O varejo brasileiro continua a ser um dos principais motores da economia do país, registrando um crescimento sólido e consistente ao longo dos anos. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as vendas no varejo alcançaram um recorde em fevereiro deste ano, evidenciando a importância vital desse setor para a saúde econômica do Brasil: em comparação com fevereiro de 2023, o crescimento sem ajuste sazonal foi de 8,2%. Neste contexto dinâmico e aquecido, a publicidade desempenha um papel fundamental, e a propaganda em vídeo emerge como uma ferramenta poderosa para as empresas varejistas se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.
Outros dados recentes do varejo brasileiro reafirmam a importância crescente da publicidade digital. Segundo levantamento realizado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, o investimento neste tipo de publicidade no país atingiu números bilionários nos últimos anos, refletindo a crescente necessidade das empresas de se destacarem em um ambiente altamente competitivo. O país movimentou R$ 35 bilhões em publicidade digital, 8% a mais que no ano anterior e, segundo os dados da pesquisa, espera-se que o varejo eleve para R$ 37,6 bilhões o investimento em publicidade digital.
A Paprika Filmes, produtora audiovisual com sede em Campinas e que tem duas décadas de história no mercado audiovisual, é uma das empresas que trabalha com grandes players do setor varejista e tem sido pioneira na adaptação das estratégias de vídeo para o varejo, acompanhando de perto as transformações do setor. Rodolfo Rufeisen, diretor da Paprika Filmes, conta um pouco sobre o que mudou nas produções para este setor: “Nos últimos anos, testemunhamos uma mudança significativa no panorama da propaganda em vídeo para o varejo. Antigamente, o foco estava principalmente em preços e ofertas, visando atrair os consumidores com promoções. Hoje, a tendência é uma abordagem mais centrada na narrativa, no storytelling e no branding, buscando gerar conexões emocionais e humanizar as marcas.”
A produtora tem vivenciado na prática essa transformação criando soluções em vídeos para clientes como as Lojas CEM e o Assaí Atacadista, que se destacam como cases de sucesso da casa. Rufeisen acrescenta: “Nossa equipe trabalha rotineiramente para produzir vídeos que não apenas informem sobre produtos e promoções, mas também contem histórias que toquem o público-alvo, estabelecendo laços emocionais e fortalecendo a identidade da marca.”
A ascensão do smartphone como plataforma dominante para consumo de conteúdo também influenciou a estratégia da Paprika Filmes. A empresa adapta suas produções para os formatos horizontal e vertical, garantindo uma experiência visual imersiva em todas as plataformas. Isso é crucial em um momento em que o acesso móvel à internet continua a crescer exponencialmente, representando uma mudança significativa nos hábitos de consumo.