Na tarde desta quarta-feira (8), Passo Fundo e a região Norte do Rio Grande do Sul receberam o Sinergia Sinapro, promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) em reforço ao papel estratégico da entidade de conectar o setor e promover a interiorização e o desenvolvimento dos polos regionais. O evento reuniu lideranças de agências, profissionais e veículos de comunicação, estudantes, anunciantes, empresários e representantes de entidades locais para discutir tendências, inovação, branding, gestão de marcas, desafios do mercado criativo e oportunidades de negócios.
A programação foi realizada no Passo Fundo Valley, junto ao UPF Parque, que integra o ecossistema de inovação da Universidade de Passo Fundo, reforçando a proposta de aproximar o mercado da comunicação de um ambiente voltado à inovação, ao empreendedorismo e à produção de conhecimento. No centro dos debates esteve o tema “A ciência do branding como diferencial competitivo. O que grandes marcas ensinam e todos deveriam aprender”. O propósito foi levar conteúdo técnico e provocar os mais de 100 participantes do encontro com reflexões e insights sobre gestão de marcas e os desafios do mercado da comunicação.
Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS e VP da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), abriu os trabalhos. Em sua palestra, destacou a importância do branding como ferramenta estratégica para a construção de marcas fortes e competitivas, ressaltando que a principal característica de uma marca forte é a consistência na comunicação. Segundo ele, muitas empresas esperam resultados rápidos com ações pontuais, quando, na prática, o fortalecimento da marca depende de um trabalho contínuo. “Todas as teorias apontam que a gente tem que repetir. A repetição cria consistência e faz com que a gente conheça a marca, e quem a gente conhece, a gente confia.”
O dirigente também reforçou a posição estratégica de Passo Fundo e da região para o mercado publicitário gaúcho e nacional, lembrando que iniciativas como o Sinergia Sinapro aproximam e multiplicam conhecimento, inovação e oportunidades de negócios “O Sinergia Sinapro tem uma importância gigante, porque leva o Sinapro para todo o Estado e sabemos que o RS faz gestão de marca como poucos. Então, nada mais relevante do que estarmos no mercado de Passo Fundo, dividindo conhecimento e aproximando cada vez mais as agências desse mercado tão forte que é a publicidade. No momento em que o Sinapro é o braço da federação, que é a Fenapro, estamos conectando as agências de Passo Fundo, na verdade, com o Brasil todo”, evidenciou.
Painel com AGERT e Sinduscon-PF
O debate contou, ainda, com painel do presidente da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), Alessandro Heck, e da presidente do Sindicato das Indústrias da Construção e do Mobiliário de Passo Fundo (Sinduscon-PF), Roberta Leal, com mediação do gestor de conteúdo e apresentador da Rádio UPF, Gerson Pont.
Alessandro Heck abordou o papel do rádio e da televisão na construção de marcas sólidas e na relação de confiança com a sociedade. Para ele, integrar emissoras, agências e anunciantes é essencial para fortalecer o mercado da comunicação e, embora sejam considerados meios tradicionais, o rádio e a televisão continuam se reinventando e mantêm um patrimônio que poucas plataformas conseguem oferecer: a credibilidade. “Nós, como meios de comunicação, conseguimos aportar a nossa credibilidade para dar sustentação às marcas e fazer com que elas estejam presentes, com credibilidade, na mente do cliente.” Heck também destacou a relevância do Sinergia Sinapro, fruto da parceria que vem sendo construída entre o Sinapro-RS e a AGERT. “Trazer para o interior esse tipo de iniciativa que promove a visualização científica da maneira como nós operamos, quer sejam agências, quer sejam clientes ou até mesmo veículos de comunicação, é essencial. É um privilégio estar aqui e poder trazer esse tipo de conteúdo tão rico para a região de Passo Fundo.”
Nilson Pelc, diretor da agência Passion, esteve presente no encontro e avaliou a experiência como bastante positiva ao oportunizar a conexão entre profissionais, colegas da publicidade, alunos, entidades e meios de comunicação para discutir o futuro da propaganda e da indústria criativa. “Foi uma tarde de muitas informações e trocas de experiências”, celebrou.
Ao reunir especialistas e lideranças do setor, o Sinergia Sinapro reafirma a importância da qualificação profissional, da inovação e da integração e colaboração entre os diferentes agentes da comunicação, fortalecendo o mercado regional e incentivando novas oportunidades de desenvolvimento para empresas, agências, veículos de comunicação e anunciantes das diferentes regiões do Estado. Assim, o Sinapro-RS cumpre a sua missão de desenvolver e fortalecer os clusters regionais e todo o mercado criativo gaúcho.
O Sinergia Sinapro contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Governo do Estado do Rio Grande do Sul e apoio da AGERT, UPF Parque e Passo Fundo Valey.
Crédito das fotos: Gabriel Rosa / Nexjor