A nova campanha Tudo Que É Bom Leva Dona Benta mostra que cada receita especial, que faz parte da vida real e do dia a dia dos consumidores, leva um toque dos produtos da marca, que transformam tudo em pratos saborosos e fazem da hora do preparo um momento de troca entre amigos, família e todos ao redor.
Marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo – uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos –, Dona Benta apresenta, na campanha, o seu portfólio como uma solução completa para o universo culinário e para dar vida a receitas carregadas de memórias afetivas. São mais de 40 produtos, que vão desde a tradicional farinha de trigo e misturas para bolo até fermento e massas.
Assinada pela agência Execution, #TudoQueÉBomLevaDonaBenta é um desdobramento da última campanha Essa Conversa Vai Pra Cozinha, que apresentou a cozinha como um espaço para todos. Agora, a marca quer mostrar como os produtos são usados para materializar histórias reais dentro deste mesmo espaço, que abriga boas conversas e receitas guardadas com carinho.
“Dona Benta está há décadas na vida dos brasileiros e seus produtos convivem com gerações, sempre inovando para acompanhar novas demandas. Com a campanha, veiculada agora em abril, queremos mostrar como os nossos produtos enriquecem receitas que carregam significados únicos”, diz Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing da J.Macêdo.
A farinha de trigo que virou o pão da infância; o fermento que deu vida à torta da avó; a mistura para bolo que reapareceu no aniversário do filho. Como descobrir estas histórias e receitas? Depois de uma busca pelo Brasil afora, foram convidados 20 consumidores, de diferentes regiões do país, para contar suas histórias e mostrar o passo a passo das receitas que marcaram as suas vidas. Assim, a campanha retrata realidades, regionalidades, gostos e costumes distintos.
“A campanha nasce do insight de que Dona Benta é ingrediente de tudo aquilo que a gente gosta. E com essa chancela de qualidade da marca, nada melhor do que apresentar o portfólio de produtos por meio de receitas reais que fazem parte da história de vida das pessoas. Por isso fomos às casas de consumidoras e deixamos que elas mesmas falassem pela marca, conectando-a com suas próprias histórias”, explica Fernanda Cepollini, CCO da Execution.
Como parte da estratégia de divulgação, a partir desta semana, as 20 receitas selecionadas, que utilizam diferentes produtos do portfólio da marca, irão para o site de culinária Receitas.com, da Rede Globo. O portal trará, também, as histórias inspiradoras dessas pessoas e seus pratos, mostrando que receitas afetivas ficam ainda mais especiais com produtos de qualidade.
A campanha contará, também, com filmes que destacam os produtos e peças com histórias de três consumidores e suas receitas, reforçando o conceito Tudo que é bom leva Dona Benta. A veiculação ocorre em TV aberta e paga, ainda com vinhetas e peças para digital e redes sociais.
A ação ocorre no Receitas.com, da Globo, com primeiro vídeo no ar: https://receitas.globo.com/ep/dona-benta/brownie-chocotudo.ghtml.
Ficha técnica:
Cliente: J.Macêdo
Marca: Dona Benta
Título: Tudo Que é Bom Leva Dona Benta
Aprovação cliente: Andreia Fukuda, Raquel Leite e Karoline da Silva
Agência: Execution
CEO: Geraldo Azevedo
Atendimento: Fernando Barros, Débora Cirino e Thais Simões
Mídia: Rosana Martins, Samantha Jakubauskas, Amauri Moura, Gabriel Garrido e Matheus Ramos
Planejamento: Carol Avari, Luiza Lopes e Enzo Dantas
Conteúdo: Carol Heldes
Criação: Fernanda Cepollini, Leandro Moreira, Leandro Mangini, Felipe Brum, Rebeca Nascimento, José Carlos Picka Junior, Júlia Ferraz e Giovana Ambrósio
Produção: Claudia Pegau e Amanda Marques