A GENCO, produtora audiovisual do diretor e cineasta André Vidigal, anuncia uma nova fase de sua operação com a apresentação do seu braço DONNA, estúdio de imagem sintética, que já opera com resultados reais.
DONNA nasceu para responder a um problema prático do mercado: orçamentos cada vez mais apertados diante de roteiros ambiciosos. Vidigal optou por só falar sobre a tecnologia depois de testá-la em produções reais, entregues a clientes reais.
“DONNA não é uma ferramenta genérica de IA, e sim um estúdio de cinema publicitário sintético em nível internacional, plugado à estrutura de uma produtora tradicional, daí a preferência por falar em imagem sintética e cinema sintético”, explica Vidigal. “Filmar é o mais artesanal, o mais elegante, o mais humano que a gente faz – é como um móvel feito à mão por um artesão. DONNA existe para dar a esse artesão uma fábrica que trabalhe para ele, para que a vida dele fique mais confortável e ele consiga fazer ainda mais”, completa.
Um dos exemplos é “Clean My Name“, campanha de Cif vencedora de ouro, prata e bronze em Cannes Lions. O estúdio colaborou criando digitalmente um cenário de spa inviável de se construir fisicamente, e populando o filme com dezenas de réplicas do produto em cenas de grande escala, além da criação do personagem 3D, o “mini-boletinho”, para o packshot.
Outro exemplo é a campanha de Omo estrelada por Vinícius Júnior, filmada em Madri: nas cenas com o jogador, a produção seguiu a política do cliente de não recorrer a imagem sintética envolvendo pessoas, mas nos planos de demonstração de produto, o estúdio DONNA permitiu criar sequências visualmente impossíveis sem uma equipe de computação gráfica dedicada. Ambos os projetos foram realizados para a Droga5.
“Quando recebi o tratamento de André, fiquei surpreso com a estética que ele buscava: uma obra de caráter fotográfico, de alto contraste, com uma dupla tonalidade fria e âmbar. O formato anamórfico nos ajudou a brincar com os reflexos das luzes diegéticas, tudo suportado por uma câmera de mão orgânica que acompanha o Vini Jr.”, conta Íñigo Zubicaray, diretor de fotografia da campanha.
Toda a operação do estúdio segue um protocolo próprio de compliance, com verificação de semelhança com pessoas reais antes de qualquer aprovação e contratos que impedem parceiros de tecnologia de treinar modelos com os projetos da produtora.
Em paralelo, o estúdio DONNA já desenvolve um longa-metragem de ficção com personagens reais e sintéticos, falado nativamente em português, com locações em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A GENCO completa três anos de fundação em outubro de 2026. Desde sua criação por André Vidigal, a produtora marcou presença todos os anos nos festivais mais relevantes da publicidade mundial, com premiações em Cannes Lions, Clio Awards, One Show, El Ojo de Iberoamérica e Effie Awards.
Atualmente, o backoffice da GENCO , é conduzido numa parceria com a produtora ROMA, dos executivos Leyla Fernandes e João Carvalho. Já a DONNA opera de maneira independente.