Iniciativa pioneira avalia 5.745 vídeos no TikTok com metodologia proprietária de análise semiótica, NLP e etnografia digital — e revela que cada região do país torce, sente e consome marcas de um jeito radicalmente diferente
Enquanto marcas correm para ativar patrocínios esportivos com campanhas nacionais genéricas, um estudo revela que essa abordagem pode ser o maior erro estratégico do segundo semestre. A pesquisa ‘Brasil: O País do Torcedor’, desenvolvida pela SUBA, mapeou o comportamento do torcedor brasileiro no TikTok em escala, profundidade e precisão inéditas — e a conclusão é inequívoca: não existe um Brasil que torce. Existem cinco.
A metodologia que muda o jogo
“Brasil: O País do Torcedor” tem como base metodologia proprietária e inédita criada pela SUBA para análise comportamental, em qualquer território, em plataformas de vídeo curto, agora aberta ao mercado para decodificar dinâmicas culturais e padrões de consumo que escapam às abordagens tradicionais de pesquisa.
O estudo em questão analisou 5.745 vídeos publicados entre janeiro e abril de 2026 por criadores de grande audiência nas cinco regiões do país. Cada vídeo foi submetido a uma análise multi-camada proprietária que combina três frentes: análise semiótica, NLP (Processamento de Linguagem Natural) e etnografia digital.
O cruzamento dessas três lentes gerou dados sobre sentimento, intensidade emocional, polarização, frequência tática, uso de gírias regionais, arquétipos de criador e dinâmica adversarial — variável a variável, região a região. O resultado é um mapa comportamental do torcedor brasileiro que não existia antes.
Cinco regiões. Cinco formas de torcer.
O estudo identificou seis arquétipos de criador-torcedor — O Memeiro, O Analista, O Fanático Raiz, O Narrador Performático, O Torcedor-Ator e o Influencer Lifestyle — e revelou como sua distribuição varia radicalmente entre as regiões:
NORDESTE · A região mais tática do país
Frequência de análise tática 3,5x acima da média nacional. Termos como pressão alta, diagonal e posse de bola são vocabulário cotidiano. O torcedor que o mercado trata como o mais passional é, na prática, o mais criterioso.
SUL · A rivalidade como combustível permanente
Mais de uma menção ao time adversário por vídeo — maior índice nacional. Camisa oficial na câmera em 28% dos vídeos. A Seleção mobiliza, mas o que mantém o torcedor sulista aceso o ano inteiro é a disputa com o rival de sempre.
NORTE · Pertencimento como razão de torcer
Menor sentimento positivo da amostra combinado com a maior taxa de polarização. Quando fala de futebol, fala também de orgulho e identidade regional. O torneio é vivido como um momento em que o Norte se sente plenamente parte do Brasil.
SUDESTE · A ironia como idioma
71% dos conteúdos com tom irônico, contra 11% nas outras regiões. Humor sofisticado, referências pop e zoação bem construída são a forma de demonstrar domínio do futebol e de sua metalinguagem. Paixão embalada em distanciamento consciente.
CENTRO-OESTE · O espelho do Brasil
Perfil síntese: não é o extremo de nenhuma dimensão, mas reflete o que há de mais ‘médio’ no comportamento nacional. Maior presença física nos estádios (11,7%) e linguagem mais comedida. A região que melhor representa o Brasil médio.
“O estudo traz uma clareza importante para marcas que querem trabalhar o esporte de forma mais assertiva. E grande parte dessa clareza vem do método: cada vídeo foi dissecado em múltiplas camadas: áudio, OCR, análise de cena, sentimento e intensidade emocional. Não assistimos aos vídeos, nós os destrinchamos. Foram milhares de vídeos distribuídos pelas cinco regiões do Brasil, O que emergiu foi um mapa preciso, regional e comportamental. Marcas que tratarem o Brasil como se fosse um país de um único torcedor vão desperdiçar verba e oportunidade ao mesmo tempo.”, declara Maílson Dutra, VP de data & Performance da SUBA.
“A Copa cria uma janela de unidade nacional genuína — mas com prazo de validade. Saber quando o país está unido e quando ele volta às suas identidades regionais é o que separa uma estratégia que dura o torneio inteiro de uma que dura só a fase de grupos”, afirma.
Sobre o estudo
‘Brasil: O País do Torcedor’ é uma pesquisa nacional realizada pela SUBA com base na análise de 5.745 vídeos no TikTok, segmentados por cinco regiões (Norte, Nordeste, Sul, Centro-Oeste e Sudeste), publicados entre janeiro e abril de 2026. A metodologia proprietária combina análise semiótica, NLP e etnografia digital, tendo sido desenvolvida exclusivamente pela SUBA para esse tipo de análise comportamental em plataformas de vídeo curto.