Em um mundo cada vez mais orientado pela economia da atenção, a Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, investe em formatos de mídia que entregam mais do que visibilidade: entregam resultados concretos. A marca realizou duas inserções de merchandising na novela “Vale Tudo”, da TV Globo, com foco em promover seu principal diferencial: a Garantia Coral, que permite ao consumidor apostar sem medo na cor desejada, já que, se não gostar, pode trocar os produtos da categoria premium.
A primeira ativação foi ao ar em 8 de setembro, com a personagem Aldeíde,reconhecida por seus looks monocromáticos, se jogando de vez na cor e pintando todo o quarto de rosa, usando a cor Tarde em Veneza, da Coral. A cena reforçou a tranquilidade de escolher qualquer cor com a segurança da Garantia Coral: se não gostar, a troca é garantida. Afinal, como afirma a personagem, “Certeza, certeza mesmo, só Coral”.
Já no capítulo 158, exibido ontem, 30 de setembro, Solange e Afonso vivem o momento de escolher as cores para o quarto dos bebês, utilizando o leque de opções da Coral. Mais uma vez, a narrativa destacou a liberdade de experimentar e a confiança proporcionada pela Garantia Coral, aproximando o benefício do cotidiano do consumidor, em um momento de indecisão na jornada de pintura.
Com consumidores expostos a milhares de estímulos diariamente, a Coral aposta em formatos que não apenas capturam, mas sustentam a atenção do público, potencializando resultados de negócio. “Mais do que visibilidade, buscamos efetividade. As inserções em ‘Vale Tudo’ mostram como conseguimos integrar o diferencial da Garantia Coral à narrativa, garantindo maior relevância e retorno para a marca”, afirma Juliana Zaponi, Gerente de Comunicação e Cor da AkzoNobel Tintas Decorativas para a América Latina.
A estratégia mostra resultados expressivos: após a primeira cena, o engajamento da Coral em suas redes sociais subiu para 5,26%, superando a média dos conteúdos mais recentes (4,97%). As buscas por “Tintas Coral” e “Garantia Coral” também atingiram seus maiores picos a partir da data da inserção. Além disso, a audiência do capítulo em 8 de setembro registrou 12,65 pontos, 0,12 p.p acima da média do programa, evidenciando maior retenção de público durante a ativação.
“O diferencial da Garantia Coral ganha ainda mais força quando apresentado em formatos de alto envolvimento, como a novela. Isso reforça nossa proposta de valor e gera impacto direto na jornada de compra”, completa Juliana.
Ao conectar seu principal diferencial competitivo à trama de um dos maiores clássicos da TV brasileira, a Coral mostra que investir em formatos que garantem atenção qualificada é uma estratégia que une branding, cultura e resultados para o negócio.