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O D&AD principal festival de criatividade do calendário britânico e que celebra o melhor do mundo em craft, criatividade e cultura acaba de divulgar os trabalhos vencedores da edição deste ano. O destaque fica por conta do premiado case brasileiro “2breakthesilence” (no Brasil, “Retratos da Violência”) que conquista o inédito Lápis Amarelo para o país em “Sound Design & Use of Music” na categoria técnica de “Original Composition”.
Criada pela agência We, com produção da Canja Audio Culture e Santeria e pós-produção da Clan Vfx, a ação foi idealizada ao longo de dois anos. Segundo Lucas Sfair, sócio-fundador e Diretor Criativo Musical: “ A música teve momentos atonais e sons dissonantes que promovem desconforto, desconsolo e até desespero. Além de quebras rítmicas, sendo furiosa em alguns pontos e lenta em outros. Essa arritmia, se comparada a uma frequência cardíaca, seria algo como um estresse ou infarto.”
Para estimular o Combate à Violência Contra a Mulher, a programação da RedeTV! foi interrompida com a representação de uma mulher agredida a cada dois minutos para retratar a estatística do Fórum Brasileiro de Segurança Pública de que uma mulher sofre violência a cada dois minutos no Brasil. Mais do que uma campanha, “Retratos da Violência” é um retrato da realidade de milhares de mulheres no Brasil e no mundo. A ideia conta com a participação de mulheres reais para retratar as 720 denúncias de apenas um dia. Além disso, todas as cenas foram baseadas em verdadeiros relatos em vídeo, em áudio e entrevistas de vítimas acolhidas pela Associação Fala Mulher.
A ação deu origem a um filme de dois minutos com os frames captados durante a programação da emissora. E todo o craft do projeto não parou por aí: foi da estética preto e branco das fotos até o áudio do comercial. Ao conhecer o “Retratos da Violência”, a musicista Noélle Bonacin criou a trilha em uma experiência única com a produtora CANJA Audio Culture. Por meio de seu violoncelo, ela compôs a melodia de acordo com as suas próprias sensações ao ver o filme em mute pela primeira vez.
“A CANJA está completando 10 anos em 2022 e conquistar o primeiro Ouro (Yellow Pencil) em Original Composition da história do festival mais difícil da propaganda mundial, o D&AD, é a maior prova de que a criatividade e a paixão pelos detalhes técnicos sempre fizeram parte do nosso DNA. O áudio em si é capaz manipular emoções de formas tão complexas que às vezes seguir um caminho desconhecido pode render resultados impressionantes. Esse projeto foi fruto de muita experimentação e colaboração entre os envolvidos. Por isso, estamos completamente honrados com a notícia.”, finaliza Lucas Sfair.
“2 Break the silence” também conquistou o Grand Prix de Original Music no London International Awards (LIA), em 2021, e uma Prata na mesma categoria no festival Clio Awards (2022).
Ficha Técnica:
Production Company (Music&Sound) CANJA Audio Culture, Curitiba
Advertiser Brand Associação Fala Mulher – RedeTV!, Sao Paulo Advertising Agency Agência We, Sao Paulo
Production Company (Film) Santeria, Sao Paulo
Post Production Company Clan VFX, Sao PauloProduction Company (additional) Carlos Mafia Films and Animation, Sao PauloExecutive Creative Director Armando Araujo / Agência WeExecutive Creative Director Christian Fontana / Agência WeCreative Director Armando Araujo / Agência WeAssociate Creative Director Glauber Dorotheu / Agência WeAssociate Creative Director Thiago Gueler / Agência WeArt Director Glauber Dorotheu / Agência WeCopywriter Thiago Gueler / Agência WeCopywriter Armando Araujo / Agência WeArt Director Rane Cesar / Agência WePresident Fabio Rosinholi / Agência WeVice President Alexandre Ugadin / Agência WeProduction Manager Alessandra Salles / Agência WeProducer Luana Rodrigues / Agência WeProducer Angela Felicio / Agência WeProducer Gabriel Goulart / Agência WeDirector Julio Campos / Agência WeCreative Director Lucas Sfair / CANJA Audio CultureCreative Director Eduardo Karas / CANJA Audio CultureCreative Director Filipe Resende / CANJA Audio CultureSound Designer Levi Mynssen / CANJA Audio CultureSound Designer Diego Zorrilla / CANJA Audio CultureSound Designer Leonardo Lima / CANJA Audio CultureComposer Noélle Bonacin / CANJA Audio CultureDirector Rafa Damy / SanteriaDirector Marcos Lopes / SanteriaDirector Luiz Adriano / Clan VFXDirector Carlos Mafia / Carlos Mafia Films and Animation