Bob’s e Sucrilhos lançam milk shake em colaboração inédita. O produto combina a cremosidade do mix de baunilha da rede de fast food com a crocância dos flocos de milho da marca da Mars, transportando para sobremesas geladas a combinação clássica de cereal com leite já conhecida pelos consumidores brasileiros.
Bob’s e Sucrilhos anunciaram o lançamento do Milk Shake de Sucrilhos, produto que combina a cremosidade do milk shake da rede de fast food com a crocância dos flocos de milho da marca de cereais da Mars. A novidade chega ao cardápio da rede como resultado de uma colaboração entre as duas empresas, que buscam explorar novos momentos de consumo para seus produtos.
Estratégia de produto e posicionamento
A proposta das marcas é transportar para o universo das sobremesas geladas uma combinação já familiar ao consumidor brasileiro: Sucrilhos com leite. A receita leva os flocos de milho batidos com o mix de baunilha do Bob’s, sendo finalizada com mais Sucrilhos por cima para garantir textura crocante. A estratégia mantém os atributos reconhecidos de cada marca — cremosidade de um lado, crocância de outro — sem tentar reinventar o hábito de consumo original.
“Não queremos reinventar um clássico, mas apresentá-lo de uma forma diferente. A combinação de Sucrilhos® com leite já é conhecida por muitas pessoas, e enxergamos a oportunidade de levá-la para o universo dos Milk Shakes do Bob’s. A parceria une duas experiências muito reconhecidas pelo consumidor em um produto cremoso, crocante e divertido, que traz novidade ao nosso cardápio sem perder a familiaridade dos sabores”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.
Contexto de mercado e colaborações entre marcas
A parceria entre Bob’s e Sucrilhos se insere em um movimento crescente no mercado brasileiro de alimentação, em que redes de fast food e marcas de produtos industrializados têm intensificado colaborações para criar itens de cardápio exclusivos. Essas iniciativas buscam atrair a atenção do consumidor em um cenário de alta competitividade, ao mesmo tempo em que ampliam o território de marca para além das categorias tradicionais. Para a indústria de cereais, especialmente, a entrada em novos formatos de consumo representa uma resposta à busca por relevância em momentos fora do café da manhã.
Expansão de território de marca
Para a Sucrilhos, que pertence à Mars, a colaboração representa uma oportunidade de expandir a presença da marca para além da gôndola de cereais matinais. A estratégia busca manter os atributos sensoriais que tornaram o produto reconhecido — sabor e textura dos flocos — em uma nova ocasião de consumo, agora associada ao universo de sobremesas e lanches rápidos.
“Sucrilhos® faz parte da memória de diferentes gerações, e essa parceria nos permite levar os atributos que tornam a marca tão reconhecida em uma experiência diferente e relevante para os consumidores. Ao lado do Bob’s, encontramos uma forma divertida e familiar de apresentar Sucrilhos® em uma experiência diferente, conectando duas marcas muito presentes no dia a dia dos consumidores”, afirma Marcelo Laks, diretor de marketing na Mars.
A novidade está disponível nas unidades da rede Bob’s em todo o país.