Em uma cozinha que funciona como laboratório de ideias, onde cada receita vira história e cada detalhe tem propósito, o Coelho Chef retorna como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo. Pelo segundo ano consecutivo, o personagem conduz a narrativa da marca em um universo de experiências gastronômicas que dá destaque às linhas Dreams, com ovos de recheios marcantes, e aos produtos com brindes de personagens exclusiv
No filme principal, a campanha começa na fábrica mágica da Cacau Show, onde a Páscoa parece surgir diante dos olhos do público. A narrativa então conduz o espectador até o “laboratório” do Coelho Chef, que é o grande mestre das invenções e, ao lado de uma ajudante, passa a revelar as criações da temporada como quem abre uma caixa de surpresas. Entram em cena presentes inspirados em personagens como Ursinhos Carinhosos e Snoopy, itens colecionáveis e presentes que transformam o chocolate em brincadeira, como a mochila com pelúcia, a máquina de bolha de sabão dos Chocomonstros e a pelúcia de dinossauro. Em um momento de humor, a ajudante desaparece e o Coelho Chef assume o protagonismo da cena, antes de o filme se encerrar com a apresentação do portfólio completo da campanha.
“A Páscoa é uma data especial porque ocupa um espaço na memória afetiva no consumidor e isso permite uma conexão real da marca com as pessoas. E, para nós é inspirador acompanhar o crescimento da Cacau Show e contribuir para que, juntos, continuemos construindo a maior Páscoa do Brasil.”, afirma Beto Campos Co-CEO da We.
Para 2026, a Cacau Show reforça a Páscoa como sua data mais estratégica e amplia a presença da campanha na mídia com um investimento 20% maior do que no ano anterior. O plano contempla TV, streaming, mídia outdoor, digital, rádio e cinemas, com a proposta de ampliar alcance, frequência e relevância em diferentes momentos da jornada do consumidor.
Além do aumento de mídia, a campanha ganha um olhar de varejo mais dinâmico. A marca passa a trabalhar com filmes modulares, pensados para se desdobrar em diferentes versões ao longo do período, mantendo uma narrativa central, mas abrindo espaço para comunicar novas camadas conforme a demanda do mercado. Isso permite ativar, com agilidade, temas em alta nas redes sociais, ações do programa de experiências Cacau Lovers, estímulos de urgência para produtos próximos de esgotar e convites para compra pelos diferentes canais, incluindo loja, revendedor e ambiente digital.
“A Páscoa é o momento em que a Cacau Show expressa toda a sua capacidade de inovar sem perder a essência da marca. O Coelho Chef representa exatamente isso: nossa criatividade na construção de experiências que vão além do chocolate. Neste ano, ampliamos o investimento em mídia e adotamos uma estratégia modular de comunicação, que nos permite manter a campanha viva e relevante ao longo de toda a temporada, conectando desejo, experimentação e conveniência em diferentes pontos de contato com o consumidor”, afirma Lilian Rodrigues, diretora de marketing da Cacau Show.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO:
CLIENTE: Cacau Show
PRODUTO: Páscoa 2026
AGÊNCIA: We
CO-CEO: Fabio Rosinholi
CO-CEO: Roberto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Celio Salles
CRIAÇÃO: Marcelo Henriques | Cristian Firmino | Rodrigo Pafume | William Makino | Felipe Perles | Roberta Matsunaga | Anderson Kiss | Renato Lucena | Paula Paiva | Polyana Benedicto | Taitê Vieira
HEAD DE OPERAÇÕES: Rodolfo Vettore
ATENDIMENTO: Victor Malaquias | Juliana Braga
GERENTE DE PROJETOS: Rodrigo Abrahão
PLANEJAMENTO: Flavia Campos | Omar Assaf
MÍDIA: Luca Lima | Bruna Simões | Manoel Neto | Samuel Correa | Luan Kahil | Pedro Bezerra | Micaela Novais | Gabrielly Stefanie
PRODUÇÃO: Mario Vianna e Fábio Vieira
MOTION DESIGNER: Victor Fonseca
APROVAÇÃO CLIENTE: Alê Costa | Daniel Roque | Lilian Rodrigues | Rafael Altavista Jr. | Samuel Caum | Iris Ferraz | Victor Costa
Produtora: NoCandy
Diretor de Cena: Adriano Alarcon
Produção Executiva: Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Direção Criativa: Adriano Alarcon e Lucca Meloni
Line Producer: Lili Bigatello
Montador: Diego Nascimento
DOP: Fernando Bertolucci
Color Grading: Ian Pasqualino
Diretor de Arte: Luize Cidade
Figurinista: Fernanda Gunutzman
Coord. de Produção: Drielle Paiva
Assist. Coordenação: Raissa Gonçalves
Secretária de Produção: Ana Paula Bento
Assist. Line Producer: Gabriel Rufino
Assist. Criativo: Marina Rosa
Diretor de Produção: Dudu Miranda
Assist. Produção: Gustavo Oliveira
1º Assist. de Direção: Nills Bonetti
2º Assist. de Direção: André Lima
1º AC: Parvati Caetano
2º AC: Mathias Costa
Assist. Set: Ricardinho, Jhon, Oseias e Fabiana
Prod. Elenco: Tamara Pires e Matheus Malagueta
Assist. Arte: Fernanda Zottis
Prod. Objeto: Mirian Avedissian
Assist. Prod. Objeto: Eduardo Bueno
Contra-Regra: Juliano de Barros
Ajud. Objeto: Aroldo Ronconi, Helio da Silva, Bruno de Paula, Felipe Soares, Igor Chaves
Efeitos: Bruno Steger
Camareira: Jean Carneiro
Make Up: Marcely Canaes
Chefe Elétrica: Arnaldo Shoyama
1º Assist. Elétrica: José Cruz
Chefe Maquinária: José Carlos da Silva
Op. de Som: Denis Melito
PÓS / VFX: Tribbo VFX
Diretor Criativo VFX: Bibinho Carvalho
Coord. VFX: Tato Carvalho
Motion Designer: Fabiano Iwasita
Sup. VFX / Comp Sênior: Rodrigo Pina
3D Lead Artist: Erick Buosi
Modelador: Alexandre Takeshi
Rigger: Raul Sales
Animador: Ary Antonio, Fabiano Iwasita
Texturas / Lookdev: Thiago Peyon, Erick Buosi
Grooming / Lookdev: Erick Buosi
Lead Grooming Artist: Hasan Tawfiq
Motion Artist: Fabiano Iwasita
I.T Manager: Lucas Pereira
Atendimento: Carolina Barros
Produtora de Som: Lua Nova
Diretor Musical: Thomas Roth
Produtor Musical: Fred Benuce
Diretora de Atendimento: Ana Cristina Izzo
Finalizadores: Júlio Brasileiro / Gabriel Schubsky
Coordenadora: Adriana Coimbra