Para celebrar seus 125 anos, Leão lançou a campanha “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, convidando o público a desacelerar e reencontrar o prazer das pequenas pausas. A marca comemora mais de um século de história levando seu clima leve, solar e sensorial para dois importantes cenários urbanos do país: a Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e a Avenida Faria Lima, em São Paulo.
No Rio de Janeiro, nos dias 31 de janeiro e 1 de fevereiro de 2026, a Lagoa Rodrigo de Freitas receberá a ativação “De Boa na Lagoa”, uma intervenção que traduz o lifestyle Leão para a cidade por meio de experiências de bem-estar, convivência e cultura ao ar livre. O público poderá circular por espaços instagramáveis da marca, como uma cadeira de praia em escala gigante que se tornará um ponto icônico para registros. Pensando em tornar a experiência ainda mais completa, um fotógrafo oficial acompanhará a ativação, com fotos impressas na hora e entregues com moldura personalizada da campanha.
A experiência também ocupará as águas da Lagoa. Seis pedalinhos personalizados permanecerão no local por um mês, ampliando a presença da marca no cartão-postal carioca de forma leve e divertida. Ao longo do dia, o público será convidado a participar de diferentes experiências sensoriais, como sampling de Chás Leão, distribuição de brindes, entre eles bucket hats que poderão ser customizados na hora, além de amostras de protetor solar Cenoura & Bronze.
Para marcar a abertura da ativação, o público poderá acompanhar uma prática espontânea de acroyoga. Ao longo do dia, a experiência evoluirá para ações integradas ao público, com flashmobs e intervenções conduzidas por um MC lifestyle local, que circulará pelo espaço convidando as pessoas a se engajarem nas atividades.
A trilha sonora ficará por conta de DJs com sets de brasilidade e, ao entardecer, a programação contará com duas atrações musicais: a roda de samba de Tarcísio Cisão e a apresentação de Chacal do Sax.
Já em São Paulo, a campanha ganhará forma com a ativação “Beach Office”, na Faria Lima, que acontecerá nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2026 e transformará o epicentro corporativo da cidade. Durante dois dias de verão, o coração financeiro da capital se converterá simbolicamente em praia, entrando no clima de Leão e convidando o público a recarregar as energias em meio à rotina acelerada.
A experiência incluirá um lounge pensado como espaço de descompressão, com sombra, conforto e tomadas para quem quiser recarregar seus equipamentos eletrônicos. A ambientação também busca levar o clima de praia para o espaço, misturando sons do mar e de gaivotas, criando uma atmosfera sensorial.
Na ativação, o público paulista poderá participar de partidas de frescobol, com raquetes Leão, além de experimentar os produtos da marca no Quiosque Leão, que funcionará como ponto de encontro entre o asfalto e a areia, oferecendo sampling da bebida, brindes e experiências de customização de bucket hats.
Assim como no Rio, a ativação em São Paulo também contará com photopoints icônicos, como o cadeirão de praia gigante, além da circulação de um fotógrafo responsável por registrar momentos espontâneos de relaxamento e curtição. A trilha sonora seguirá com o melhor da brasilidade e contará com dançarinos integrados ao público, mantendo o espírito “Fica de boa” como fio condutor da experiência.
“Celebrar 125 anos é comemorar uma relação construída com afeto ao longo do tempo. Essas ativações convidam as pessoas a desacelerarem e encontrarem, mesmo em meio ao ritmo intenso das cidades, aquele estado de espírito leve e solar que sempre fez parte da história de Leão”, afirma Raquel Ribeiro, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Com experiências que unem relaxamento, diversão e descompressão, Leão celebra seus 125 anos reforçando o propósito que permeia sua trajetória: inspirar momentos que fazem bem e mostram que o espírito da praia pode existir onde quer que a vida aconteça.