A Endemol Shine Brasil e o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, anunciam uma parceria para produção de mininovelas originais e exclusivas em formato vertical, que fazem parte do programa de mini dramaturgias TeleKwai.
Os projetos de Branded Content para marcas interessadas no produto serão produzidos pela Endemol Shine Brasil, parte da Banijay – maior conglomerado de conteúdo independente do mundo — sendo, um deles, em coprodução com a produtora “A Gente Faz Série”, formada por criadores nativos da plataforma.
A primeira mininovela a ser produzida será para a Sorriso, marca de cuidado bucal, terá três episódios lançados nos dias 02, 04 e 06 de março. A produção conta a história de Sheila, uma professora de dança de uma comunidade, que resolve se inscrever num concurso de dança após incentivo de seu aluno Gabriel. A jovem tem a missão de criar uma coreografia inédita para concorrer ao prêmio de 10 mil reais e se tornar a “Garota Refresca e Borah”, embaixadora da marca Sorriso.
O título do concurso remete à última campanha publicitária da Sorriso, “Refresca e Borah!”, desenvolvida pela agência VMLY&R que conta com um filme e uma música inéditos para reforçar o posicionamento da marca em brasilidade e refrescância. “A brasilidade de Sorriso está no DNA da marca, e por isso escolhemos falar sobre música, diversidade e trazer muita refrescância, além de nos unirmos ao Kwai para comunicar e reforçar esse DNA ao consumidor brasileiro”, conta Nelson Malta, Diretor de Marketing da Colgate-Palmolive.
“Estamos muito animados para iniciar essa parceria que é sinônimo de inovação. Estar presente onde seus clientes estão é uma prioridade para as marcas, principalmente na era digital. Sabemos que o engajamento nas redes sociais passou a ser uma solução efetiva para a aproximação com os consumidores. O formato inovador do TeleKwai, com seu modelo de negócio adaptável, escalável e muito criativo, possibilita essa troca direta com o público”, comenta Claudine Bayma, diretora geral do Kwai Brasil.
“A parceria com o Kwai vai ao encontro de um dos grandes interesses da Endemol Shine Brasil, que é estar sempre inovando. Trabalhar conteúdos em diferentes plataformas, criando novas formas de contar histórias, é um de nossos objetivos e, poder fazer isso para grandes marcas junto a um aplicativo gigante em audiência, como o Kwai, é uma alegria”, diz Izabela Ianelli, Diretora Digital da Endemol Shine Brasil.
Sinopse: Garota Refresh e Borah!
Essa é a história da Sheila, uma professora de dança de uma comunidade, que vê uma oportunidade de mudar de vida quando um de seus alunos traz a notícia de que vai haver um concurso em que o prêmio é se tornar embaixadora de Sorriso, o concurso de dança; “Garota Refresca e Borah”. Após um tempo de preparação, ensaio e muita expectativa, chega o dia do concurso. Lá ela descobre que não só não está sozinha na competição, como também vai disputar o prêmio com uma antiga conhecida: Laura. As duas precisam lidar com seus desentendimentos durante as etapas, mas Sheila não esperava que Laura pudesse roubar a sua coreografia. Diferente do que muitos poderiam pensar, Sheila dá a volta por cima, mostra que tem talento de sobra, ganha o concurso e de quebra consegue reaver sua antiga amizade com Laura. Essa é uma história de superação, sonho e amizade.