Café Royal representa Edge Production e aposta em novo modelo de produção

Em uma fábrica no Bom Retiro, em São Paulo, a Café Royal encontrou um grupo de jovens que está fazendo publicidade em outro ritmo. Criada em 2023 por Roberto “Tibum” Kim e José Oh, a Edge Production reúne criativos que filmam, editam e dão forma às próprias ideias, em uma estrutura mais enxuta e flexível do que a tradicional cadeia de produção audiovisual. Foi justamente nessa combinação de agilidade, domínio da linguagem digital e proximidade com uma nova geração de consumidores que a Café Royal enxergou potencial. Agora, a produtora passa a representar a Edge, em um movimento que amplia sua atuação em conteúdos verticais e aproxima seu portfólio das gerações Z e Alpha.

A escolha acontece em um momento em que novas formas de consumo de conteúdo vêm transformando também a maneira como as marcas precisam se comunicar. Segundo pesquisa do IAB Brasil sobre a Creator Economy, vídeos curtos, de 30 segundos a um minuto, estão entre os formatos mais consumidos, com a Geração Z e os Millennials apresentando consumo acima da média. O estudo também aponta diferenças geracionais no uso das plataformas e reforça a força dos novos formatos na relação entre criadores, marcas e audiência.

A presença da Geração Z no mercado de trabalho ajuda a dimensionar essa transformação. O grupo já representa cerca de um quarto da força de trabalho global, segundo dados da McKinsey citados pela Forbes, e a projeção é que chegue a 30% até 2030. É uma parcela cada vez maior de profissionais que cresceu em contato direto com plataformas digitais e novas linguagens de comunicação. Para a Café Royal, aproximar-se de talentos que já dominam essa lógica é também uma forma de acompanhar de perto as transformações do mercado e ampliar sua capacidade de desenvolver projetos para marcas que precisam dialogar com esses públicos.

“A chegada da Edge ao nosso portfólio representa um passo importante na estratégia da Café Royal de ampliar nossa atuação em conteúdos e formatos que conversam de maneira genuína com as novas gerações. A Edge traz uma visão muito conectada à cultura digital, aos formatos verticais e à velocidade com que esses públicos consomem e se relacionam com o conteúdo. Estamos muito felizes em somar essa expertise à nossa rede e, juntos, criar novas oportunidades para marcas que querem se conectar com a Gen Z e a Alpha de forma relevante e contemporânea”, afirma Fernanda Germek, produtora executiva da Café Royal.

Criada em 2023 por Roberto Kim e José Oh, a Edge Production reúne um time jovem e multidisciplinar que atua na criação de conteúdos para marcas de diferentes universos, como moda, esportes, lifestyle e entretenimento. A proposta combina estética, agilidade e storytelling em projetos pensados para os hábitos de consumo e as novas formas de conexão das gerações mais jovens.

De origem coreana, a Edge aposta em uma estrutura que reúne diferentes especialidades dentro do mesmo coletivo. De um lado, estão os Shooters, responsáveis pela captação e pela linguagem audiovisual. Do outro, os Wizards, que dão forma às narrativas na edição e na pós-produção. Juntos, os times trabalham de maneira integrada para desenvolver histórias que vão além da entrega audiovisual e exploram também a construção de experiências e universos de marca.

Essa estrutura permite que a Edge atue em um território que vem ganhando cada vez mais espaço na publicidade: o desenvolvimento de conteúdos pensados desde o início para diferentes plataformas, formatos e momentos de consumo. Em vez de adaptar posteriormente uma campanha para o ambiente digital, o coletivo parte da própria linguagem das plataformas para construir suas narrativas.

Ao longo de sua trajetória, a Edge já desenvolveu projetos para marcas como Stellantis (Fiat), Amazon Prime Video, Avon, Ruffles, Podpah, OPPO, Ubisoft, Ecko, Funkbol (Kings League), Sadia e Pley by Ney (Neymar), entre outras.

“Essa parceria com a Café Royal é o reconhecimento de um jeito de fazer produção que construímos ao longo dos anos: conectado à cultura digital, aos formatos verticais e à forma como as novas gerações consomem conteúdo hoje. Mais do que crescer em portfólio, é ver esse olhar ganhar espaço nas grandes estruturas do mercado. Estar ao lado de uma produtora com a trajetória da Café Royal nos ajuda a levar essa visão mais longe, junto com marcas que querem se conectar de verdade com a Gen Z e a Alpha”, destaca Roberto “Tibum” Kim, CEO da EDGE Production.

Com a representação pela Café Royal, o objetivo é ampliar a presença da Edge no mercado publicitário brasileiro e conectá-la a novos projetos e marcas que buscam se aproximar de uma audiência cada vez mais digital, visual e orientada por novas linguagens.