada.
“Meu trabalho não apenas alcançou reconhecimento acadêmico, mas também estabeleceu novos padrões para a prática profissional de personal branding. Ao me tornar o primeiro profissional no mundo a ter uma metodologia de personal branding validada cientificamente, isso abriu caminho para futuras pesquisas e práticas no campo, contribuindo significativamente para a evolução da gestão de marcas pessoais.”
Impacto e Relevância
Minha contribuição para o campo do personal branding vai além das fronteiras acadêmicas. Minha pesquisa oferece um framework robusto para profissionais que desejam gerenciar suas marcas pessoais de forma estratégica e autêntica. A validação científica do modelo proposto fortalece a credibilidade do personal branding como uma disciplina essencial para o desenvolvimento profissional e pessoal.
A banca examinadora da Florida Christian University, ao avaliar o trabalho com nota máxima e compará-lo à qualidade de um doutorado, reconheceu a profundidade e a inovação da minha pesquisa. Esse reconhecimento ressalta a importância de estudos rigorosos e metodologicamente sólidos no avanço do conhecimento e na aplicação prática de teorias de personal branding. Além disso, instiga a necessidade de futuras pesquisas que explorem a interseção entre personal branding, neuroplasticidade, inteligência emocional e perfil comportamental. Essas áreas podem complementar meu modelo proposto, oferecendo insights ainda mais profundos sobre como maximizar o potencial da marca pessoal.
Minha tese representa um marco significativo no campo do personal branding. A abordagem científica e prática oferece um modelo robusto para profissionais que buscam se destacar no mercado competitivo atual. Ao validar cientificamente minha metodologia, estabeleci um novo padrão de excelência para a gestão de marcas pessoais, contribuindo para o desenvolvimento contínuo desta importante área de estudo e prática profissional.
Bóra trabalhar essa marca pessoal!
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